MARVEL

안녕하세요 뷰스레터 구독자 여러분, 스핀오프 레터, [비저너리(Visionary)]의 김세진입니다.더밀크는 미국 뉴스와 비즈니스 현장에서만 알 수 있는 인사이트를 발굴, 밀키스 여러분께 생생하게 전달하고 있습니다. 이번엔 캘리포니아주 애너하임에서 지난 9일부터 11일까지 열린 월트디즈니컴퍼니의 최대 팬미팅 행사 ‘D23’ 현장 인사이트 입니다. 디즈니는 지금 큰 어려움을 겪고 있습니다. 저조한 실적탓에 지난 2021년 3월 200달러에 육박했던 주가는 현재 85달러 수준으로 반토막이 났습니다. 특히 올 상반기 빅테크 기업들이 실적, 주가 잔치를 벌일 때도 디즈니 주가는 지난 6개월간 22%나 떨어졌죠. 케빈 파이기 마블 스튜디오 사장은 D23 마지막 날 글로벌 취재진과의 만남에서 “작년에 처음으로 몇 가지 실망스러운 결과를 얻었다”고 지난 1~2년의 실수를 인정하며 “이때 여기서 긍정적인 면을 찾으려 노력했는데, 그중 하나는 성공을 당연하게 여기지 않고, 우리가 어떤 위치에 있는지 깨닫게 됐다”고 토로했죠. '하지만 이번에 D23에서 직접 눈으로 본 디즈니는 회복의 발판을 마련해 1~2년 뒤엔 반등하겠다는 느낌이 들었습니다. 오늘의 디즈니는 전 CEO의 패착이 있었다면 재정비된 디즈니는 예전의 영광을 되찾을 수 있을 것입니다.바로 2024년 이후 미디어 콘텐츠 산업의 핵심인 슈퍼IP 전략 때문입니다.<더밀크 엔터테크 기사>"불안은 나를 더 강하게 만든다"... 생성AI에 맞선 창작자의 고민콘텐츠 한계비용 제로 시대 온다소니∙디즈니∙넷플릭스∙애플이 '영화관'에 눈독 들이는 이유월트디즈니컴퍼니는 ‘IP 부자’입니다. 그러나 기존 콘텐츠와 캐릭터들이 시간이 지나며 '올드'하다는 이미지를 주고 있죠. 행사 발표 내용에서는 티켓 파워를 검증받은 캐릭터들을 시리즈로 이어나가려는 의지와 함께, 뒤를 받쳐줄 캐릭터를 대거 공개했습니다. 

위기의 디즈니가 슈퍼IP 전략으로 리부트 버튼을 눌렀다. 디즈니는 9일(현지시각) 미국 캘리포니아주 애너하임 혼다센터에서 열린 'D23 더얼티메이드 글로벌 팬 이벤트'의 ‘엔터테인먼트 쇼케이스’ 행사에서 새로운 콘텐츠 제작 계획을 대거 공개했다. 디즈니의 리부트 방향은 크게 3가지다. 새로운 캐릭터와 작품을 대거 발표하고, 기존 인기 캐릭터는 프랜차이즈화하며, 지난 2016년 인수한 20세기 폭스 캐릭터도 프랜차이즈화 하는 등 회사의 콘텐츠를 슈퍼IP로 만들겠다는 것.D23는 월트 디즈니 컴퍼니가 전 세계 디즈니 팬들을 위해 격년으로 애너하임에서 여는 행사다. 전시뿐 아니라 배우, 제작진, 디즈니 영화 제작 과정 및 비하인드 스토리를 엿볼 수 있는 3일간의 쇼케이스와 특별 상품 판매, 주요 사업 전략 발표, 새 콘텐츠 공개 등이 이뤄져 디즈니 팬들에겐 꿈의 행사로 통한다. 올해는 8월 9일(현지시각)부터 11일까지 열린다.D23라는 명칭은 월트 디즈니가 미국 할리우드에 스튜디오를 처음 오픈한 1923년에서 유래했다. 100여 년의 역사를 가진 디즈니 공식 팬클럽 명칭이기도 하다. 로스앤젤레스(LA) 인근 애너하임은 1955년 7월 17일에 개장한 세계 최초의 테마파크이자 첫 디즈니랜드가 있는 곳이다. 행 장소인 애너하임 컨벤션센터는 디즈니랜드 바로 맞은편에 위치해 있다.

