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빌 포드(Bill Ford) 포드 자동차 회장은 지난 19일 새로운 전기 픽업 트럭 F-150 라이트닝을 공개하며 이같이 말했다. 포드(티커: F)의 브랜드 가치, 전통과 역사를 고려하면 전기 트럭도 좋은 반응을 얻을 것이라는 자신감이 가득 찬 발언이었다.시장 반응도 나쁘지 않다. 다양한 전기차 모델이 출시되는 걸 반기는 분위기다. 발표 직후 20~21일 이틀 동안 주가가 10% 올랐다. F-시리즈가 39년 연속 미국에서 가장 많이 팔린 차량에 오를 정도로 인기가 많은 모델이라는 점도 전기 픽업 트럭에 대한 기대감을 높였다. 전기차 시장 점유율은 전체 자동차 시장의 2% 수준에 불과하기 때문에 성장 가능성도 높다.그렇다면 포드의 미래는 장밋빛 일색일까? 안타깝게도 그렇지 않다. 기존 자동차 제조사에서 소프트웨어 업체로 모빌리티 산업의 주도권이 넘어가고 있다고 진단하는 전문가들이 많다. 노키아, 모토로라 같은 스마트폰 제조사들이 소프트웨어 주도권을 잃고 어려움을 겪은 것처럼 자동차 업계에서도 비슷한 일이 벌어질 수 있다는 관측이다.

구글과 삼성이 스마트워치 OS(운영체제)를 통합한다고 밝혔다. 별개로 존재했던 소프트웨어 생태계를 합쳐 업계 1위인 애플워치를 추격한다는 전략으로 풀이된다. 전문가들은 구글과 삼성의 결합이 웨어러블(몸에 걸치는) 기기 생태계에 가장 큰 업데이트 중 하나가 될 것으로 전망했다.구글은 18일(현지 시각) 온라인으로 개최한 연례 개발자 컨퍼런스 ‘I/O 2021’ 행사에서 구글의 스마트워치 OS인 웨어OS(wearOS)와 삼성의 타이젠(Tizen)을 결합한다고 밝혔다. 기조 연설의 하일라이트인 스마트폰 OS ‘안드로이드12’ 소개 직후 발표될 만큼 의미 있는 업데이트였다.

평소 개인정보 보호를 강조하는 애플이 중국에서는 고객 데이터 통제권을 정부 당국에 넘긴 사실이 드러나 논란이 일고 있습니다. 뉴욕타임스(NYT)는 17일(현지 시각) 애플의 전현직 직원과 보안전문가의 인터뷰, 애플 내부문 및 재판자료 등을 검토해 애플이 중국 당국의 개인정보 검열을 도왔다고 폭로했습니다. 2017년 6월부터 시행된 중국의 사이버보안법에 따라 중국 아이폰 고객 데이터를 중국 정부와 국영기업이 소유한 서버에 양도해왔고, 암호화된 고객 데이터를 풀 수 있는 '디지털 키'도 중국 당국에 넘겼다는 겁니다. 또 앱스토어에서 중국의 심기를 건드리는 다수의 앱도 삭제한 것으로 조사됐습니다. 실제 2017년 이후 애플의 중국 앱스토어에서 5만5000개의 앱이 사라졌고 2018년 6월부터 2년간 중국 정부의 삭제요청을 91% 수용했습니다. 이는 같은 기간 다른 국가들의 정부 요구를 50% 정도만 수용한 것과 대조되는 모습입니다. 👉그동안 범죄사건에 연루돼도 고객의 개인정보라는 이유로 비협조적이던 애플의 두 얼굴에 소비자들은 실망감을 감추지 못하고 있습니다. 지난 2015년 미 캘리포니아주 장애인 복지센터에서 총격을 가해 14명을 숨지게 한 용의자의 아이폰 잠금을 풀어달라는 미 연방수사국(FBI) 요청을 거부한 게 대표적 예입니다. 최근엔 '앱 추적 투명성' 기능을 도입하며 사생활 보호를 더욱 철저히 하면서 브랜드 이미지까지 상승한 애플인데요. 중국에서는 정부당국의 앱 삭제 요청을 적극 수용했을 뿐 아니라 별도의 앱 리뷰어를 고용해 천안문 광장, 달라이 라마 등 중국이 껄끄러워할 만한 주제를 사전에 제거한 것으로 드러났습니다. 중국 직원들의 불만으로 아이폰 뒷면의 'Designed by California' 슬로건도 삭제했습니다. 로마에 가면 로마법을 따르라'는 지침을 지나치게 잘 지킨 걸까요. 애플은 이 보도에 대해 "불완전하고 오래된 부정확한 정보에 근거하고 있다"고 반박했습니다. 애플에게 중국은 매우 큰 수익원입니다. 특히 팀 쿡 애플 CEO는 20년 전 운영책임자 시절 애플의 중국 진출을 주도해 지금의 자리에 올랐다고 해도 과언이 아닌데요. 거의 모든 제품을 중국 공장에서 조립하고 있으며 전체 매출 5분의 1을 중국이 차지하고 있습니다. 애플뿐 아니라 테슬라 등 중국 시장이 비중이 큰 다른 기업들도 '꽌시'에 열을 올리는 걸 보면 미중 관계는 떼려야 뗄 수 없는 건 분명해 보입니다. 뉴욕타임스는 "팀 쿡 CEO가 중국이 애플을 위해 일하는 방법을 알아낸 것처럼, 이제는 중국 정부가 애플을 (정부를 위해) 일하게 만들고 있다"고 지적했습니다.

