COCACOLA

글로벌 증시가 한차례 요동쳤다. 미국 경기침체에 대한 우려가 투자 심리를 크게 위축시킨 탓이다. 그렇다면 진짜 미국 실물 경기는 어떨까? 실업률, 고용지표, 생산자지수 등의 데이터도 있지만 가장 눈에 보이는 경기 체감 요소는 미국 '프랜차이즈 가격' 전략을 들여다보는 것이다. 실제 '빅맥지수'는 세계 각국의 환율과 물가를 알아보는 척도로 인정받았다. 맥도널드 등 미국 프랜차이즈, 유통 업계는 현재 '가성비(Value)' 열풍이다. ‘가성비’라는 단어는 지난 1분기부터 패스트푸드 및 소비재 기업의 실적발표(어닝)를 장악했다. 지난 6월 24일(현지시각) 버거킹이 5달러짜리 '유어 웨이 밀(Your Way Meal)'을 내놓았다. 그러자 맥도날드는 하루 뒤인 25일부터 5달러짜리 ‘맥더블 밀’을 출시했다. 한 달간 판매되는 기간 한정 메뉴로 맥더블 버거 혹은 맥치킨 샌드위치와 치킨 너겟, 감자튀김, 음료로 구성된다. 1달러 이상 구매 시 감자튀김 한 개를 무료로 제공하는 앱 전용 ‘무료 감자튀김 제공 금요일’ 서비스도 부활했다.맥더블 밀은 당초 한시 상품(4주)으로 출시했지만, 뜨거운 반응에 힘입어 기한을 연장했다. 맥도날드는 지난 2018년 1달러, 2달러, 3달러짜리 가성비 메뉴 품목을 출시한 후 지난해 1달러 짜리 품목을 제거한 바 있다.덕분에 맥도날드는 지난 30일(현지시각) 2분기 실적발표에서 목표치에 못 미치는 결과를 발표했지만, 가격 인하 기조에 공감대가 형성, 주가는 3.7%가량 올랐다. 조 얼링거 맥도날드 미국 사장은 당시 "5달러 세트의 판매 건수가 기대치를 넘어섰다"며 "이 상품의 체험률은 저소득층 소비자들 사이에서 가장 높으며, 소비심리가 긍정적으로 바뀌기 시작했다"고 밝혔다. 웬디스 역시 샌드위치, 감자, 계란으로 구성된 아침 식사 세트 메뉴를 단돈 3달러에 판매하고 있다. 타코벨은 7달러짜리 '럭스 크레이빙스 박스(Luxe Cravings Box)'로 할인 경쟁에 가세했다.

안녕하세요 뷰스레터 구독자 여러분, 스핀오프 레터, [비저너리(Visionary)]의 김세진입니다.“세진님 진짜 미국에서 꼬북칩 유행인가요? Turtle Chip?”한국에 있는 업계 지인으로부터 카톡이 왔습니다. 미국에서 어떤 한국 스낵이 인기인지, 불닭볶음면보다 더 인기인지 등 질문이 쏟아졌죠. 회사 점심시간에 막 대화하고 온 듯 했습니다.미국에서 체감하는 한국 음식, 음악, 문화, 뷰티 등에 대한 인기는 실제로 대단합니다. 아시안 마트에는 불닭볶음면, 꼬북칩이 메인 가판대에 있죠. 한국어 혹은 영어로 녹음된 K팝은 거리나 일반 레스토랑에서도 들립니다. 한국 마스크팩은 친구, 연인, 가족끼리 하는 일종의 놀이가 됐습니다. 현지에서 만난 업계 지인은 “뉴욕 F&B는 억만장자들이 사재로 작게 투자하는 경우가 많은데 요즘은 ‘한국’ 들어간 레스토랑은 투자받기 쉽다”고 말할 정도였죠. [더밀크 주요 기사]'매각 대상' 휴메인, B2B AI 미디어로 피봇?실리콘밸리 근황 특집: 바이오해킹∙피클볼에 주 4일제"부자가 되지 못하면 어쩌죠?"... AZ세대의 일자리관이 바뀐다이를 보다 보면 K컬처는 ‘서브컬처(하위문화)를 주류화’한 데 혁혁한 공이 있는 것 같습니다. 한국도 그렇지만, 어렸을 때 일본풍의 만화, 애니메이션, 게임을 접했다고 말하는 미국인을 자주 볼 수 있는데요, 동아시아 특유의 아이템, 문화가 이때는 집에서 소수의 ‘너드(괴짜)’가 하는 것이었다면, 지금 K컬처는 이를 ‘쿨한 것’으로 바꿨습니다. 

