유튜브가 숏 폼 동영상 포맷 ‘유튜브 숏 츠(Youtube Shorts)’의 새로운 수익 공유 모델을 도입했다. 숏 폼 포맷을 지배하고 있는 틱톡을 견제하고 크리에이터들을 유튜브로 끌어오기 위해서다. 틱톡은 글로벌 숏 폼 비디오 시장을 장악하고 있다. 특히, Z세대들이 숏 폼 콘텐츠를 집중 이용하면서 다른 소셜 미디어 서비스들도 숏 폼에 잇따라 뛰어들고 있다. 유튜브가 '수익 공유' 모델을 도입한 이유는 미디어의 새로운 대명사로 부상한 '틱톡'을 견제하기 위해서다. 하지만 의의의 분야가 유튜브의 수익 공유 모델에 영향을 받을 가능성이 높다. 바로 '웹3'다.
넷플릭스가 오는 4분기 광고를 넣는 저가 스트리밍 서비스를 내놓기로 한 가운데 내년 말까지 1년만에 4000만 명의 가입자를 확보할 것으로 예상했다. 또 한국은 1차 출시국에 포함될 전망이다. 14일(현지시간) 월스트리트저널(WSJ)는 넷플릭스가 광고주들에게 공유한 자료를 입수, “넷플릭스 임원과 파트너인 마이크로소프트 임원들이 최근 광고주들과 미팅에 나서고 있다”며 “올해 말 출시되는 광고 버전에 앞서 광고주들에게 가입자 예측치를 공개했다”고 보도했다. 넷플릭스가 광고 버전 상품의 예상 성과 수치를 밝힌 것은 이번이 처음이다. 또 넷플릭스는 광고 버전 출시 예상국가에 한국을 포함시켰다.
스트리밍 서비스가 방송의 개념을 바꾸고 있는 가운데, 미국 오프라인 유통 업체 1위 월마트가 아마존의 구독 서비스 ‘아마존 프라임(Amazon Prime)’을 넘어설 무기로 ‘스트리밍’을 선택했다. 자사의 월 구독 상품 ‘월마트+(Walmart+) 가입자를 확대하기 위해 스트리밍 서비스와 번들(Bundle)을 제공하기로 한 것이다. 뉴욕타임스는 월마트가 월마트+에 가입하는 회원들에게 디즈니+ 등 스트리밍 서비스를 무료로 사용할 수 혜택을 고려 중이라고 8월 9일 보도했다. 2020년 9월 런칭한 월마트+는 월 12.95달러(연간 98달러)로 무료 배송, 주유비 할인 등 아마존 프라임 구독과 유사한 혜택을 제공한다. 또 스포티파이 프리미엄 6개월 무료 이용권도 포함돼 있다.
웹3와 창작자 경제(크리에이터 이코노미) 플랫폼을 결합한 시도가 나왔다. 웹3 미디어 미러(Mirror)가 그 주인공이다. 웹3는 데이터에 대한 권한과 소유권을 플랫폼에서 이용자에게 넘기려는 움직임이다. 주로 블록체인 기술 업계에서 서비스를 만들 때 이를 차용한다. 이에 통상 블록체인 위에 데이터를 기록, 플랫폼 운영자가 사용자 데이터를 통제할 수 없는 방향으로 설계한 서비스를 웹3라고 일컫는다. 미러는 이 같은 콘셉을 미디어 플랫폼과 결합했다. 창작자의 수익모델을 다각화하고 플랫폼 운영 중단에 따른 콘텐츠 소멸을 방지하기 위해서다. 그레이엄 보이(Graeme Boy) 미러 공동창업자이자 최고기술책임자(CTO)는 5일(현지시각) 더밀크와의 인터뷰에서 “인지도가 낮지만 로컬 뉴스를 전하는 작가들도 이익을 얻을 수 있는 환경을 만들고 싶다”면서 “단순히 글 출판을 넘어 자금을 조달할 수 있는 공간이 될 것”이라고 포부를 밝혔다. 미러는 그레이엄 보이와 데니스 나자로브가 2020년 창업한 탈중앙 미디어 플랫폼 서비스다. 12월 베타 서비스 출시 당시엔 일부 작가에게만 작성 권한을 배분했지만, 2021년 10월 정식 서비스를 출시하면서 모든 사용자로 확대했다. 안드레센호로위츠(a16z), 유니온스퀘어벤처스, 아틀리에벤처스(Atelier Ventures) 등 투자사로부터 시리즈A 투자를 유치했다. 그레이엄 보이 공동창업자 및 CTO는 지금은 캠퍼스로직이 인수한 레이즈미(RaiseMe) 창업엔지니어를 거쳐 탈중앙 프로젝트 달마(Dharma)의 기술디렉터를 역임했다. 또 다른 공동창업자 데니스 나자로브는 a16z 파트너 출신으로, 그가 창업했던 블록체인 스타트업 미디어체인은 스포티파이에 인수됐다.
