"채팅에서 행동으로(from chat to act)"실리콘밸리 기술 및 비즈니스 지형은 2026년 들어 생성AI에서 '에이전틱 AI(Agentic AI)' 시대로 빠르게 이동했다. 구글이 지난 5월 19일부터 20일까지 양일간 미 캘리포니아주 마운틴뷰에서 개최한 연례 개발자 컨퍼런스 I/O 2026에서 던진 핵심 메시지는 '채팅에서 행동으로'라는 한 문장으로 압축된다. 순다르 피차이 구글 CEO도 20일 열린 기자간담회에서 "5년~10년 후 2026년 I/O를 돌아봤을 때 사람들이 기억할만한 발표가 무엇일까?란 질문에 망설임없이 "에이전트 전환이다"고 말했을 정도. 👉 검색의 구글에서 에이전트의 구글로… 피차이가 밝힌 AI 패권 전략이 같은 흐름은 먼저 '일하는 방식'을 바꾸고 있다. 에이전트가 사람 대신 코딩을 직접 하는 앤트로픽의 '클로드 코드'는 실리콘밸리 대부분의 소프트웨어 기반 기업들에 채택 돼 80배 성장하는 기염을 토했다. '일하는 방식의 변화' 다음은 무엇일까? 가장 격렬하고 민감하게 충돌할 영역. 바로 '커머스'다. 구글은 구글I/O2026 둘째날인 지난 5월 20일, 기자들 대상으로 '에이전틱 커머스 : 소비자와 비즈니스의 뉴 패러다임' 특별 세션을 마련했다. 국내 미디어 중에서는 더밀크가 유일하게 현장 취재, 분석했다. 구글의 에이전트 커머스를 이끌고 있는 빅3인 아시시 굽타(Ashish Gupta) 머천트 쇼핑 부문 총괄(GM) , 캐리 타프 (Carrie Tharp) 구글 클라우드 GTM 운영 COO이자 고객경험 부문 부사장, 수레시 가파나시(Suresh Ganapathy) 컨슈머 쇼핑 시니어 디렉터가 패널로 나섰다.메시지는 충격적이었다. AI 에이전트가 검색·결제·풀필먼트·고객 서비스에 이르는 전 쇼핑 여정을 재구성할 수밖에 없다는 것을 느꼈기 때문. 더밀크는 에이전트 커머스를 가능하게 하는 2개의 프로토콜(UCP, AP2)이 왜 산업 전체의 표준 경쟁으로 번지고 있는지, 그리고 이 흐름이 한국 유통·플랫폼 기업에 무엇을 의미하는지를 분석한다. 결론부터 말하면 아마존 등장이후 두번째 '이커머스 빅뱅'은 불가피하며 이제 막 시작됐다는 것이다. 사람(이용자)이 검색하고, 비교하고, 클릭하고, 결제한다는 커머스의 전제와 인터페이스가 완전히 바뀔 수밖에 없기 때문이다.
지난 5월 20일, 미 캘리포니아주 마운틴뷰 구글 본사 파트너플렉스에서 열린 글로벌 기자간담회. 40분이 지난 후 한 기자가 물었다. "올해 구글I/O에서는 정신이 없을 정도로 많은 발표가 있었다. 하지만 5년이나 10년이 지나서 2016년 I/O를 돌아봤을 때 사람들이 기억할만한 발표가 무엇일까요?"피차이 CEO는 망설임이 없이 답했다. '구글의 모든 제품에 걸친 에이전트 전환의 기반이 된 해였다. 이는 이후 구글의 방향이 어떻게 될 것인가를 시사한다. 더밀크를 포함, 전 세계 주요 매체 기자들이 참석한 이 간담회 자리에는 순다르 피차이 CEO와 함께 리즈 리드(Liz Reid) 검색 부문 부사장, 그리고 코라 코야크마즈(Koray Kavukcuoglu) 글로벌 AI 아키텍트CTO가 참석했다. 이번 기자간담회는 단순한 제품 소개나 철학을 설파하기 위한 자리가 아니었다. 구글이 어디로 향하고 있는지에 대한 큰 그림과 전략을 구체적으로 드러내는 자리였다. 또 이 자리에서 피차이 CEO는 구글이 어떻게 AI 시대에 성공 공식을 만들었는지 밝혔다. 이 간담회에 참석한 더밀크는 순다르 피차이 CEO의 발언을 중심으로 3대 성공 공식을 해부한다. ① AI 에이전트 전환의 가속, ② 두려움 없는 인프라 투자, 그리고 ③ 플랫폼 제공자로서의 양면 전략이다.