기저귀는 미국에서 연간 59억달러 규모의 시장입니다. 육아용품 필수재인 탓에 기본적으로 안정 사업으로 여겨져 왔죠. 하지만 최근 수년간 저출생 기조가 미국에서도 일어나면서 기저귀를 위시한 유아 및 육아용품 제조기업들이 위기를 맞았습니다. 미국 질병관리센터(CDC) 산하 국립보건통계센터(NCHS) 데이터에 따르면 미국 15~44세 여성 1000명당 연간 출생아 수가 급격히 줄어들고 있습니다. 1950년대 베이비붐 시대에 120명으로 정점에 달했다가 2020년에는 60명 미만으로 뚝 떨어졌죠. 이때 소비재 기업은 이민자들에게 희망을 걸었습니다. 1990년대 외국 태생 히스패닉계 여성의 출산율은 150명에 달했기 때문이죠. 전국 평균 출산율의 2배였습니다. 하지만 이 그룹의 출산율마저도 2019년 85명으로 떨어진 상태입니다. 써카나(Circana) 데이터 기준 2023년 기저귀 소매 판매량은 4년 연속 감소세를 기록했습니다. 👉 저출생은 위험, 고령화는 기회이에 팸퍼스(Pampers)를 파는 피앤지(P&G), 하기스를 파는 킴벌리클라크(Kimberly-Clark) 등 육아용품 기업은 비상입니다. 피앤지에서 팸퍼스가 차지하는 연간매출은 70억달러로 회사 매출의 9%에 달합니다. 킴벌리클락은 매출의 1/3이상이 육아 및 유아용품에서 나오죠. 출생률 감소라는 거대한 사회 흐름에 맞서 유아 및 육아용품 기업들은 크게 2가지 대응책을 내놨습니다. 더 큰 아이와 성인을 위한 기저귀입니다.피앤지는 신생아 전용 기저귀, 저렴하지만 충분히 부드러운 기저귀라인인 팸퍼스 스웨들러 기저귀, 체중이 46파운드(약 20kg) 이상인 아이를 위한 기저귀, 12세 이상 어린이 대상 야뇨증 속옷 등을 출시했습니다. 회사는 스웨들러 라인으로 북미 지역에서 5년만에 3억달러를 더 벌었죠. 피앤지의 경쟁사인 킴벌리클락은 무향 기저귀 라인, 물티슈 등으로 확장하고 있습니다. 다이아나 고메즈 블룸버그인텔리전스 애널리스트는 개인위생용품 시장 중 빠르게 성장할 분야로 성인용 요실금 용품 시장을 꼽았죠. 블룸 게리 스티벨 뉴잉글랜드컨설팅그룹 최고경영자(CEO)는 블룸버그에 “유아 분유부터 아동복 등 모든 아동중싱 상품 제조업체 경쟁이 심화할 것”이라고 분석했습니다.

핑크색과 파란색이 오묘한 펑키한 거품, 픽셀들이 모여 구성된 로고, 드문 드문 보이는 높은 빌딩은 무엇을 의미할까요? 코카콜라가 '미래의 맛'이라며 AI가 개발한 최초의 한정판 '코카콜라 Y3000 제로 슈가'를 공개했습니다. 알루미늄 캔에는 'AI와 공동 제작(Co-Created with AI)'이라는 문구가 명확하게 적혀있는데요. 코카콜라 Y3000 제로 슈가는 전 세계 코카콜라 팬들이 생각하는 미래의 감정, 색, 희망, 맛 등을 모아 AI를 이용해 개발한 제품입니다. 코카콜라는 약 1년 반 동안 모호하고 미래지향적인 콘셉트와 미스터리한 맛의 한정판 음료를 실험해 왔습니다. 특히 설탕이 함유된 음료를 기피하는 젊은 고객들을 겨냥해 '제로 슈가'를 선택했고, 그들의 공감을 이끌어내기 위해 한정판 맛을 출시하는 크리에이션스 플랫폼을 활용했습니다. 다른 모든 크리에이션 음료와 마찬가지로, 코카콜라 Y3000은 코카콜라와 비슷한 맛에 약간의 다른 맛이 나도록 설계됐는데요. 대변인에 따르면 코카콜라는 사람들이 어떤 맛을 미래와 연관시키는지 알아내기 위해 사람들의 인사이트를 이용했고, AI를 활용해 맛을 조합했다고 합니다. 제품 패키지의 경우, 코카콜라는 AI가 생성한 이미지를 사용해 영감을 얻을 수 있는 무드 보드를 제작해 입혔습니다. 👉 제임스 퀸시 CEO "바닐라가 들어간 콜라나 다른 맛보다 더 매력적이고 흥미로운 맛"그렇다면 AI가 만든 콜라의 맛은 어떨까요? 코카콜라의 글로벌 전략 담당 수석 디렉터인 오아나 블라드(Oana Vlad)는 CNN과 진행했던 인터뷰에서 "우리는 그 질문에 간단하게 대답할 수 없다"며 "맛 85~90%는 항상 콜라다. 