“나만 찌질한 인간인가 봐"라는 제목을 가진 영상이 유튜브 알고리즘에 떴습니다.클릭 해보니 레트로 느낌의 반주가 시작되며 혼자 일기장에 적을 법한 날 것의 이야기가 노래로 나옵니다.티비 속 당당하고 힙해보이는 사람이나답게 살으라고 춤을 추며 말하네.그 사람 나다운 게 멋있어서 좋겠네.나에게 나다운 건 하루종일 뒹굴 대는 거.나도 한번 사는 인생 내키는 대로 살고 싶지만사실 내키는 대로 하라고 해도 뭐가 내키는 지도 모르겠다.2주 전에 올라온 영상인데 벌써 100만 뷰를 향하고 있습니다. 댓글엔 많은 사람들의 공감을 사고 있는데요. 주목받지 못한 조연들의 반격입니다. 꼭 ‘멋지지 않아도 되는 게’ 멋이고요. 엄청난 재주, 웃음과 플렉스만 잘나가는 콘텐츠가 아니라, 슬픔과 외로움도 사랑받는 콘텐츠입니다. 대다수가 어릴 때 주인공으로 살 거라 생각하지만, 막상 어른이 되어보니 엑스트라의 삶을 살아가기도 하죠. 그런데 크리에이터 이코노미가 부상하면서 변두리에 서있던 사람들이 조명받기 시작했습니다. 컴플렉스에 대한 고민을 솔직하게 나눔으로써 용기 있는 영웅이 되고, 내가 가진 소소한 취미를 꾸준히 보여주다보니 전 세계 수백만 명의 팬이 생깁니다. 길을 잃었다고 생각한 변두리에서 성공의 지름길을 발견합니다.크리에이터들이 만든 생태계가 세상에 큰 변화를 가져오고 있습니다. 더밀크는 미국 LA에서 열린 세계 최대 크리에이터 축제 비드콘(Vidcon)2022에 다녀왔습니다. 전 세계에서 가장 유명한 틱톡커와 유튜버, 그리고 이들을 보기 위한 팬들로 가득 찼는데요. 2022년의 비드콘에서 앞으로 10년을 좌우할 콘텐츠의 미래를 봤습니다.
팬데믹을 거치면서 급성장한 미국 스트리밍 등 구독형 비디오 시장(SVOD)이 향후 5년 사이 성장률이 둔화되는 등 일부 조정을 거칠 것이라는 전망이 나왔다. PwC 글로벌 엔터테인먼트&미디어는 향후 전망 PwC’s Global Entertainment & Media Outlook 2022-2026을 통해 미국 SVOD(구독형 스트리밍 서비스) 매출이 올해(2022년) 253억2,000만 달러(32조 7,200억 원)를 기록해 전년 대비 13% 성장할 것으로 전망했다. 미국을 포함한 전세계 스트리밍 서비스 시장은 2021년 전년 대비 22.8% 성장한 791억 달러(103조 원)을 넘어설 것으로 분석했다.
