2024~2025학년도 신학기가 시작된 미국 교육 현장에서 눈에 띄는 변화는 ‘숙제(Homework)’가 사라지고 있다는 점이다. 숙제를 내줘도 학생들이 챗GPT를 많이 쓰다보니 내놓는 답이 비슷해지고 있기 때문이다. 이는 일시적 현상이 아니다. 한국에서는 아직도 방학 숙제가 흔하지만, 미국 교육 현장에서 숙제의 실효성에 대한 논의는 수년간 이어져 왔다. 특히 생성 AI 챗봇이 확산되면서 숙제를 줄이거나 없애는 시도가 이어지는 추세다. 이른바 홈워크(Homework) 무용론이 부상한 것이다.실제 미 국가교육통계센터 조사(2023년)에 따르면 미국 13세 학생의 37%가 ‘수업 전날 숙제가 주어지지 않았다’고 응답했다. 2012년 같은 질문에 대한 응답률은 21%, 2020년에는 29%였다. 미국 유타주 해리먼 소재 버터필드 캐년 초등학교는 2020년부터 숙제를 아예 금지하는 정책을 시행하고 있다.
미국에서 화학 제품을 취급하는 A기업의 세일즈 임원의 얘기입니다. 미국의 경기 침체 징후를 피부로 느끼고 있다고 말했는데요. 고객사들이 이미 주문량을 줄였고 가격이 저렴한 제품만 찾고 있다는 증언입니다. 실제 지난 7일, 미국의 7월 실업률이 4.3%를 기록하면서 고용 지표가 부진하자 금융시장이 요동쳤습니다. 미국의 주가 폭락으로 세계 금융 시장이 영향을 받았고, 모든 관심이 리세션(Recession), 즉 경기 침체로 쏠리고 있습니다. 시장에서는 7월 고용 지표가 경기 침체를 예고하는 가장 확실한 경고라고 지적하기도 합니다반면 경기침체 우려가 과장됐다는 목소리도 들립니다. 해운 기업인 머스크(Maersk)는 "미국의 경기침체 징후가 전혀 보이지 않는다"고 전했는데요. 빈센트 클레르크 머스크 CEO는 지난 7일(현지시간) CNBC와의 인터뷰에서 "컨테이너 물동량의 회복력에 놀랐다"며 "향후 몇 분기 동안 이 회복력이 계속될 것으로 예상한다. 전 세계 경제가 경기 침체로 향하고 있다는 징후가 전혀 없다"고 덧붙였습니다.이렇게 경기 침체 여부를 두고 복잡한 신호가 나타나고 있는데요. 왜 그런 것일까요? 경기 침체는 오고 있는 걸까요? 아니면 이미 경기 침체 상태인 걸까요? 미국의 기업들은 어떻게 이에 대응하고 있을까요?
글로벌 증시가 한차례 요동쳤다. 미국 경기침체에 대한 우려가 투자 심리를 크게 위축시킨 탓이다. 그렇다면 진짜 미국 실물 경기는 어떨까? 실업률, 고용지표, 생산자지수 등의 데이터도 있지만 가장 눈에 보이는 경기 체감 요소는 미국 '프랜차이즈 가격' 전략을 들여다보는 것이다. 실제 '빅맥지수'는 세계 각국의 환율과 물가를 알아보는 척도로 인정받았다. 맥도널드 등 미국 프랜차이즈, 유통 업계는 현재 '가성비(Value)' 열풍이다. ‘가성비’라는 단어는 지난 1분기부터 패스트푸드 및 소비재 기업의 실적발표(어닝)를 장악했다. 지난 6월 24일(현지시각) 버거킹이 5달러짜리 '유어 웨이 밀(Your Way Meal)'을 내놓았다. 그러자 맥도날드는 하루 뒤인 25일부터 5달러짜리 ‘맥더블 밀’을 출시했다. 