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안녕하세요. “나는 제안을 했습니다(I made an offer).” 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)의 네글자 트윗이 전세계 미디어와 비즈니스를 뒤흔들어 놨습니다. 머스크가 지난 14일(현지시간) 430억달러(약 53조원)에 트위터 지분 100%를 인수하겠다는 최후통첩성 인수합병 제안을 ‘트위터’로 알린 것입니다. 머스크는 이날 캐나다 밴쿠버에서 열린 TED 콘퍼런스에서 자신의 제안이 “트위터가 민주주의를 위한 신뢰받을 수 있는 플랫폼으로 남는 것을 보장하기 위한 것"이며 "인류 문명의 미래를 위한 것”이라고 설명했습니다. 공개적으로 인수합병 대상에 오른 트위터의 반응은 어땠을까요? 직원들은 일론 머스크가 1대 주주에 오른다고 했을 때는 대체적으로 환영하는 분위기였다고 합니다. 그러나 그가 트위터의 정책을 흔들고 사유화하려 하자 분위기가 변했습니다. 그래서 15일, 트위터 이사회는 머스크의 적대적 인수합병을 막기 위해 만장일치로 ‘포이즌 필(적대적 M&A나 경영권 침해 시도가 발생하는 경우 기존 주주들에게 시가보다 훨씬 싼 가격에 지분을 매입할 수 있도록 권리를 부여하는 제도)'을 동원하기로 했습니다. [더밀크 기사] 포이즌필 발동한 트위터. 왜?머스크의 트위터 인수 시도는 8000만명의 팔로어를 보유한 ‘메가 슈퍼 인플루언서'이자 세계 최고 부자 중 한명인 일론 머스크가 연출하고 주연한 블록버스터급 ‘인수합병 드라마'가 될 조짐이 보입니다.이 시도가 성공할지 못할지 아직 미지수입니다. 머스크는 트위터 지분 9%를 사는데 이미 25억달러를 썼습니다. 그가 아무리 세계 최고 부자라고 하더라도 트위터를 100% 인수하기 위해선 390억달러 이상이 필요한데 자신의 테슬라, 스페이스X 지분을 팔아야 하고 막대한 세금을 내야 합니다. 그래서 기관 투자자 또는 캐시 우드의 아크 인베스트 등 우호적 그룹과 함께 ‘컨소시엄' 형태로 인수할 가능성도 있습니다(일론 머스크는 TED콘퍼런스에서 ‘플랜B’가 있다고 언급했습니다).인수에 성공한다면 그는 현재 트위터 CEO 등 경영진 전원을 교체하고 회사의 비즈니스를 근본에서부터 바꿀 가능성이 높습니다. 머스크는 광고 기반 비즈니스보다 ‘구독 기반'을 선호한다고 밝힌 바 있습니다. 또 ‘편집 기능' 등 구체적 서비스도 바꿀 것으로 보입니다. 만약 머스크의 트위터 인수가 성공하지 못하더라도 기업으로서의 ‘트위터’는 큰 상처를 입을 것으로 보입니다. 일론 머스크가 제기한 문제, 즉 트위터의 신뢰성과 현재 경영진의 능력이 계속 도마 위에 올라서 영속 가능한 비즈니스를 하지 못할 가능성이 있습니다. 독자 여러분은 일론 머스크의 트위터 인수 시도를 어떻게 보시나요? 찬성? 아니면 반대일까요? 오늘 뷰스레터에서는 일론 머스크의 트위터 인수 시도 스토리와 의미 그리고 전망에 대해 말씀드리겠습니다. [독자 설문] 머스크의 트위터 인수 지지? 반대?