구글은 '검색'의 다른 이름이었다. 검색한다는 뜻으로 '구글링하다'가 보통명사가 될 정도였다. 이후 검색 광고 등 인터넷 비즈니스를 창조하고 디지털 경제를 만들었다. 그러나 구글은 2026년, 25년만에 검색창을 지웠다. 그 자리에 사람이 명령하고 실행하는 '에이전트'를 배치했다. 이젠 찾지 않으면 안된다. 잘 시키는게 경쟁력이다.구글은 19일(현지시간) 미 캘리포니아주 마운틴뷰에서 열린 구글I/O 2026에서 차세대 AI 모델 ‘제미나이 3.5 플래시’, 월드모델 기반의 멀티모달 영상 생성 모델 ‘제미나이 옴니’, 24시간 개인 AI 에이전트 ‘제미나이 스파크’, 에이전트 개발 플랫폼 ‘구글 안티그래비티(Antigravity) 2.0’ 등을 발표했다.👉 [구글I/O 2026 총정리] 에이전트 검색·옴니·AI 안경
“AI 시스템의 ‘병목 지점’을 개선해야 하는데, 지금은 전기가 그 병목이 되고 있습니다.”순다 피차이 구글 CEO는 올인(All-in) 팟캐스트에서 “전력 문제는 실행(execution)의 문제”라며 이같이 말했다. AI 발전의 성패가 전력 생산량에 달려 있다는 업계의 시각에 동의하며 전력 생산 확대가 시급하다고 강조한 것이다. 실제로 미국 금융 기업 웰스파고(Wells Fargo)는 생성형 AI 관련 미국의 전력 수요가 2023년 3테라와트시(TWh)에서 2030년 652TWh까지 217배 증가할 것으로 전망했다. 전력 생산량이 전력 수요 급증을 뒷받침하지 못하면 AI 발전이 지체될 수 있는 것이다. 미국 에너지정보청(EIA)에 따르면 2024년 4082테라와트시(TWh)였던 미국의 전력 소비량은 2025년 4179TWh로 늘어난 뒤 2026년에는 4239TWh에 달할 것으로 예측된다. 다만 피차이 CEO는 전력 수요 급증을 해결할 수 있는 문제로 봤다. 그는 “물리학의 한계같은 (해결할 수 없는) 문제는 아니다”라며 “태양광과 배터리의 조합, 핵융합과 지열 발전, 기존 전력망 개선 등 개선할 수 있는 기술이 존재한다”고 했다. 피차이 CEO는 구글이 과거 넷플릭스 인수를 진지하게 논의했었다는 사실을 공개하기도 했다. 양자 컴퓨터 성능이 전통적 컴퓨터를 앞지르는 ‘양자 우위(quantum supremacy)’가 5년 내 올 수 있다는 미래 예측도 내놨다. 끊임 없이 변하는 기술·산업 지형도 속에서 계속해서 치열하게 고민하며 문제를 해결해 왔다는 게 그의 고백이다. 현재 상황도 비슷하다. AI라는 새로운 거대한 파도가 산업 전반을 뒤흔들고 있을 뿐 아니라, 구글의 최대 매출처인 검색 시장의 근본적인 변화도 일으키고 있다. 구글은 이 거대한 전환기에 어떤 전략으로 미래를 준비하고 있을까? 피차이 CEO가 올인(All-in) 팟캐스트의 데이비드 삭스와 나눈 대담을 통해 AI 시대에 구글이 어떻게 검색을 재정의하고 있는지, 그리고 글로벌 IT 리더로서 그는 어떤 비전과 전략으로 이 변화를 이끌고 있는지를 심층적으로 들여다봤다.2015년부터 10년간 구글 CEO를 맡아온 순다 피차이 CEO는 2004년 구글에 입사, 프로덕트 매니저로 커리어를 시작해 크롬, 크롬OS, 구글 드라이브, 지도 서비스 등을 이끌며 구글의 괄목할 만한 성장을 이뤄낸 인물이다.그의 임기 동안 구글의 주당 수익은 4.5배 증가했고, 시가총액은 2조달러를 돌파했으며, 분기 매출은 200억달러에서 거의 1000억 달러 수준으로 성장했다. 2019년 12월부터는 구글 모회사 알파벳의 CEO를 겸하고 있다.