2023년 상반기, 미국에서 이전 기록을 깬 사건 3가지가 있다. 바로 바비(Barbie), 테일러 스위프트(Taylor swift), 여자축구다. 최근 미국에서 여성을 전면에 내세운 상품, ‘쉬-코노미(She-conomy)’가 흥행에 성공하고 있다. 왜 그럴까?

1340억달러(약 170조원)에 이르는 미국 영화 및 TV 산업이 멈췄습니다. 지난 5월 파업에 돌입한 시나리오작가조합(WGA)에 이어 배우조합이 동반 파업에 나선 것입니다.13일(현지시각) 할리우드 배우 16만명을 대표하는 스크린연기자조합-미국텔레비전라디오예술가연맹(SAG-AFTRA)은 기자회견에서 스튜디오, 네트워크, 스트리밍 기업을 대표하는 영화·TV제작자연합(AMPTP)과의 신규 계약 체결 협상이 부결되면서 파업에 돌입한다고 밝혔습니다. 월스트리트저널(WSJ), 뉴욕타임스(NYT) 등에 따르면 이들은 협상에서 임금, 근무조건, 건강 및 연금 혜택을 개선하고 잔여금을 공평하게 지급하라고 요구하고 있습니다. 잔여금은 영화·TV 콘텐츠를 DVD, 스트리밍 등으로 재판매할 때 배분되는 수익입니다. 또 인공지능(AI)의 배우 초상권 침해를 막기 위한 방지조항을 협상 조건으로 내걸었죠.이에 AMPTP은 SAG-AFTRA에 ‘역사적인 급여 및 잔여금 인상’과 생성AI 서비스에서 배우의 디지털 유사성을 보호하는 획기적인 제안을 했다고 말했습니다. 그러자 SAG-AFTRA는 경쟁 성명에서 "노조의 가장 중요한 제안에 대한 AMPTP의 반응은 모욕적이고 무례했다"고 응답했죠. AMPTP는 WGA와는 지난 5월 파업 이후 협상 테이블에 참석하지 않았습니다. 👉 중단 효과 곳곳서… 스튜디오에 이익? 이번 파업으로 협회에 속한 배우들은 영화 출연뿐만 아니라 홍보도 금지됐습니다. 이에 최근 크리스토퍼 놀런 감독의 신작 ‘오펜하이머’ 시사회 중 출연진들이 중도에 퇴장하기도 했죠. 12일(현지시각) 발표된 에미상 후보에 대한 캠페인은 중단됐습니다. 배우들의 마지막 대규모 파업은 1980년 7월 이후 40년 만입니다.스튜디오는 스트리밍, 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 인해 엔터테인먼트 산업이 직면한 문제를 고려할 때 노조의 요구가 비현실적이라고 주장합니다. 밥 아이거(Bob Iger) 디즈니(Disney) 최고경영자(CEO)는 CNBC에서 "지금은 이런 혼란을 더하기에는 세계에서 최악의 시기"라고 말했습니다. 하지만 반대로 이번 파업이 스튜디오와 스트리밍 플랫폼에 도움이 될 수 있다는 시각도 있습니다. 지난 코로나19 기간 영화, 쇼 등 콘텐츠 소비가 늘어났을 당시 체결한 값비싼 제작 계약을 수정할 계기가 시각입니다. 이번 파업을 계기로 계약을 철회할 수 있다는 시각입니다. 다만 파업이 장기화한다면 스튜디오도 피해 가지 못합니다. 특히 방대한 콘텐츠를 구비한 거대 스트리밍 기업은 괜찮을 수 있지만, 콘텐츠 재고가 적은 스트리밍 서비스나 콘텐츠를 다른 플랫폼에 판매하는 스튜디오는 점점 더 곤경에 처할 가능성이 나옵니다.