올해 미국인들이 가장 선호하는 브랜드는 아웃도어 브랜드 '파타고니아'로 조사됐다. 환경과 사회를 생각하며 ESG를 적극 실천하는 기업의 브랜드 평판이 눈에 띄게 상승했다. 반면 구글과 아마존, 페이스북 등 빅테크들은 여전히 소비자들의 선택을 받고 있지만 브랜드 가치는 하락했다. 지난해 팬데믹 중 새롭게 등장했던 클로록스(Clorox), 펠로톤(Peloton), 도어대시(Doordash) 등은 올해 명단에선 모두 제외됐다.

애플이 만들고 판을 키운 모바일 비즈니스 역사를 바꿀 수 있는 재판이 시작됐다. 모바일 게임 에픽게임즈과의 재판인데 삼성전자와 붙었던 스마트폰 디자인 소송이후 가장 큰 규모와 영향력의 모바일 비즈니스 소송전으로 풀이된다. 캘리포니아 북부 지역 법원 오클랜드 지원은 3일(현지시간) 판사 이본느 곤잘레스 로저스(Yvonne Gonzalez Rogers)의 단독심리로 3주에 걸친 애플과 에픽게임즈(이하 에픽) 간 앱스토어 소송 재판을 시작했다. 재판은 코로나바이러스 팬데믹 상황을 반영, 배심원 없이 진행됐다. 애플과 에픽 양측은 각각 45시간씩 변론하며 일부 증인들은 줌을 활용해 원격 증언을 한다. 다만 원고와 피고 모두 각각 6명만 법정에 들어올 수 있었다.심판 기일 중엔 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)와 팀 스위니 에픽 게임즈 CEO가 모두 증언대에 올라 그 어느 때보다 뜨거운 공방을 벌일 것으로 보인다. 이번 재판 결과에 따라 앱 스토어 마켓 질서 자체가 바뀔 수 있는 만큼 두 회사 모두 첫날부터 치열하게 대립했다.이번 재판에는 스위니 CEO 뿐 아니라 핵심 경영진도 줄줄이 증언하게 된다. 에픽 측 증인은 회사 임원과 함께 애플, 마이크로소프트 등에 근무했던 전 직원들도 포함됐다. 에픽 측 지정대리인은 스위니가 맡았다. 애플의 증인 리스트에는 현 경영진과 함께 수십 년 간 애플에서 앱스토어와 개발 등을 담당했던 임원들이 대거 포함됐다. 마케팅 담당 부사장을 맡았다가 현재 애플 펠로우로 재직하고 있는 필 쉴러와 앱스토어 담당 부사장인 맷 피셔도 출석한다. 쉴러는 애플의 지정대리인인데 아이폰과 아아폰 런칭에 결정적 역할을 했다.