검색 엔진의 대명사이자 AI 인프라의 최전선에 있는 기업, 구글의 모기업인 알파벳(GOOGL)이 강력한 1분기 실적으로 빅테크 회복의 선봉에 섰다. 구글은 검색 광고 사업의 강세를 바탕으로 매출 902억 3000만 달러로 월가의 예상치였던 891억 달러를 상회했고 주당순이익(EPS) 역시 2.81달러로 애널리스트 추정치였던 2.01달러를 가볍게 넘어섰다. 2025년 1분기 실적은 인공지능 기술을 둘러싼 경쟁이 치열해지는 가운데서도 여전히 온라인 광고 시장에서의 독보적인 지위를 유지하고 있음을 시사했다는 점에서 투자자들에게 긍정적으로 인식됐다. 구글은 검색과 유투브 광고 부문에서의 성과가 이번 실적을 이끌었다. 검색 부문은 1분기에만 전년 대비 9.8%가 증가한 507억 달러의 매출을 기록했고 유투브 매출는 예상에 소폭 미달했지만 89억 달러에 육박했다. 회사의 전체 매출은 전년 대비 12%가 성장하며 월가가 예상했던 10% 성장을 넘어섰다. 특히 순이익은 345억 4000만 달러로 전년 대비 46%나 증가하며 여전히 강력한 마진과 수익성을 지키는 기업임을 증명했다. 회사의 미래 먹거리로 인식되는 구글 클라우드 매출은 122억 6000만 달러로 예상에는 소폭 미달했지만 영업이익이 21억 8000만 달러로 전년 대비 142% 증가하며 영업 마진이 17.8%로 대폭 개선됐다.
“인간이 AI(인공지능)와 사랑에 빠질 수 있다고 보시나요?”“먼저 아내에게 사랑한다는 말을 해야 할 것 같습니다.”(좌중 웃음)15일(현지시각) 캘리포니아주 마운틴뷰 구글 본사. 순다 피차이 구글 CEO의 답변에 취재진의 웃음이 터져 나왔다. 연례 개발자 컨퍼런스 ‘구글 I/O 2024’ 둘째 날 열린 글로벌 기자 간담회에서 이탈리아 기자로부터 예상치 못한 질문을 받자 피차이 CEO가 농담을 던진 것이다. 언뜻 엉뚱해 보일 수 있으나 전혀 맥락 없이 나온 질문은 아니었다. 이틀 전 오픈AI가 새로운 AI 모델 ‘GPT-4o’를 공개하자 “AI와 사랑에 빠지는 영화 ‘허(Her)’가 현실이 됐다”는 반응이 나왔기 때문이다. 오픈AI는 13일 GPT-4o가 스마트폰 카메라를 통해 사물을 인식, 인간과 관련 주제에 관해 실시간 음성 대화를 나누는 장면을 시연했다. 구글 역시 14일 진행한 구글 I/O 2024 기조연설에서 ‘프로젝트 아스트라(Project Astra)’를 공개하며 기술력을 뽐냈다. 시연에서 아스트라는 스마트폰 카메라를 통해 테이블 위에 놓인 사물을 인식하고 기억, 특정 사물(안경)의 위치를 알려달라는 사용자의 요청을 정확히 수행했다. 인간의 곁에서 인간을 돕는, 인간처럼 똑똑한 ‘AI 에이전트(agents, 대리인)’라는 미래 비전을 보여준 셈이다.
구글이 모든 제품과 서비스에 인공지능(AI) 모델 '제미나이'를 적용하는 '제미나이 시대(Gemini Era)'를 선언했다. 검색엔진부터 지도, 안드로이드, 워크 스페이스까지 거의 전 제품의 중심에 AI 모델을 놓는 것이다. 순다르 피차이 알파벳(구글 모회사) 최고경영자(CEO)는 14일(현지시각) 진행된 개발자 컨퍼런스 ‘구글 I/O 2024’ 기조연설에서 자사 대형언어모델(LLM) 제미나이(Gemini)를 구글 포토, 지메일, 검색 등 구글 주요 기능에 전면 적용한다고 밝혔다. 특히 오픈AI가 구글I/O 하루 전 공개한 멀티모달(Multimodal, 다중모드) AI 및 음성 검색 기능을 강조해 눈길을 끌었다. 최근 조직 개편에서 암시했듯 모바일 운영체제(OS) 안드로이드와 스마트폰 픽셀 등 모바일 제품에 주력하던 이전 IO와 달리 이제는 완전히 AI에 사업 초점을 맞췄다. 특히 이날 '구글 AI 실세'로 올라선 데미스 허사비스 딥마인드 CEO가 데뷔했다. 구글은 검색엔진 부동의 1위지만 AI레이스에서만큼은 오픈AI에 뒤쳐졌다는 평가를 받아왔다. 오픈AI가 AI를 바탕으로 구글의 메인 사업까지 바짝 뒤쫓자 최근 조직개편을 단행했다.