앰버 허드와 조니 뎁의 법정 다툼에 별 관심이 없다. 그런데 소셜 미디어에 들어가면 부부 사이였던 이 두 배우의 재판 영상이 계속 보인다. 나만 그런 건 아닌 듯 하다. 뉴욕타임스 기자는 “나는 뎁과 허드 사이의 명예훼손 재판을 팔로우하지 않았다. 재판이 나를 팔로우 했다”고 쓰기도 했다.더 이상한 점이 있다. 틱톡이나 유튜브, 페이스북 릴스를 보다보면 뎁은 언제나 쿨하고 멋진 남성으로, 허드는 신경질적이고 나쁜 여성으로 그려진다는 점이다. 재판 도중 코를 푸는 허드의 모습을 마약을 흡입하는 걸로 묘사하는 영상도 있다. 반면 뎁은 항상 웃고 있는 모습만 나온다. 왜 그런 걸까?둘 사이에 진실로 어떤 일이 있었는지는 알 수 없다. 너무도 진흙탕 싸움이어서 별로 알고 싶지도 않다. 하지만 이 재판 영상이 관심이 없는 사람에게도 자꾸 보여지는 이유와 인터넷 상에서 허드가 유독 미움을 받는 이유는 짚고 넘어갈 가치가 있다. 그 안에 재판을 생방송하고 틱톡과 유튜브로 확대 재생산하는 오늘날의 미디어가 움직이는 방식이 그대로 녹아 있기 때문이다.
지난 3월 29일 유료 스트리밍 서비스를 런칭한 CNN+가 역사적 순간을 대체 불가능한 토큰(NFT)으로 만들어 판매한다. CNN+는 글로벌 시장을 대상으로 한 첫번째 유료 뉴스 스트리밍 서비스다. CNN은 1980년 6월 1일 개국 이후 가장 큰 규모인 1400억 원을 투자했다. 구독과 스트리밍으로 넘어가고 있는 미디어의 미래 대응을 위해서다. 이를 기념하기 위한 NFT를 발행하는 것은 어쩌면 당연한 수준이다. 앤드류 모스(Andrew Morse) CNN+ 대표는 “CNN+탄생 순간을 기념하기 위해 첫 번째 라이브 스트리밍 프로그램 중 일부를 NFT로 만들어 판매하기로 했다”고 밝혔다.CNN+ NFT는 오리지널 아침 뉴스 ‘5 Things with Kate Bolduan,’의 첫 번째 에피소드 29초로 250개가 만들어졌다. 판매는 CNN NFT 마켓플레이스인 ‘Vault by CNN’을 통해 미국 서부 시간 3월 30일 오전 10시에 시작됐다. 개당 가격은 50달러인데 암호화폐(crypto)가 없어도 살 수 있다. CNN의 NFT마켓 플레이스에서 현재 테드 터너 창업주의 개국 연설 영상이나 각종 디지털 수집품 등도 NFT로 구입할 수 있다. 모스는 “우리의 새로운 플랫폼 개국을 알리게 되어서 기쁘다”며 “NFT발행은 디지털 수집가들과 함께 우리의 시작을 축하하는 완벽한 선택”이라고 설명했다.