애플이 오는 2023년 폴더블 아이폰을 출시할 것이란 전망이 나왔습니다. 3일(현지 시각) 맥루머(MacRumors)에 따르면, 애플 전문 애널리스트 밍치 궈(Ming-Chi Kuo)는 투자자들에게 보낸 메모를 통해 애플이 2023년 8인치 QHD+ 플렉서블 디스플레이를 장착한 플더블 아이폰을 출시할 것으로 예상했습니다. 이 제품에는 삼성디스플레이가 디스플레이를, 삼성전자 파운드리가 디스플레이 구동칩(DDI)를 단독 공급한다는 설명입니다. 출하량은 2023년 1500만~2000만대 가량이 될 전망입니다. 👉애플이 폴더블 스마트폰을 내놓을 것이란 루머는 꾸준히 있었는데요, 이번 소식은 상당히 구체적 내용이 담겨 있어 그사이 애플 내부에서 상당한 진척이 있었다는 전망이 나옵니다. 궈 애널리스트는 앞으로 폴더블폰이 모든 스마트폰 브랜드들의 필수품일뿐 아니라 고급 제품군에서는 '차세대 슈퍼 사이클'의 핵심이 될 것이고, 애플이 이런 흐름의 최대 승자가 될 것으로 내다봤습니다. 그는 또 "현재 폴더블 스마트폰의 위치는 스마트폰과 태블릿의 통합이 주를 이루고 있지만 향후에는 폴더블 기기가 스마트폰과 태블릿, 노트북 간 제품 세분화를 흐릴 것"이라고 예상했는데요. 애플이 지닌 제품 생태계와 하드웨어 디자인 강점으로 폴더블 기기 시장에서 장기적 경쟁우위를 창출할 것이란 전망입니다. 2년 후 폴더블 기기로의 스마트폰의 지각변동이 일어나고, 그의 전망대로 애플이 이 시장을 지배할 수 있을 것인지 꾸준히 지켜볼 일입니다.

애플의 개인정보 보호 강화 정책이 디지털 생태계에 큰 파장을 일으키고 있다.구글과 함께 세계 앱(애플리케이션) 마켓을 양분하고 있는 애플은 지난 26일(현지 시각) iOS(아이폰 운영체제) 14.5 업데이트를 발표했다.업데이트의 핵심은 사용자가 자신의 데이터를 보다 적극적으로 통제할 수 있게 됐다는 점이다. 과거에는 앱 개발사가 아이폰 사용자들의 앱 이용 기록을 비교적 쉽게 추적할 수 있었지만, 이제는 반드시 사용자의 허가를 받도록 바뀌었다.iOS 14.5로 업그레이드를 하면 자동으로 ‘앱 추적 투명성(ATT)’ 기능이 적용된다. 앱을 처음 실행할 때 이 앱이 사용자 기록을 추적해도 될지 묻는 방식이다. 애플 기기에는 고유의 식별값인 ‘IDFA(광고주용 식별자, Identifier For Advertisers)’가 있는데, iOS 14.5에서는 사용자 허가를 거쳐야 IDFA에 접근할 수 있다.