구글의 모기업 알파벳(GOOGL/GOOG)이 월가의 예상을 상회하는 강력한 실적을 발표하고 사상 첫 배당금을 지급할 것임을 선언한 후, 시간 외 거래에서 약 15%가 급등, 26일(현지시간) 시가총액 2조달러 클럽에 입성했다. 올해 알파벳 주가는 23% 올랐다. 알파벳은 이날 10.22% 오른 171.95달러에 마감, 시가총액이 2조1400억달러(약 2950조원)를 넘었다. 일일 상승률은 2015년 7월 이후 가장 높았다. 알파벳이 시총 2조달러를 돌파한 건 이번이 처음이다. 미국 기업 중에선 애플, 마이크로소프트(MS), 엔비디아에 이어 4번째다. 시총 2조달러 돌파 이정표는 1분기 실적은 월가의 예상을 크게 상회했기 때문이다. 주당순이익(EPS)은 1.89달러로 월가 추정치였던 1.51달러를 약 25%나 넘어섰다. 매출 역시 805억 4천만 달러로 월가 추정치였던 785억 9천만 달러를 약 2% 넘게 상회했다. 매출은 전년 동기 대비 15%나 성장해 지난해의 3% 성장과 비교해 성장을 되찾았다는 평가를 받았다. 순이익도 뛰어났다. 영업이익은 254억 7200만 달러를 기록해 32%의 증가세를 기록했다. 구글이 AI 부문에 막대한 투자를 했음에도 오픈AI 등에 비해 상용화 속도가 느리다는 지적이 있었는데 이번 실적 발표에서 '매출'과 '수익성'을 동시에 잡으며 회의론을 불식시켰다. 특히 알파벳의 뛰어난 실적은 클라우드 부문에서의 눈에 띄는 이익 증가와 유투브 광고 수익으로 만들어졌다는 점에서 고무적이었다. 구글 클라우드 매출은 95억 7000만 달러로 예상치였던 93억 5000만 달러를 상회했고 유투브 광고 수익은 80억 9000만 달러로 역시 월가 추정치였던 77억 2000만 달러를 넘어섰다. 특히 클라우드 부문의 영업이익은 9억 달러로 전년 대비 4배나 넘게 성장했다. 회사가 장기간 투자를 한 끝에 드디어 이익을 창출하기 시작했다는 것을 시사한다. 알파벳은 막대한 이익을 기반으로 6월 17일(현지시각)부터 주당 20센트의 배당금을 지급할 것을 승인했다. 이는 알파벳이 메타플랫폼에 이어 올해부터 배당을 시작하는 두번째 메가캡 기업이 됐음을 의미한다. 알파벳은 이 외에도 700억 달러 규모의 자사주 매입도 승인하며 앞으로 주주환원 정책에 더 신경쓸 것임을 시사했다.
구글이 강력한 차세대 AI 모델 ‘제미나이(Gemini)’를 공개했다. 오픈AI가 개발한 GPT-4를 능가하는 현존 최고 수준(state-of-the-art) 성능을 갖춘 AI 모델이다. 텍스트(text) 데이터만 활용해 학습한 AI 모델(LLM, 대규모 언어 모델)과 달리 개발 단계부터 멀티모달(Multimodal, 다중모드)로 구축됐기 때문에 텍스트, 코드(컴퓨터 프로그래밍 언어), 오디오, 이미지, 동영상 등 다양한 유형의 정보를 일반화, 원활하게 이해하고 결합할 수 있다는 게 가장 큰 특징이다. 구글은 올해 4월 자체 AI 개발 조직 ‘브레인(Brain)’과 자회사 ‘딥마인드(DeepMind)’를 통합, 차세대 AI 모델을 개발해 왔다.