케빈 마이어(Kevin Mayer) 전 디즈니 최고전략책임자(CSO, Chief Startegy Officer)는 한때 밥 아이거(Bob Iger) 전 디즈니 CEO의 유력 후계자로 여겨졌다. 그러나 모두의 예상과는 달리 밥 체이팩(Bob Chapek)이 차기 CEO가 된 후, 그는 디즈니를 떠났다.그러나 그의 퇴사 후 행보는 더 화려했다. 2020년 중반에는 틱톡의 미국 CEO로 부임했고, 틱톡의 미국 사업부가 철수한 후 2021년에는 디즈니의 CFO 출신인 토마스 스택스(Tom Staggs)와 캔들 미디어(Candle Media)라는 콘텐츠 벤처 기업을 세웠다. 캔들미디어는 투자사 블랙스톤(Blackstone)의 지원을 받았고, 리즈 위더스푼의 여성 타겟 콘텐츠 기업 헬로 선샤인(Hello, Sunshine)과 어린이 콘텐츠 ‘코코멜론(Cocomelon)’으로 유명한 문버그(Moonbug)를 인수했다.이런 그가 3월 15일, 미 텍사스주 오스틴에서 열린 SXSW2022에서 미디어의 변화와 미래를 논의하기 위해 무대에 섰다. 이 자리에는 그의 친구이자 조언자인 미디어링크(MediaLink)의 창업자이자 CEO인 마이클 카산(Michael Kassan)도 함께 패널로 섰다. 미디어링크는 지난 해 미국 대형 연예기획사 UTA에 인수되어 화제가 되기도 했다. 마이어와 카산은 미래 미디어는 크리에이터 이코노미와 커머스의 결합에 있다고 봤다. 소셜미디어와 스트리밍이라는 미디어 변화로 인한 비즈니스 모델의 변화, 크리에이터 이코노미에 대한 두 사람의 인사이트를 아래에서 만나 보자.
보도자료로 기사를 쓰는 기자는 거의 없다. 깡통 정보말고 스토리를 이야기하라.인사이더에서 일하는 김의준 기자는 23일 샌프란시스코 세일즈포스타워에서 '미국 미디어에 접근하는 방법'에 대해 강의했다. 김의준 기자는 인사이더에서 아마존을 담당한다. 인사이더는 뉴욕에 본사를 둔 미국 온라인 미디어다. 제프 베조스 아마존 창업자가 초기 투자했으며 현재 600명의 기자가 근무하는 대형 언론이다. 그는 인사이더 이전에 CNBC, 디인포메이션, 포춘매거진코리아 등에서 근무한 베테랑 기자다. 김 기자는 한국 스타트업이 글로벌 매체와 소통하려면 현지 미디어 특색을 이해해야 한다고 강조했다. 미국 미디어는 보도자료(깡통 정보: Canned information)로 기사를 쓰지 않는다. 김 기자는 "보도자료는 아주 특별한 경우가 아니면 미국 매체가 기사로 쓰지 않는다"고 말했다. 스타트업이 보도자료를 뿌려서 미국 매체에 기사가 날 가능성은 거의 희박하다.
“디지털 구독 비즈니스는 지난 3년간 전세계적으로 2배로 늘었습니다. 코로나 팬데믹 기간 동안 많은 독자들이 디지털 구독 미디어를 찾았습니다. 하지만 이는 돌출 현상은 아닐 것입니다. 전세계 언론사가 지난 10년간 노력해온 디지털 전환 노력의 증거입니다”국제뉴스미디어협회(INMA)의 그레그 피에쵸타(Greg Piechota) 선임연구원의 분석이다. 피에쵸타 연구원은 수년간 INMA에서 전세계 디지털 구독 비즈니스를 연구하고 분석해왔다. 그는 2월 1일부터 15일까지(현지시간) 디지털로 개최된 '미디어 구독 서밋(INMA Media Subscriptions Summit)' 기조연설에서 이 같은 내용을 발표했다. 지난 3년간 글로벌 디지털 미디어의 구독 비즈니스를 연구한 결과다.피에쵸타 연구원은 “많은 글로벌 언론사가 처음에는 (유료화를 위해) 최소 실행 가능한 제품(MVP)를 내놨지만 무료 기사를 유료로 전환하는 것이 디지털 구독이 아니라는 것을 깨닫기 시작했다”고 말했다. 또 “디지털 구독이 성공하기 위해서는 콘텐츠 뿐 아니라 사용자 경험을 바꿔야 하고 그에 맞는 프로덕트(제품)을 만들어야 한다. 무엇보다 가격이 중요하고 마케팅 채널을 조정해야 한다. 이를 위해서는 회사 운영 방식의 획기적 변화가 필요하다. 결국 전체 비즈니스 모델을 바꿔야 하는 것이다”고 강조했다.