유럽연합(EU) 행정부인 집행위원회는 "애플이 자사 앱스토어의 지배적 지위를 이용해 경쟁을 왜곡, EU의 반독점법을 위반했다"고 밝혔습니다. 30일(현지 시각) 월스트리트저널에 따르면, EU 집행위는 이날 "애플이 경쟁사 음악 스트리밍 앱에 인앱결제(In-App Purchase)를 이용하도록 압박을 가했다"며 고발장(Charge sheet)을 발행했습니다.이번 조사는 2019년 스트리밍업체 스포티파이의 제소에 따른 건데요, 스포티파이는 애플뮤직과 자사 간 공정한 경쟁을 제한할 목적으로 애플이 앱스토어에서 권한을 남용했다고 주장했습니다. EU 집행위는 스포티파이의 손을 들어주며 애플이 스트리밍 공급자들에게 애플의 앱 내 결제 시스템만을 사용하게 하고 이에 대해 30%의 수수료를 부과함으로써 경쟁을 왜곡했다고 강조했습니다. 애플은 EU 집행위가 최종결정을 내릴 때까지 12주 안에 관련 입장을 밝힐 수 있습니다. 만약 EU 집행위 주장대로 반독점법 위반으로 결론 날 경우 EU 집행위는 문제 사안에 대해 변경을 명령하거나 최대 연간매출의 10%까지 벌금을 부과할 수 있습니다. 👉애플과 에픽게임즈의 재판을 앞둔 가운데 오늘 나온 EU의 결정은 여러모로 애플에 부담이 될 것으로 보입니다. 애플은 그동안 경쟁앱들이 앱 내 결제 시스템만을 이용토록 하는 관행을 이어왔는데요, 이날 마르그레테 베스타너(Margrethe Vestager) EU집행위 경쟁집행 부문 위원장은 "이번 사건은 디지털 경제 내 앱스토어의 핵심 역할에 관한 것"이라며 "만약 모바일 생태계에서 이용할 수 있는 앱 장터가 오직 앱스토어뿐이라면 앱스토어는 게이트키퍼(문지기, 정보 통제자)가 될 수 있다"고 꼬집었습니다. 이에 애플 측은 "스포티파이는 수수료를 피하기 위해 iOS앱에서 결제 서비스를 삭제한 후에도 매우 성공적인 사업을 영위했다"며 "스포티파이를 옹호한 집행위의 주장이야말로 공정한 경쟁에 반하는 것"이라고 반박했습니다. 하지만 인앱결제만을 강요하고 30%의 수수료를 가져가는 앱스토어의 관행이 더는 용인되지 않을 것이란 전망이 지배적입니다. 애플은 항소할 수 있지만, 어떤 식으로든 사업 관행을 조정할 수밖에 없을 것이란 분석이 나옵니다. 앱 개발자들은 앱스토어 관행에 점점 더 노골적으로 반대하며 모바일 앱 생태계가 위태롭다고 주장하고 있습니다. 다음 주 재판이 어떻게 진행될지 유심히 지켜봐야겠습니다.

전세계 시가총액 1위 기업 애플(티커:AAPL)이 월가 추정치를 훌쩍 뛰어넘는 호실적을 거뒀다. 5G를 탑재한 아이폰12 판매 증가세는 계속됐고 M1 프로세러를 탑재한 맥과 아이패드는 전년비 70~80%의 폭발적인 성장세를 보였다. 마진이 높은 아이클라우드 및 애플뮤직 등 서비스 부문의 매출도 27% 가까이 증가하는 등 전 사업부문에 거쳐 2분기 연속 두자릿수의 성장세를 이어갔다.애플은 통상 회계연도 2분기(1~3월)는 전 분기 대비 항상 둔화되는 특징을 보인다. 하지만 이번에는 오히려 마진률(Gross Margin)이 40%를 넘어서는 등 기록적인 수준을 기록했다. 이에 따라 900억달러 규모의 자사주 매입을 승인하고 주당 0.22달러의 배당을 실시했다.

애플이 26일(현지 시각) 논란이 됐던 '앱 추적 투명성'을 강화한 iOS(스마트폰 운영체제) 14.5 업그레이드를 계획대로 실시했습니다. 이번 소프트웨어에는 마스크 착용 상태에서 사용 가능한 페이스 아이디(안면 인식), 에어태그(위치 추적 소형 액세서리) 지원, 음성비서 시리(Siri) 내 여러 음성 지원, 다양한 피부톤의 커플 이모티콘 등이 포함됐습니다. 시장의 가장 큰 관심은 앱 추적 투명성 기능이었습니다. 앱이 사용자 데이터를 추적하려고 할 때 먼저 사용자 동의를 구하도록 요구하는 기능으로, iOS 기반 앱은 기기의 광고 식별자를 추적하거나 접근하려면 반드시 사용자의 허가를 받아야 합니다. 👉아이폰 사용자들은 앱 실행 시 팝업으로 자신의 활동을 추적할 수 있도록 "허용"(Allow)하거나 "추적하지 말 것을 요청"(Ask App not to Track) 중 하나를 선택할 수 있습니다. 저도 소프트웨어 업그레이드를 받았는데요, 페이스북처럼 공개적으로 이 정책에 대해 날을 세웠던 앱뿐 아니라 뉴스 서비스인 월스트리트저널(WSJ)이나 간편송금 서비스인 벤모(Venmo), ESPN 등 별다른 관련이 없어 보이는 앱들도 일제히 팝업창을 띄우는 걸 보면서 그동안 사용자 정보가 이렇게나 많이 팔려 나갔구나 싶어 새삼 놀라웠습니다. 그리고 많은 기업들의 우려처럼 앱 추적을 하지 말아 달라는 버튼을 자연스럽게 눌렀습니다. 일각에서는 애플의 이러한 정책이 결과적으로 앱 개발자들의 수익을 최대 60%까지 앗아간다며 애플을 독점금지법 위반 혐의로 고소했습니다. 하지만 개인정보 보호 강화가 시대적 요구인 만큼 결국 이 생태계 안에서 적응하며 사용자들로 하여금 앱에 머무는 시간을 늘리게 만드는 사업자만이 살아남을 수 있을 것입니다. 프로토콜은 "앞으로 앱 개발의 다음 단계는 가능한 오랫동안 사용자를 앱 안에 머물게 하는 데 초점을 맞출 것으로 예상한다"며 "(페이스북이) 스포티파이를 자사 앱 내 추가하는 이유이기도 하다"고 설명했습니다.