그리고 10~15%는 예상치 못한 무언가를 섞어 넣는다."라고 답한 바 있습니다. 코카콜라 크리에이션스 플랫폼의 다른 맛들과 마찬가지로 Y3000은 온라인 경험과 실제 이벤트 또는 상품이 결합되어 제공 되는데요. 고객은 Y3000 패키지에 있는 QR 코드를 스캔해 크리에이션스 사이트에 접속하고 977년 후인 3000년, 즉 미래의 모습을 엿볼 수 있습니다. 이번 제품에는 럭셔리 스트리트웨어 브랜드 앰부시(Ambush)와 함께 개발한 한정판 캡슐 컬렉션이 포함되어 있습니다. 미국과 캐나다에서 무설탕 및 완전 설탕 종류로 출시되는 Y3000은 12일(현지시간)부터 한시적으로 판매되며 가격은 일반 코카콜라와 동일하다고 합니다.

제너락(GNRC) “매수에서 중립으로 하향조정”: 웰스파고(Wells Fargo)는 제너락(Generac)을 “강한 연매출실적(YTD)에도 불구하고 2023년 전망치(가이던스)가 공격적이다”면서 “회사가 올 2분기 지침에 포함된 가파른 진입로를 달성하지 못할 수 있다고 본다”고 평가.캐나다구스(GOOS) “매수에서 중립으로 하향조정”: 에버코어(Evercore)는 “코로나19로 잃은 중국 매출을 되찾을 수 있는 브랜드 중 하나”라면서도 “우리는 경영진이 불필요하게 공격적으로 설정한 새로운 장기 재무 목표를 감안할 때 매수(Outperform)에서 중립(In-Line)으로 이동했다”고 평가.텍사스로드하우스(TXN) “매수에서 보유로 하향조정”: 스티펠(Stifel)은 “주식의 강력한 YTD 실적(+16% vs. S&P 500 +6.5%)은 합리적인 수준으로 밸류에이션을 높였다”면서 “현재 수준에서 위험/보상이 균형을 이루고 있다고 보고 중립으로 하향 조정한다”고 평가. 타겟(TGT) “전략적 매도”: 에버코어는 이달 말 타겟 실적 발표에서 부정적인 수익이 발표될 것을 우려한다”면서 “TGT주가는 이미 YTD 대비 12% 초과 상승했다”고 평가. EPS 전망치를 8.50~9달러로 예상. 홈디포(HD) “전략적 매도로 하향조정”: 에버코어(Evercore)는 “주택담보대출(모기지) 금리 인상, 기존 주택 판매 감소, 주택 가격 하락 등으로 홈디포에 대한 기대가 약화했다”면서 “다음 주 실적 저조가 예상된다”고 평가. 전략적 매도 전환 후 장기 매수(outperform) 의견 유지.CH로빈슨(CHRW) “중립에서 비중축소로 하향조정”: JP모건은 “매우 어려운 분기 이후에도 주가가 계속해서 상승했기 때문에 여전히 2023년 기대치에 대한 하방 위험이 있다”고 평가. 중립에서 가중치를 축소하고 12월 23일 목표가 87달러 유지.세일즈포스(CRM) “하향조정 가능성”: 씨티는 “현재 주가에 최근 비용 절감 등 긍정적인 뉴스와 YTD +27%라는 좋은 실적, 마진 상승이 반영된 상태”라면서 “향후 성장 지표가 떨어질 수 있으므로 단기적으로 후퇴할 수 있는 조건이 무르익었다”고 평가.코인베이스(COIN) “중립에서 매수로 상향조정": 콤파스포인트(Compass Point)는 “일일평균거래량(ADV)은 2021년 강세장에 비해 여전히 부진하지만 최근 몇 주 동안 저점에서 개선됐다”면서 “2023년 후반부터 2024년까지 예상되는 다음 암호화폐 강세장에서 회사는 미국 소매 투자자들 사이에서 시장 점유율을 확보할 수 있는 좋은 위치에 있다”고 평가. 엔비디아(NVDA) “비중확대 유지”: 키뱅크(KeyBanc)는 “생성 인공지능(AI) 서비스 사용 증가로 인해 대규모 데이터센터도 지속해 성장이 이뤄지고 있다”면서 목표주가를 주당 220달러에서 280달러로 상향 조정.제너럴일렉트릭(GE)헬스케어(GEHC) “매수”: 미즈호는 “미국 병원에서 추가 이미지처리 수요가 있는 점, 2) 이미지처리 부문에서 두 자릿수 성장으로 복귀한 점을 보면 분사 후 경로를 잘 다지고 있는 것으로 보인다”고 평가. 디즈니(DIS) “매수 유지”: 다이와(Daiwa)는 “우리는 해외 수입이 테마파크의 성과를 뛰어넘는 차세대 원동력이 되고 있다”면서 “DTC의 수익모델, 미디어 비용 절감은 마진을 확대할 수 있다”고 평가. 