구독자 여러분, 안녕하세요. 더밀크가 실리콘밸리의 최신 테크뉴스와 트렌드를 보다 심도있게 전해드리고자 새로운 유튜브 채널 '더밀크 i(TheMiilk i)'를 오픈했습니다. 더밀크는 2019년 9월 창업 이후 가장 먼저 유튜브 채널인 '더밀크(TheMiilk)'를 개설해 '미국형님'을 중심으로 '크리스의 뉴욕 시그널'을 잇따라 편성하며 미국주식 채널로 자리 잡았습니다. 하지만 주요 테크뉴스와 리더십, CES 등 인사이트 있는 테크정보에 대한 수요가 꾸준히 존재해왔습니다. 시장과 테크는 더밀크가 다루는 양대 축입니다. 하지만 두 분야의 성격이 다소 다른 만큼 독자분들이 더 편하게 보실 수 있도록 채널을 분리해 운영하는 편이 바람직하다고 판단했습니다. 앞으로 '더밀크 i'에서는 손재권 더밀크 CEO의 '잭잭쇼'와 '잭잭과 친구들', 실리콘밸리 대가들을 만나 이야기를 듣는 '밸리토크', 최신 테크뉴스를 심층 분석한 '딥테크', 테크 체험기 '큐리어스조이' 등 더욱 풍성해진 콘텐츠를 제공할 예정입니다. 기존 '더밀크' 채널은 '미국형님'과 '크리스의 뉴욕 시그널'을 중심으로 앞으로도 더 깊은 주식 및 경제소식을 다룹니다. 새롭게 출발하는 더밀크 i에서 인사이트 넘치는 테크 트렌드와 기업 정보를 신선한 '우유처럼' 받아보세요!지금 바로 구독과 좋아요, 알림설정으로 열렬한 응원 부탁드리겠습니다. 감사합니다!The Miilk i 채널 링크 👉 https://www.youtube.com/channel/UCQ2Q...

유튜브(Youtube)가 광고 기반 무료 VOD 서비스를 내놨다. 그동안 개인이나 콘텐츠 사업자들이 포스팅한 AVOD는 많았지만 유튜브가 자체 VOD를 서비스하기는 이번이 처음이다. 지난 1월 자체 오리지널 콘텐츠를 포기했지만, 숏 폼을 강화하고 이제 스트리밍 서비스처럼 광고 기반 VOD를 유통하기 시작한 것이다. 광고 기반에서 구독 기반으로 전략 이동도 예견될 수 있는 부분이다.유튜브는 3월 22일(미국 시간) 광고와 함께 무료로 스트리밍할 수 있는 약 100개의 TV 프로그램, 총 4,000개의 에피소드로 구성된 수십 개의 풀 시즌 콘텐츠를 출시했다. 이 무료 TV프로그램(The free TV shows)은 현재 미국에서만 볼 수 있다. 무료 VOD에는 영화와 함께 고든 램지(Gordon Ramsay)의 ‘헬 키친(Hell’s Kitchen), ‘키친 나이트메어(Kitchen Nightmares)’, ‘Andromeda’, ‘Heartland’, ‘Scream Queens’, ‘Unsolved Mysteries’ 등의 프로그램이 공개되어 있다.

러시아의 우크라이나 침공 사태가 이어지고 있는데요. 친러 성향의 유튜브 방송 비평가들이 함께 인기를 끌면서 유튜브를 소유한 구글의 '책임론'에 대한 목소리가 높아지고 있다고 24일(현지시간) 블룸버그통신이 보도했습니다. 친 러시아 관련 채널과의 상업적인 관계를 중단해야 한다는 건데요. 실제 유럽연합(EU)을 비롯한 서방국가들은 많은 구독자를 확보하고 선전 도구로 활용되고 있는 플랫폼 내 유튜버들에 대한 제재를 논의하고 있다고 합니다. 가령 100만 명 이상의 구독자를 보유한 TV 겸 라디오 저널리스트 블라디미르 솔로비요프를 주시하고 있다고 하는데요. EU는 그의 방송에 대해 "우크라이나에 대한 극도로 적대적인 태도와 러시아 정부에 대한 지지로 유명하다"라고 묘사했습니다. 실제 그의 유튜브 채널 내 러시아 군사공격에 대한 4시간 분량의 비디오는 9시간 만에 270만 회 이상 조회수를 기록했습니다. 상황이 이렇게 되자 자연히 구글의 스탠스에 시선이 쏠리는데요. 유튜브 측은 관련 논평에 응답하지 않았다고 블룸버그는 전했습니다. 👉 사이버 전쟁 전개되자 보안주도 껑충러시아는 우크라이나 공습에 앞서 사이버 전쟁부터 시작했습니다. 우크라의 정부기관을 비롯해 은행을 공격해 전산망을 다운시켰는데요. 전쟁 중인 현재까지도 잇따라 기간산업에 대한 사이버 공격을 이어가고 있습니다. 미국 정부와 기관들도 긴장을 늦추지 않고 있는데요. 경제 제재와 관련 러시아가 보복 수단으로 미국 주요 기업과 정부기관에 대한 사이버 공격을 단행할 수 있다는 전망이 나오고 있기 때문인데요. 주식시장에서도 이런 분위기가 반영됐습니다. 24일(현지시간) 뉴욕증시에서 보안 관련 기업들의 주가가 급등했습니다. 네트워크 보안 주식인 팔로알토 네트웍스(Palo Alto Networks), 크라우드스트라이크(CrowdStrike), 포티넷(Fortinet), 그리고 맨디언트(Mandiant)와 같은 기업들이 최소 10% 급등하는 모습을 보였고, 사이버 보안 ETF도 상승세를 보였습니다. 러시아의 우크라 침공 이전에도 사이버 보안 업계는 엄청난 투자를 받았는데요. 벤처캐피털 업계의 사이버 보안회사에 대한 지원은 26억달러를 기록했습니다. 지난해 같은 기간보다 4배 늘어난 수치입니다.