조 바이든 미국 대통령은 오는 29일(현지 시각) 취임 100일을 맞습니다. 주요 매체가 바이든 정부의 국정 만족도 여론조사 결과를 잇따라 내놓고 있는데요. 미국인 절반 이상은 일단 합격점을 줬습니다. 25일(현지 시각) NBC뉴스 여론조사(4월 17일~20일, 1000명 성인 대상)에 따르면, 성인 응답자의 53%가 바이든의 대통력직 수행을 '썩 괜찮게 생각한다'(Approve)고 답변한 것으로 집계됐습니다. 같은 기간 트럼프 전 대통령의 만족도가 40%였던 것에 비하면 높은 수준입니다. 다만 민주당 90%, 무소속 61%, 공화당 9%로 정당 간 큰 차이를 보였습니다. 세부적으로 보면, 팬데믹 대처(69% 만족), 경제 대응(52% 만족), 통합(52% 만족), 인종 관계(49%) 등에서 높은 점수를 받은 반면 대중국 관계(35% 만족), 총기 문제(34% 만족) 등은 상대적으로 낮은 점수를 기록했습니다. 특히 지난 3월 내놓은 3차 경기부양안에 대해 46%의 미국인들이 좋은 생각이었다고 답변했으며 59%는 최근 발표한 인프라 투자 계획에 대해 긍정적 입장을 보였습니다. 👉바이든 대통령으로서는 숨 가쁘게 달려온 지난 100일이었을 텐데요. 신속한 백신 보급과 경기부양책, 대규모 인프라 투자방안 등을 처리하는 것을 보며 '노련함'이라는 단어가 떠올랐습니다. 제가 있는 매사추세츠 지역은 민주당이 우세한 지역이라 그런지 많은 분이 "나라가 제대로 돌아왔다"는 평가를 내리고 있습니다. 하지만 시장 관점에서 보면 달갑지 않은 계획도 있습니다. 인프라 투자 계획으로 법인세율은 21%에서 28%로 인상되며 고소득자의 자본이득세를 현행의 두 배인 40% 수준으로 인상한다는 계획입니다. 증세 영향으로 주식 및 암호화폐 시장은 일부 조정을 받기도 했습니다. 증권앱 로빈후드 산하 팟캐스트 스낵스는 "바이든 대통령의 첫 100일은 린든 베인스 존슨 전 대통령 이후 정부의 역할이라는 측면에서 가장 큰 변화를 가져왔다"며 "그가 원하는 정책이 의회에서 통과될 수 있을지, 엄격한 규제가 빅테크와 금융시장을 강타할지 계속 지켜볼 필요가 있다"고 전했습니다.

이번주(26~30일)는 1분기 기업 실적발표의 분수령이 될 전망이다. 테슬라를 시작으로 애플과 구글, 아마존, 페이스북, 마이크로소프트 등 빅테크를 포함한 S&P500 기업의 3분의 1이 일제히 분기실적 발표를 예고하고 있다. 지난주 뉴욕 증시가 예상치를 웃도는 기업실적과 긍정적인 경제 지표에도 바이든 행정부의 증세 추진 및 인도의 코로나19 재확산 우려 등으로 큰 변동성을 겪은 가운데 기업들의 실적에 따라 증시가 어떤 방향으로 움직일지 관심이다. 특히 올해 들어 섹터 로테이션 등 영향으로 상승세가 주춤한 대형 기술주들이 분기 실적에 어떤 반응을 보일지 주목된다.