한 달간 판매되는 기간 한정 메뉴로 맥더블 버거 혹은 맥치킨 샌드위치와 치킨 너겟, 감자튀김, 음료로 구성된다. 1달러 이상 구매 시 감자튀김 한 개를 무료로 제공하는 앱 전용 ‘무료 감자튀김 제공 금요일’ 서비스도 부활했다.맥더블 밀은 당초 한시 상품(4주)으로 출시했지만, 뜨거운 반응에 힘입어 기한을 연장했다. 맥도날드는 지난 2018년 1달러, 2달러, 3달러짜리 가성비 메뉴 품목을 출시한 후 지난해 1달러 짜리 품목을 제거한 바 있다.덕분에 맥도날드는 지난 30일(현지시각) 2분기 실적발표에서 목표치에 못 미치는 결과를 발표했지만, 가격 인하 기조에 공감대가 형성, 주가는 3.7%가량 올랐다. 조 얼링거 맥도날드 미국 사장은 당시 "5달러 세트의 판매 건수가 기대치를 넘어섰다"며 "이 상품의 체험률은 저소득층 소비자들 사이에서 가장 높으며, 소비심리가 긍정적으로 바뀌기 시작했다"고 밝혔다. 웬디스 역시 샌드위치, 감자, 계란으로 구성된 아침 식사 세트 메뉴를 단돈 3달러에 판매하고 있다. 타코벨은 7달러짜리 '럭스 크레이빙스 박스(Luxe Cravings Box)'로 할인 경쟁에 가세했다.
미국의 인기 게임 '포트나이트'의 제작사 '에픽게임스'가 3년 전 구글을 대상으로 제기한 반독점법 1심 재판에서 승소했습니다. 월스트리트저널(WSJ), 뉴욕타임스(NYT) 등 주요 언론에 따르면 11일(현지시간) 미국 캘리포니아주 샌프란시스코 연방법원은 구글이 안드로이드 플레이스토어와 인앱 결제 시스템에서 독점 금지법을 위반했다고 판결했습니다. 이번 판결은 이례적이라는 평가를 받는데요. 원고 승소가 드문 반독점 재판에서 에픽게임스가 승소했기 때문입니다. 재판 과정에서 구글이 다른 앱 시장 성장을 막기 위해 스마트폰 제조사나 게임사 등과 수익을 배분한 사실도 드러났는데요. 배심원단은 "구글이 반독점을 유지하면서 제작자에게 피해를 입혔다"며 만장일치로 에픽게임스의 손을 들어줬습니다. 👉 똑같은 소송, 구글과 애플 왜 결과 달랐나 이번 판결에 대해 월스트리트저널(WSJ)은 앱 스토어 경제가 포위를 당했다고 평가했는데요. 앱스토어 시장은 연간 5000억달러 규모로 추산됩니다. 번스타인 리서치에 따르면 이 두 사업은 서비스 수익의 절반 이상, 해당 부문 총 이익의 3분의 2 이상을 차지합니다. 업계에서는 이번 구글의 법정 패소가 애플과 구글의 소프트웨어 수익 창출 시스템을 무너뜨릴 수 있는 위협 중 하나가 될 수 있다고 지적했습니다. 에픽게임스는 애플을 상대로 낸 반독점 소송 1심과 2심에서는 "애플이 반독점법을 위반했다고 볼 수 없다"는 이유로 패소한 바 있는데요. 두 소송의 판결이 180도 달랐던 이유에 대해 AP통신은 "애플사건 재판은 연방판사가 직접 판결했다"고 분석했습니다. 배심원단의 판결이 승패를 갈랐다는 겁니다. 결과적으로 일련의 두 소송은 연방대법원의 최종 판결을 기다려야 하는 상황인데요. 수년 뒤에나 결론이 나올 것으로 예상되지만 구글의 패소가 구글이나 애플이 현재의 앱 시장 정책을 유지하는데 위협이 될 것이라는 목소리가 나오고 있습니다.