구글 겸 모회사 알파벳 CEO인 순다르 피차이가 30일(현지시간) 워싱턴DC 연방법원에서 열린 '구글 반독점 소송' 재판에 증인으로 출석해 "구글의 검색 지배력은 크롬 브라우저에 대한 혁신과 초기 투자의 결과"라고 밝혔습니다. 구글은 스마트폰과 PC에서 자사 서비스를 기본 검색 엔진으로 설정하는 대가로 제조사에 수십억 원을 지불해 미국 법무부로부터 반독점 소송을 당했는데요. 지난 2일 법무부의 주장을 뒷받침하는 마이크로소프트(MS) 사티아 나델라 CEO가 나온 데 이어 피차이 CEO도 직접 법정에 출석했습니다. 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 그는 "구글은 일찍부터 이용자가 웹을 사용하는 데 있어 브라우저가 매우 중요하다는 것을 깨달았다"며 "이용자 경험을 더 나아지게 하면 웹을 더 많이 사용하고 더 많은 검색 이용으로 이어진다는 것이 분명했다"고 설명했는데요. 이어 "2008년 크롬이 출시되었을 때 MS의 인터넷 익스플로러에 도전했고, 이용자들에게 더 나은 경험을 제공했다"고 강조했습니다. 인터넷 익스플로러는 매년 또는 2년에 한 번 업데이트를 제공했지만, 크롬은 6주마다 새로운 버전을 출시한다고 하는데요. 그러면서 크롬 브라우저와 안드로이드 운영체제(OS)를 포함해 구글 서비스를 기본으로 탑재한 제품들이 산업 전반의 경쟁을 강화했다고 주장했습니다. 피차이 CEO는 구글이 애플과 삼성 등 스마트폰 제조사에 수십억 달러를 지불했다는 점도 인정했는데요. 그러나 용도는 법무부 주장과는 다르다고 강조했습니다. 👉"애플과 삼성 등에 지급한 수십억 달러는 기기에서 잘 작동하도록 하기 위한 것"미 법무부는 구글이 삼성, 애플 등 스마트폰 제조사에 막대한 비용을 지불하며 검색 엔진 독점권을 불법으로 유지해 경쟁과 소비자 선택권을 제한했다며 반독점 소송을 제기한 것인데요. 법무부에 따르면 구글은 2021년에 PC와 모바일에 자사 서비스를 기본 검색 엔진으로 설정하도록 삼성과 애플 등에 263억 달러(약 35조 원)를 지급했습니다. 그 중 180억 달러(약 24조 원)는 애플에게 지급됐다고 알려졌습니다. 피차이 CEO는 "구글은 항상 소비자의 편에 서 왔다"며 "수십억 달러 지급은 구글의 인터넷 검색 엔진이 애플과 삼성 등의 기기에서 잘 작동하도록 하기 위한 것"이라고 주장했습니다. 구글은 스마트폰 제조사들과 맺은 계약이 모두 합법적이라는 입장인데요. 그러면서 이용자들이 기본 검색 엔진에 불만이 있다면 다른 검색 서비스로 바꿀 수 있으며 이미 그렇게 하고 있다고 설명했습니다. 피차이 CEO는 특히 애플이 구글의 검색 서비스를 자사 기기에 사용하는 것을 어렵게 만들 것을 우려했기에 이러한 상황이 일어나지 않도록 비용을 지불해야만 했다고 주장했습니다. 그는 안드로이드가 애플 기기와 직접 경쟁하며 화면, 인터페이스 등 모든 기능이 개선됐고 애플리케이션과 구글의 검색 엔진 이용도가 증가했다고 덧붙였습니다. 전문가들은 이번 소송에서 미 법무부가 승소할 경우 전 세계 검색 시장의 약 90%를 차지하는 구글이 검색 사업을 분할하거나 일부를 매각해야 할 것으로 보고 있습니다.
카이란 쿼지(Kairan Quazi) 스페이스X 엔지니어는 링크드인 게시물을 통해 “스타링크(Starlink, 위성 기반 인터넷 제공 서비스) 엔지니어링팀 소프트웨어 엔지니어로 일하게 됐다”며 이같이 밝혔다. 카이란 쿼지의 스페이스X 합류는 실리콘밸리는 물론, 미국 기술업계에서 큰 화제가 됐다. 그의 나이가 14세에 불과하기 때문이다. 동년배 친구들이 중학교 다닐 시기에 대학을 졸업하는 것은 물론, 굴지의 기술 기업에 당당히 합류했다. 시애틀 타임스에 따르면 이번 달 캘리포니아 산타클라라 대학교를 졸업할 예정인 그는 ‘최연소 졸업’ 타이틀을 차지할 전망이다. 11살에 컴퓨터과학과 공학을 공부하기 위해 이 대학으로 편입한 지 3년 만의 일이다.