최근 소셜미디어(SNS) 플랫폼의 대세는 숏폼 동영상이죠. 그 중심에 있는 대표적인 플랫폼이 틱톡과 유튜브입니다. 이 두 SNS가 최근 적극적으로 크리에이터 양성에 힘쓰는 동시에 플랫폼 정화를 위한 각종 조치에 나서고 있습니다. 먼저 틱톡은 여성혐오와 성차별적 요소를 제거하기 위해 팔을 걷어붙였습니다. 11일(현지시각) 월스트리트저널(WSJ)은 틱톡이 안전, 보안, 웰빙을 위한 추가적 조치를 취하고 있다고 전했습니다. 여성혐오(misogyny), 사칭(deadnaming, 이름이 바뀐 트렌스젠더의 출생 이름을 사용하는 것), 미스젠더링(misgendering, 잘못된 성으로 식별하는 것)에 대한 가이드라인을 업데이트하고 금지하는 혐오 유형을 명확히 했습니다. 틱톡은 기술과 인력을 총동원해 커뮤니티 지침 위반사항을 찾아내고 제거하며 깨끗한 플랫폼을 만들겠다는 방침입니다. 한편 유튜브는 창작자들을 사이트에 계속 머물게 하기 위한 다양한 도구를 추가하고 있습니다. 쇼츠에서 브랜드파트너십과 쇼핑, 팬들의 자금으로 구성된 펀드 등 각종 수익화 방법을 마련해 10일(현지시각) 대대적으로 발표했는데요. 크리에이터들이 유튜브를 통해 더 많은 돈을 벌고 플랫폼을 더 자주 이용할 수 있도록 한다는 계획입니다. 👉플랫폼의 미래는? 사용자간 '연결'에 그치는 플랫폼은 더이상 선택받기 어려워졌습니다. 인플루언서를 누가 더 많이 유치하고(혹은 키워주고) 사용자들을 해당 플랫폼에 더 오래 머물게 하는 게 이제 최대 관건이 됐습니다. 닐 모한(Neal Mohan) 유튜브 최고제품책임자(CPO)는 이번 계획을 발표하는 게시글에서 '크리에이터'라는 단어를 30번 이상 언급했는데요. 그만큼 유튜브가 크리에이터 유치를 위한 투자에 방점을 두고 있다는 걸로 해석할 수 있습니다. 나아가 플랫폼을 공해 없이 깨끗하게 만드는 것 또한 그 어느 때보다 중요해지고 있습니다. 메타(구 페이스북)의 내부고발자 사건이나 최근 스포티파이의 조 로건 사태처럼 사용자들은 점점 더 강력한 플랫폼의 책임을 요구하고 있습니다. 소비자들은 더이상 운동장만 제공해주는 플랫폼을 원하지 않습니다. 얼마나 깨끗하게 관리하는지가 필수요소가 되고 있습니다.