생성AI로 직업이 사라진다? AI가 일자리를 대체한다? 이에 대해 세계적으로 많은 논쟁이 진행 중이다. 하지만 아티스트에게는 논쟁을 넘어 실존적 위협이 되고 있는 상황이다. 누구에게는 논쟁거리에 불과하지만 현장에서는 실제 일자리가 급속도로 사라지고 있다는 것이다. 미 헐리우드에서 컨셉 아티스트(일러스트레이터)로 일하고 있는 추유진 디자니어가 지난달 28일 서울 코엑스에서 개최된 더웨이브 서울에서 현재 생성AI가 산업에 미치고 있는 영향을 생생한 목소리로 전했다. 추유진 아티스트는 컨셉 아티스트 어소시에이션(Concept Art Association) 2021 심사위원을 역임한 바 있으며 토르 러브 앤 썬더, 미즈 마블, 더 마블즈(개봉예정) 등 디즈니 마블 영화와 HBO영화 '문샷' 등의 작업에 참여한 베테랑 아티스트다.추유진 님은 스테이블 디퓨전(Stable Diffusion), 미드저니(Midjourney), 달리(DALL-E)와 같은 AI 이미지 생성기는 화제가 된지 1년이 채 안되었지만 이미 엔터테인먼트 업계 종사자들에게는 큰 반향을 일으키고 있다고 전했다. 그는 "많은 업계 종사자들이 컨셉 아티스트들의 자리가 AI로 인해 위협받을 것이라는 두려움이 팽배해 있다"고 분위기를 전했다.

안녕하세요. 김선우입니다.더밀크 기자들은 전 세계에 흩어져 있지만 기본적으로는 실리콘밸리를 중심으로 취재를 하고 기사를 씁니다. 실리콘밸리는 전세계 기술과 자본의 수도 같은 곳이니까요. 그런데 실리콘밸리에 관심을 갖고 뉴스를 따라가다 보면 기술의 발전과 자본의 흐름에 매몰되기 쉽습니다. 모든 게 너무 빠르게 움직여서 그럴 거에요. 기술만 따라가기도 벅찰 때가 많잖아요.2021년 메타버스, 2022년 웹3에 이어 올해 챗GPT가 쏘아 올린 인공지능으로 이어지는 최첨단 신기술들의 향연을 지켜보다 보면 조금 어지러울 때가 분명히 있습니다. 그럴 땐 ‘사람’으로 보면 큰 그림이 이해되기 시작할 때가 있어요. 더밀크의 ‘위클리 커버스토리’는 실리콘밸리를 움직이는 사람에 집중합니다. 기술도 자본도 투자도 결국은 다 사람이 하는 일이잖습니까? 베르나르 아르노 LVMH 회장, 앤디 재시 아마존 CEO, 아이작 펄무터 전 마블 엔터 회장을 통해 2023년 세계를 움직이는 사람들 그리고 그들의 스토리로 본 각 기업의 미래에 대해 말씀드리고자 합니다.

지난 주 디즈니는 55억 달러(약 7조2000억 원) 규모의 비용 절감을 시작했습니다. 7000명에 이르는 임직원을 내보는 것도 여기에 포함됩니다. 그런데 그 7000명 중 특별히 눈에 띄는 인물이 한 명 있었어요. 바로 마블의 전 수장이자 마블 엔터테인먼트 회장이었던 아이작 ‘아이크’ 펄무터 회장입니다.펄무터 회장은 비용절감의 화신으로 알려져 있는 사람이에요. 직원들에게 포스트잇 뒷면에도 메모를 하라고 종용했고 쓰레기통에서 종이 클립을 찾아 다시 쓰곤 했다고 해요. 그래서 그의 해고는 참으로 아이러니합니다. 비용절감을 위해 비용절감의 화신을 자르는 거니까요.물론 그를 비용절감만으로 설명할 수는 없습니다. 그는 마블의 캐릭터를 바탕으로 영화를 만들기 시작한 사람이고 마블을 디즈니에 판 사람이기도 하니까요. 하지만 그는 마블 내부의 ‘빌런’ 같은 인물이에요. 디즈니가 그를 내보내는 이유 또한 그의 빌런 같은 행동들 때문이죠. 그럼에도 불구하고 마블의 역사를 논할 때 펄무터 회장을 빼놓고 얘기할 수는 없습니다. 올해 81세가 되는 펄무터 회장에 대해 알아봅니다.