테슬라(TSLA) “매수 재확인”: 골드만삭스는 “회사는 비용을 최대 50% 절감하는 3세대 차량을 논의하고 있다"면서 “향후 비용을 절감하는 방법과 3세대 플랫폼 기반 저가 소비자 차량을 출시할 수 있는 시기가 투자자들에게 중요한 시점이 될 것”이라고 평가. 맥도날드(MCD) ”매수 유지”: 루프(Loop)는 “맥도날드 미국 가맹점 수표에 따르면 동일 매장 매출 성장세가 1분기 현재까지 계속 가팔랐다”면서 “매장 판매가 계속 증가하고 있다는 증거”라고 평가. 몽고디비(MDB) “매수”: 번스타인(Bernstein)은 “폭발적으로 증가하는 데이터 시장에 발맞춰 새로운 워크로드를 생성하면서 대규모 데이터베이스 소프트웨어 시장에서 자리를 잡고 있는 최고의 차세대 데이터베이스 공급업체”라고 평가. 월마트(WMT) “매수로 상향조정”: 에버코어는 “WMT 주식은 스탠더드앤드푸어스(S&P)보다 5%, S&P 소매지수(Retail Index)보다 17% 낮다”면서 “대형 소매기업으로 위험 노출 범위가 넓어지는 위험과 경영진이 CY23을 컨센서스 추정치보다 낮게 안내할 가능성이 있다는 우려를 반영하고 있는 것 같다. 차주 실적발표에 앞서 긍정적인 전략적 거래아이디어(TAP) 목록에 추가했다”고 평가. 드래프트킹스(DKNG) “보류에서 매수로 상향조정”: BTIG는 “드래프트킹스는 해외스포츠베팅(OSB) 시장 합리화, 긍정적인 현금 흐름, 성장에 대한 공격적인 투자로 더 강력한 경쟁을 할 수 있는 위치에 있다”고 평가.윅스(WIX) “매수”: 크레딧스위스(Credit Suisse)는 ″윅스는 주요 서비스형소프트웨어(SaaS) 콘텐츠관리시스템(CMS) 제공업체로 강력한 No/Low 코드 웹개발도구를 제공할 뿐만 아니라 비즈니스 및 상거래 솔루션의 제품군도 구축했다”고 평가.

일론 머스크 테슬라 CEO가 소셜미디어서비스 트위터를 인수하기로 결정됐는데요. 지난주 인수작업이 급물살을 타면서 결국 트위터 이사회가 440억 달러의 인수조건을 받아들이면서 마무리가 됐습니다. 이제 트위터는 거래가 완료되면 상장을 폐지하고, 비상장회사로 바뀌게 되는데요. 26일(현지시간)은 머스크와 트위터를 둘러싼 이야기들이 시장에서 쏟아져 나온 하루였습니다. 머스크 CEO가 트위터를 인수하면서 테슬라에 불똥이 튀었습니다. 이날 미국 뉴욕증시에서 테슬라 주가는 전 거래일보다 10% 이상 급락한 890달러대에 거래가 이뤄졌습니다. 이는 머스크의 트위터 인수에 대한 테슬라 투자자들의 우려가 반영된 건데요. 머스크의 부는 테슬라에서 비롯됩니다. 이번 인수 과정에서도 테슬라 주식을 담보로 125억달러의 대출을 받는 것으로 알려졌습니다. 👉 테슬라 생산 우려 겹쳐... 기술주 와르르 테슬라 투자자들의 우려는 트위터와 같은 SNS 플랫폼을 소유할 경우 테슬라 성장에 방해가 될 수 있다고 판단하기 때문입니다. 머스크가 트위터 운영에 큰 관심을 보이고 있고, 이 때문에 테슬라에 집중할 에너지가 분산될 수 있다고 CNBC는 지적했는데요. 그간 머스크의 '트윗'은 테슬라 주가를 띄우는데도 일조했지만, 주가에 부정적인 영향을 주기도 했습니다. 트위터 인수로 머스크는 테슬라, 트위터, 그리고 스페이스X 까지 총괄하게 됐고, 보링 컴퍼니, 뉴럴링크(Neuralink) 등 소규모 벤처회사도 운영하고 있습니다. 테슬라만 보면 현재 상하이 인근 지역의 코로나19 락다운으로 인해 생산량이 감소했는데요. 그나마 1분기 실적 발표에서 전년 동기 대비 87% 급증한 168억 6000만달러를 기록하면서 어닝 서프라이즈를 기록했으나 중국발 악재로 생산량이 줄었다고 발표한 바 있습니다. 이런 악재 속에서 오너의 대규모 인수 이슈가 혼재하면서 주가가 폭락했습니다. 이날 증시에서는 테슬라 급락에 애플, 아마존, 구글, 메타 등 기술주가 2~4% 급락하면서 나스닥 지수 하락을 이끌었습니다.