1972년 미국 코네티컷주 밀포드에서 시작된 샌드위치 프랜차이즈 써브웨이(Subway)가 외식업 투자 분야 큰 손 로어크 캐피털(Roark Capital)에 매각됐다. 1965년 창업자 프레드 델루카(Fred DeLuca)가 17세에 시작한 샌드위치 가게가 글로벌 브랜드로 성장, 60년 만에 큰 변화를 맞게 된 것이다. 시장조사업체 테크노믹에 따르면 써브웨이는 매출 기준 미국에서 8번째로 큰 레스토랑 체인이다. 미국에만 2만576개 지점이 있으며 이는 매장 수 기준으로 미국 1위에 해당한다. 글로벌 시장을 포함하면 100여 개국에 걸쳐 약 3만7000개 지점을 보유하고 있다.
안녕하세요 뷰스레터 독자 여러분, 오픈해 주셔서 감사합니다.시류(Hype)는 무섭습니다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19), 인플레이션(물가상승), 연방준비제도(Fed)의 금리 인상, 전쟁 등은 우리 같은 개인이나 기업, 한 국가가 바꾸기 어렵죠. 이때 미국과 다른 나라가 다른 것은 이 흐름을 대하는 자세인 것 같습니다. -미국 억만장자는 자녀에게 '금지'가 아닌 '활용법'을 가르칩니다. -ESG 열풍을 타고 심해채굴 경쟁도 시작됐죠.-지금 미국에서 여성을 전면에 내세운 상품이 소위 ‘먹히고’ 있습니다. 왜 하필 지금일까요? 그 뒤에는 경제가 있습니다.오늘은 ‘패스트푸드’에 대해 얘기해 보려 합니다. 각종 영화나 쇼에서 미국의 상징으로 왕왕 표현되죠. 패스트푸드 하면 가장 먼저 떠오르는 건 맥도날드입니다. 맥도날드는 생긴지 벌써 70여년이 됐습니다. 그리고 우리는 여전히 빅맥을 먹죠. 한국의 거리에 쉐이크쉑이나 슈퍼두퍼가 생기고, 쥬시 딸바(딸기바나나)나 명랑핫도그에서 마라탕과 탕후루로 트렌드가 시시각각 바뀌고, 오운완(오늘운동완료) 챌린지로 건강한 식단이 유행하는 상황에서도 말입니다. 맥도날드가 여전히 건재한 비결은 무엇일까요?
미국의 프랜차이즈 식당 칙필레(Chick-fil-A)가 혁신적인 드라이브스루 방식과 모바일 주문 픽업만을 위한 새로운 매장을 통해 미국 패스트푸드 시장 점유율 확대에 나섰다. 최근 칙필레는 오는 2024년 본사가 있는 애틀랜타에 한 번에 최대 75대의 차량을 수용할 수 있는 드라이브 스루 레스토랑을 오픈할 예정이라고 밝혔다. 애틀랜타를 비롯한 미 남부 도시에서 칙필레의 드라이브 스루는 늘 긴 차량 행렬을 보이는 것으로 잘 알려져 있다.칙필레가 공개한 조감도에 따르면 새로운 드라이브 스루 방식(Elevated drive through)이 도입된 식당은 주방이 드라이브 스루 위에 위치해 차량이 건물 아래를 지날 수 있도록 고안됐다. 주방에서 음식이 내려올 때 차량은 멈춰섰다가 음식을 받아갈 수 있다. 이 식당의 드라이브 스루 레인은 총 4개로 구성되어 있으며, 각 레인마다 직원들이 배치돼 차량에 음식을 전달한다. 또 다른 콘셉트는 유동 인구가 많은 도심 지역을 대상으로 한 식당이다. 워크업 사이트(Digital walk Up)라고 불리는 새로운 콘셉트의 식당은 칙필레 모바일 앱을 통해 음식을 미리 주문하고, '픽업'만 가능한 방식으로 운영된다. 인구 유동이 많은 뉴욕에서 시범 도입될 예정이다.