메타(페이스북, 인스타그램), 구글(유튜브), 스냅, 핀터레스트 등 주요 소셜미디어 기업의 지난해 4분기 실적이 모두 공개됐다. 각 기업마다 희비가 엇갈렸지만 한가지 확실한 방향성이 확인됐다. 바로 숏폼(짧은 동영상) 비디오가 향후 3~5년은 소셜미디어 비즈니스의 핵심이라는 점이다. 틱톡(Tiktok), 인스타그램 릴스(Reels) 등이 급부상하면서 동영상 콘텐츠가 소셜 미디어의 왕좌에 올랐다. 사람들은 실시간으로 타인에게 무슨 일이 일어나고 있는 지를 지켜보고, 크리에이터와 더 친밀하게 상호작용할 수 있는 콘텐츠에 열광했다. 기업들도 마케팅과 브랜딩을 위한 툴로 소셜미디어를 적극 활용하고 있다. 다른 어떤 플랫폼보다 소셜미디어 상에서 타깃 고객과 더 직접적으로 상호작용할 수 있기 때문이다. 이 같은 트렌드는 당분간 지속될 전망이다. 허브스팟(HubSpot)이 실시한 설문조사 결과에 따르면 실제 마케팅 담당자의 30%가 2022년에 다른 어떤 소셜 미디어 전략보다 ‘숏폼(짧은 형식의 비디오)’에 더 많은 투자를 할 계획인 것으로 나타났다. 마케팅 담당자의 약 33%는 처음으로 숏폼을 활용할 계획이라고 밝혔다. 상업적인 목적으로 숏폼에 새롭게 진출하려는 수요도 여전히 많다는 의미다. 플랫폼별로 보면 틱톡 일일 평균 사용시간은 48분이다. 주목할만한 점은 사용시간과 사용자가 모두 증가 추세를 보이고 있다는 점이다. 유튜브(YouTube)의 일일 평균 사용 시간은 40분이며 역시 사용시간도 늘어나고 있다. 스냅챗(Snapchat)은 일일 평균 사용시간 30분으로 다른 플랫폼과 비교해 짧지만, 사용시간이 늘고 있다. 무엇보다 주요 사용자 연령이 10대 층이라는 특징을 갖는다. 반면, 메타 플랫폼(구 페이스북)은 일일 평균 사용 시간이 33분을 기록하면서 스냅챗에 앞섰지만 최근 줄어드는 추세다. 인스타그램 역시 정체를 보이고 있고, 핀터레스트의 일일 사용시간도 감소하고 있다.

구글의 모회사인 알파벳(Alphabet)이 2021년 4분기 또 한번의 놀랄만한 분기 실적을 기록했다. 알파벳의 2021년 수익은 전년 대비 배 가량 오른 상황에서 마감됐다. 팬데믹과 미국 법무부, 연방공정거래위원회(FTC) 등의 독과점 압박이 실적에 영향을 못 미쳤다. 특히 온라인 검색, 동영상 유통, 인터넷 광고 등 거의 모든 사업에서 시장을 압도했다. 특히 팬데믹 기간이 길어지면서 중소 기업들의 디지털 광고가 크게 늘었다. 그러나 광고에 치우친 매출 포토폴리오와 지속적은 정부 압박은 미래 부담을 작용할 가능성이 크다.

넷플릭스와 같은 드라마 등 오리지널 콘텐츠를 만들어 구독 서비스를 구축하려던 유튜브의 전략이 중단됐다. 유튜브는 지난 1월 18일(미국 시간) 오리지널 콘텐츠 제작 및 유통 사업에서 철수하고 사업부도 해체한다고 밝혔다. 구글이 소유한 동영상 플랫폼 유튜브는 6년 전 자체 제작 드라마 등에 투자하며 오리지널 구독 시장에 뛰어들었다. 그러나 할리우드 스튜디오, 넷플릭스 등이 버티고 있는 콘텐츠 시장은 만만치 않았다. 결국 유튜브는 오리지널 콘텐츠 시장 철수를 전격 결정했다. 유튜브의 오리지널 콘텐츠 글로벌 대표인 수자니 데니엘스(Susanne Daniels)가 3월 회사를 나간다는 뉴스가 공개됐다. 6년 간 오리지널 사업부를 이끌었던 수자니 데니엘스는 WB, 라이프타임, MTV 등의 케이블TV채널에서 제작 업무를 담당하다 2015년 유튜브에 합류한 인물이다. 데니엘스는 유튜브 프리미엄(과거 레드) 오리지널 시리즈 ‘코브라 카이(Cobra Kai)’ 제작을 진두 지휘했다.