미국식 세계화를 상징하는 미국의 식음료 기업들이 잇따라 러시아 영업 중단을 선언했다. 8일 CNBC, 월스트리트 저널(WSJ) 등 언론에 따르면 펩시콜라, 코카콜라, 맥도널드, 그리고 스타벅스 등 미국을 대표하는 식음료 기업들은 각각 이날부터 러시아 지역에서의 영업과 관련 사업을 중단하기로 했다. 우선 지난 60년간 러시아에서 콜라를 판매해 온 펩시콜라는 이날 러시아 판매를 중단하기로 했다. 펩시는 러시아에서 연간 매출의 4%에 달하는 수익을 창출한다. 뿐만 아니라 투자와 광고, 판촉활동을 비롯해 펩시콜라, 세븐업, 미린다 브랜드의 러시아 판매를 중단한다. 다만 펩시는 유아용 분유, 우유, 이유식 등 일부 제품은 계속 판매하겠다고 밝혔다. 이와 관련 라몬 라구아타 펩시 CEO는 직원 메모를 통해 "식음료 회사로서 이제 우리는 그 어느 때보다 사업의 인도주의적 측면에 충실해야 한다"라고 공지했다. 코카콜라는 이날 오후 성명에서 "우크라이나에서 발생한 비극적인 사건으로 이해 어려움을 당한 이들과 마음을 같이하기로 했다"며 "향후 전쟁 상황을 계속 모니터링할 것"이라고 밝혔다. 코카콜라의 지난해 러시아와 우크라이나 영업이익은 총 영업이익의 1~2% 수준이다.앞서 맥도널드는 850개의 러시아 매장을 일시적으로 폐쇄하기로 했다고 밝혔다. 맥도널드는 그간 러시아의 우크라이나 침공에 대해 침묵을 지켜왔다. 맥도널드는 러시아 매장의 약 84%는 회사가 소유하고, 나머지는 프랜차이즈 방식으로 운영하고 있다. CNBC는 "회사가 소유한 비중이 크다는 것은 많은 수익을 가져다줄 수 있지만, (전쟁과 같은) 혼란이나 경기침체 시기에 더 큰 위험을 의미한다"라고 지적했다. 스타벅스도 미리 러시아 제재 대열에 동참했다. 스타벅스는 지난 2주 전까지 영업 지속 방침을 고수해왔지만 입장을 바꿔 영업중단 조치에 나섰다. WSJ은 펩시가 이미 러시아 사업을 대체하기 위한 다양한 옵션을 검토해왔다고 보도했다. 앞서 지난 2014년 러시아의 크림 반도 침공 이후 여러 미국 기업들이 러시아와 우크라이나 지역의 노출을 줄이는 방안을 모색해왔다는 것이다. 실제로 맥도널드를 비롯한 일부 레스토랑 체인은 회사 소유의 일부 매장을 프랜차이즈로 매각하기도 했다.

코로나19 확진자가 줄어들지 않고 있어 경기 침체가 좀처럼 회복되지 않는 것에 대한 우려의 목소리가 높다. 이런 시기에 큰 영향을 받지 않는 기업이 있다. 더밀크의 프리미엄 경제방송 '미국형님'에서는 경기 불황에도 꼭 소비를 해야 하는 제품과 서비스를 만드는 9개의 기업을 소개했다.