패스트푸드 업계 거인 맥도날드(McDonald’s)가 디지털 전환과 공격적 매장 투자에 성공하며 완벽 부활에 성공했다. 맥도날드는 패스트푸드, 햄버거, 프랜차이즈의 대명사로 불리며 한 때 "맥도날드가 진출한 국가는 서로 전쟁하지 않는다"며 '미국식 세계화'의 상징으로 인식되기도 했다. 그러나 세계적으로 패스트푸드 경쟁이 치열한 가운데 전략없는 인수합병과 낮은 품질로 소비자들의 외면을 받았다. 이후 맥도날드는 '각성' 했다. 코로나 팬데믹 전후 디지털 전환에 공격적으로 투자하고 매장 현대화에 박차를 가해 완벽하게 부활한 것. 그 결과 지난 28일 발표한 2분기 실적도 월가 예상을 깬 가운데 2024년엔 새로운 레스토랑 체인을 오픈한다고 발표, 화제를 불러일으켰다. 80년대 마스코트를 테마로 한 코스맥(CosMc’s)이 그 주인공이다. 맥도날드가 굳이 옛 캐릭터를 소환한 배경엔 최근 70년대 마스코트 그리머스를 테마로 한 한정판 상품이 인기를 끈 데 있다. 실제 그리머스 상품 호응에 힘입어 올 2분기 맥도날드 실적은 월가의 예상치를 웃돌았다.맥도날드는 어떻게 부활한 것일까?
세계 최대 패스트푸드 체인기업 맥도날드(티커: MCD)가 지난달 31일(현지시각) 월가 전망을 웃도는 4분기 실적을 발표했다. 인플레이션과 경기침체 우려 속에서 소비자들이 비싼 레스토랑 대신 상대적으로 저렴한 패스트푸드 체인으로 몰린 덕이다. 4분기 주당순익은 전년 대비 16% 증가한 2.59달러, 매출은 같은 기간 1% 감소한 59억3000만달러를 기록했다. 단, 환율 변동을 제외하면 5% 증가한 수준이다. 맥도날드는 2023년에도 인플레이션이 이어질 것으로 전망했다. 인건비와 에너지, 상품비용 증가로 운영 마진이 4분기에 기록한 15%보다 다소 낮아질 것으로 내다보면서 시간외 주가는 전망을 웃도는 실적에도 불구하고 1% 이상 하락했다.
글로벌 동영상 플랫폼 유튜브가 “크리에이터의 성공이 곧 유튜브의 성공”이라며 수익배분 정책을 크리에이터에 유리한 방향으로 대거 수정했습니다. 20일(현지시각) 유튜브는 미국 로스앤젤레스에서 개최한 크리에이터 행사 ‘메이드 온 유튜브’에서 내년부터 숏폼 동영상 서비스 쇼츠에도 광고를 도입하고 수익의 45%를 크리에이터에 지급한다고 밝혔습니다. 쇼츠에서 조회수에 따라 실질적인 수익이 배분되는건 이번이 처음입니다. 아울러 수익 창출을 위해 충족해야 하는 기본요건도 완화해 초보 크리에이터들에게도 수익 창출 기회를 확대할 계획입니다. 지난해 기준 수익을 받을 수 있는 유튜브파트너프로그램(YPP)에 가입한 크리에이터는 200만명인데요. 내년부터는 롱폼과 숏폼, 실시간 스트리밍 등 각 분야별로 새로운 YPP 기준을 만들어 적용할 예정입니다. 크리에이터들의 가장 큰 애로사항으로 꼽히던 음악 저작권 문제도 크게 개선할 계획입니다. 유튜브는 ‘크리에이터 뮤직’ 서비스를 도입해 유튜브 콘텐츠에 사용하는 음악 사용을 보다 편리하고 비용부담도 줄이겠다고 밝혔습니다. 주요 음원 공급사들과 계약해 크리에이터들이 사용할 수 있는 음악의 폭을 넓혀갈 방침입니다. 리요 코헨 유튜브 글로벌 뮤직 책임자는 “아티스트와 크리에이터가 유튜브에서 연결되는 다리를 놨다”며 “아티스트, 크리에이터, 유튜브 모두에게 ‘윈윈윈’이 될 것”이라고 전했습니다. 👉플랫폼의 힘은 결국 크리에이터로부터유튜브가 크리에이터, 특히 쇼츠 크리에이터에 전폭적인 지원을 해주기로 한 배경에는 틱톡이 있습니다. 젊은 소비자들이 짧은 영상을 더 많이 소비하며 음악 중심의 숏폼 동영상 틱톡이 빠르게 성장하고 있기 때문인데요. 틱톡 이용자는 월 10억명 이상, 앱 다운로드 수는 2년 연속 1위를 기록하며 유튜브를 무섭게 추격하고 있습니다. 유튜브는 쇼츠 크리에이터들에게 수익을 배분하기 위해 지난해 1억달러 규모의 펀드를 조성했지만, 숏폼 동영상의 성장속도가 워낙 빨리 1억달러로는 충분치 않다는 판단입니다. 유튜브의 이같은 정책은 크리에이터들이 활동하는 플랫폼이 다양해지면서 나타나는 건강한 변화일지도 모르겠습니다. 유튜브는 광고매출 성장세가 점점 둔화되며 정체기를 겪고 있는데요. 이번에 발표한 크리에이터 지원책이 어느정도 효과가 있을까요? 결국 최후 승자는 컨텐츠 생산자인 크리에이터들에게 더 많은 경제적 혜택을 주는 동시에 구독자들과 더 자유롭게 연결될 수 있도록 도와주는 플랫폼이 될 것입니다.