글로벌 시장에서 월간 이용자가 10억 명을 넘긴 틱톡(TikTok). 새로운 Z세대들에겐 소셜 미디어 서비스를 넘어 ‘엔터테인먼트 플랫폼’으로 진화하고 있다. 친구들과 공유하는 숏 폼 동영상 유통을 넘어 TV로 진출하고 미국 미식 축구리그(NFL) 등에서는 스포츠 스타와 팬과 교감하는 플랫폼이 되고 있다. 특히, 팬데믹 기간에는 크리에이터들이 각자의 재능을 담아' 뮤지컬’을 만들기도 했다. 단순히 소식을 전하는 서비스가 아닌 크리에이터들과 오디언스와 만나는 크리에이터 엔터테인먼트 장소가 되고 있는 것이다.

수백만 명의 미국 신규 투자자들은 이전 세대와는 다른 사고와 행동 방식으로 주식 시장에 진입하고 있다. 투자를 통해 자신을 소개하고, 친구를 사귀며, 돈과 인기를 동시에 얻고 있다. 미국의 투자 소셜 네트워크 기업, 퍼블릭닷컴(Public.com)은 미국 성인을 대상으로 투자 문화에 대한 설문조사를 진행했다. 1004개의 답변을 분석한 결과, 요즘 미국 신규 투자자들의 새로운 투자 문화 4가지를 발견했다.

구글이 세계적인 기후변화 이슈에 적극 대응하고 나섰습니다. 지난 7일(현지시각) 미국 인터넷 매체 악시오스에 따르면 구글과 유튜브는 기후변화를 인정하지 않거나 부정하는 콘텐츠에 대해 철퇴를 내리기로 했습니다. 해당 콘텐츠에 광고 게재와 비용 지불을 금지하는 정책을 시행하기로 한 건데요. 구글은 "기후변화의 근본적인 원인과 존재에 대한 잘 확립된 과학적인 컨센서스와 모순되는 콘텐츠로 광고수익을 창출하지 못하도록 하는 규정을 시행할 것"이라고 밝혔습니다. 구체적으로 '기후 변화를 사기로 언급하는 내용', '지구 온난화를 부정하는 주장' , 그리고 '온실가스 배출과 인간의 활동이 기후 변화를 이끌어내고 있다는 것을 부인하는 주장' 등이 담긴 콘텐츠가 이에 해당합니다. 다만 기후 정책 공개 토론, 기후 변화의 영향 등 기후 관련 주제를 다루는 것은 문제가 없을 것으로 보입니다. 구글은 다음 달부터 새 정책을 시행한다고 하는데요. 수많은 콘텐츠를 확인하기 위해서 인공지능(AI)과 인적 리소스를 함께 활용할 것이라고 밝혔습니다.👉페이스북 사태에 놀랐나? 구글의 이번 조치에 대해 악시오스는 "기후변화와 관련한 잘못된 정보와 싸우는 기술 플랫폼이 취한 가장 공격적인 조치"라고 평가했습니다. 이런 조치의 배경은 무엇이었을까요. 구글은 광고주 및 콘텐츠 제작자들이 기후변화를 부정하는 콘텐츠를 꺼리고 있기 때문이라고 했는데요. 기후변화를 부정하는 콘텐츠와 함께 광고나 콘텐츠가 노출되면 부정적인 영향을 미칠 것이라는 불만이 고조되고 있었다는 겁니다. 이번 결정은 ESG 경영과도 관련이 있죠. 기업의 비재무적인 요소인 환경과 사회적 책임, 그리고 지배구조 측면도 투명하게 경영해야 지속 가능한 발전을 할 수 있다는 것이 ESG입니다. 그런 의미에서 미국에서는 최근 빅테크 기업의 '사회적 책임'에 대한 목소리가 높아지고 있습니다. 페이스북이 단적인 예 인데요. 최근 페이스북은 내부고발자의 폭로 때문에 곤혹을 치르고 있습니다. "기업의 이익을 위해서는 사회적으로 문제가 될 수 있는 부분도 그냥 내버려둔다"는 지적에 공분을 샀죠. 구글은 최근 행보는 마치 페이스북의 사례를 교훈으로 삼으려는 것 같이 보이기도 합니다. 구글은 최근 코로나 백신 관련 허위 주장에 대한 콘텐츠를 삭제하기로 했죠. 또 탄소 배출을 절감할 수 있는 지도, 신호등 대기시간을 줄이는 내비게이션 서비스 등을 선보이기도 했는데요. 동기가 무엇이었든, 빅 테크들의 이런 노력이 업계 전반으로 확산되고, 변화를 이끌어내는 시작이 될 수 있을 것으로 기대합니다.