미국식 세계화를 상징하는 미국의 식음료 기업들이 잇따라 러시아 영업 중단을 선언했다. 8일 CNBC, 월스트리트 저널(WSJ) 등 언론에 따르면 펩시콜라, 코카콜라, 맥도널드, 그리고 스타벅스 등 미국을 대표하는 식음료 기업들은 각각 이날부터 러시아 지역에서의 영업과 관련 사업을 중단하기로 했다. 우선 지난 60년간 러시아에서 콜라를 판매해 온 펩시콜라는 이날 러시아 판매를 중단하기로 했다. 펩시는 러시아에서 연간 매출의 4%에 달하는 수익을 창출한다. 뿐만 아니라 투자와 광고, 판촉활동을 비롯해 펩시콜라, 세븐업, 미린다 브랜드의 러시아 판매를 중단한다. 다만 펩시는 유아용 분유, 우유, 이유식 등 일부 제품은 계속 판매하겠다고 밝혔다. 이와 관련 라몬 라구아타 펩시 CEO는 직원 메모를 통해 "식음료 회사로서 이제 우리는 그 어느 때보다 사업의 인도주의적 측면에 충실해야 한다"라고 공지했다. 코카콜라는 이날 오후 성명에서 "우크라이나에서 발생한 비극적인 사건으로 이해 어려움을 당한 이들과 마음을 같이하기로 했다"며 "향후 전쟁 상황을 계속 모니터링할 것"이라고 밝혔다. 코카콜라의 지난해 러시아와 우크라이나 영업이익은 총 영업이익의 1~2% 수준이다.앞서 맥도널드는 850개의 러시아 매장을 일시적으로 폐쇄하기로 했다고 밝혔다. 맥도널드는 그간 러시아의 우크라이나 침공에 대해 침묵을 지켜왔다. 맥도널드는 러시아 매장의 약 84%는 회사가 소유하고, 나머지는 프랜차이즈 방식으로 운영하고 있다. CNBC는 "회사가 소유한 비중이 크다는 것은 많은 수익을 가져다줄 수 있지만, (전쟁과 같은) 혼란이나 경기침체 시기에 더 큰 위험을 의미한다"라고 지적했다. 스타벅스도 미리 러시아 제재 대열에 동참했다. 스타벅스는 지난 2주 전까지 영업 지속 방침을 고수해왔지만 입장을 바꿔 영업중단 조치에 나섰다. WSJ은 펩시가 이미 러시아 사업을 대체하기 위한 다양한 옵션을 검토해왔다고 보도했다. 앞서 지난 2014년 러시아의 크림 반도 침공 이후 여러 미국 기업들이 러시아와 우크라이나 지역의 노출을 줄이는 방안을 모색해왔다는 것이다. 실제로 맥도널드를 비롯한 일부 레스토랑 체인은 회사 소유의 일부 매장을 프랜차이즈로 매각하기도 했다.