페이스북이 수년간 야심차게 준비해온 디지털지갑 '노비(Novi)'를 출시를 앞두고 규제당국 설득 작업에 나섰습니다. 7일(현지시각) 악시오스에 따르면, 데이비드 마커스(David Marcus) 페이스북 파이낸셜(Facebook Financial) 최고경영자(CEO)는 "만약 우리에게 필요한 것이 하나 있다면 그것은 아무런 의심없이 일단 우리를 믿어주는 것"이라고 말했습니다. 이어 "암호화 기반 결제 시스템은 현대 금융 시스템의 접근성에 대한 기준을 낮추는데 도움이 될 것"이라고 강조했습니다. 노비는 스테이블코인 '디엠(Diem)'을 저장하고 전송할 수 있는 디지털 지갑으로 페이스북은 디엠과 노비를 함께 출시할 수 있을 때까지 기다리고 있습니다. 디엠은 페이스북이 주도 중인 디지털화폐 프로젝트로 당초 '리브라'라는 브랜드였지만 규제기관의 거센 견제로 프로젝트 방향성을 수정하고 이름도 변경했습니다. 페이스북은 이용자들이 노비 월렛을 통해 디엠을 송금하면 기존 방식보다 수수료와 시간을 줄이면서 해외 송금까지 가능해질 것으로 기대하고 있습니다. 👉페북의 진짜 야심은 메타버스 보다 핀테크 페이스북이 올 하반기 부터 '메타버스' 마케팅을 야심차게 진행하고 있습니다. 하지만 실리콘밸리에서는 그들이 실제 야심은 '핀테크'에 있다고 보고 있습니다. 실제 페북은 수년 동안 디지털 결제를 용이하게 하는 다양한 비즈니스를 해왔습니다. 지금까지 결제 분야는 페이스북에 돈을 벌어다주는 사업은 아니었습니다. 지난 12개월간 페이스북은 메세징 플랫폼과 소규모 광고주들을 통해 통해 1000억달러의 결제를 처리했으나 의미 있는 수익을 올리진 못했습니다. 페이스북은 노비 월렛을 통해 전 세계 사람들이 온라인에서 더 쉽고 빠르게 거래할 수 있는 디지털 결제 시스템을 구축하는 게 목표입니다. 그러나 과정은 쉽지 않습니다. 페북에 대한 광범위한 규제가 앞으로 '핀테크' 영역에 집중될 수 있기 때문입니다. 이미 바이든 정부의 집중 타깃이 된 상황에서 아무리 스테이블코인이라 해도 세계 금융 시스템을 뒤흔들 수 있는 디엠 출시를 마냥 두고 보지만은 않을 것이기 때문입니다. 페이스북도 이를 잘 알고 있습니다. 마커스 CEO는 "우리가 신뢰를 얻을 수 있는 유일한 방법은 우리의 의도가 정말 문제를 해결할 수 있다는걸 보여주는 것뿐"이라고 말했습니다. 즉, "믿어달라"고 외치는 것일 뿐입니다.