미국 영화관의 최대 성수기는 매년 5월 첫 주부터 9월 노동절 연휴까지 이어지는 이른바 ‘여름(Summer); 시즌이다. 그러나 올해(2022년)는 상황이 좋지 않았다. ‘탑건: 매버릭’. ‘쥬라기월드’와 같은 대작이 있었지만 영화 관객의 평균을 높이지는 못했다. 팬데믹 종류 이후 특수를 기대했던 영화관들은 고민에 빠졌다.이에 영화 극장들이 뭉쳐 전례 없는 이벤트를 만들어 냈다. 단돈 3달러(3,900원)으로 영화를 볼 수 있는 행사를 만들어낸 것이다. 영화관 소유주(he National Association of Theater Owners)이 운영하는 비영리 단체 시네마 파운데이션(National Cinema Day)는 9월 5일(미국 시간) ‘전미 시네마 데이(National Cinema Day)’를 개최하고 그날 개봉하는 모든 영화를 할인 상영한다. 이 행사에는 AMC나 리걸 시네마(Regal Cinema) 등 메이저 극장 체인을 포함한 미 전역의 3,000여개 극장(3만 개 스크린)이 동참한다. 모든 포맷과 모든 시간의 영화가 이날 3달러로 서비스된다.미국 영화 업계는 이 행사가 가을 앞두고 영화 팬들의 극장 방문 의지를 자극 시켜줄 것으로 기대하고 있다. 영화 상영 전 A24, 아마존 스튜디오, 디즈니, 라이언스게이트(Lionsgate), 소니픽쳐스(Sony) 등은 하반기에 공개할 작품의 예고편을 상영할 계획이다. 제키 브레네만( Jackie Brenneman) 시네마 파운데이션 대표는 언론 인터뷰에서 “올해 여름 기록적인 극장 방문 고객 증가 이후 우리는 영화 관람을 기념해야겠다는 데 의견을 모았다”며 “ 극장에 아직 돌아오지 못한 고객들을 위해 추가 즐거움을 줄것”이라고 설명했다.

할리우드 영화에는 유행이 있다. 한 때 뱀파이어 영화가 자주 만들어지던 시절이 있었다. 인간의 피를 필요로 하며 영원히 사는 뱀파이어는 강력하면서도 매력적인 모습으로 인기를 끌었다. 다음엔 좀비 영화가 대거 제작됐다. 아무리 죽여도 또 나타나고 잘 죽지도 않는 좀비는 냉전 이후 할리우드 영화에서 악당의 역할을 톡톡히 해냈다. 그러다가 2000년대 후반부터 슈퍼 히어로 영화가 주류로 등장했다. 10여 년이 지난 지금 슈퍼히어로로 만들 수 있는 스토리는 거의 다 나왔다고 해도 과언이 아니다. 악당을 해치우는 일반적인 히어로부터 시작해 슈퍼 히어로들이 악한 집단으로 나오는 드라마 시리즈가 있는가 하면 슈퍼히어로 가족의 문제를 다룬 시리즈도 있다. 엄청난 능력을 갖게 된 히어로들의 불안한 심리도 다뤄졌다. 안티 히어로도 있다. 이런 슈퍼히어로 유행을 주도했고 동시에 가장 큰 덕을 본 건 단연코 디즈니가 소유한 마블이다. 마블은 ‘시네마틱 유니버스’라는 개념을 만들어내 모든 슈퍼히어로가 함께 사는 하나의 세상을 창조했다. 이를 기반으로 마블은 서로 유기적으로 얽히고 설킨 스토리라인을 가진 영화와 시리즈를 연이어 쏟아 냈고 관객들은 이에 열광했다.하지만 유행은 항상 돌고 도는 법. 관객들이 슈퍼히어로에 식상함을 느끼기 시작하고 있다는 신호가 나오고 있다.역대 최다 관객을 동원했던 오리지널 어벤저들의 은퇴식 같은 영화 ‘어벤저: 엔드게임’(2019년) 이후 코로나바이러스 팬데믹이 찾아왔다. 다른 모든 영화들과 마찬가지로 마블 또한 주춤했다. 문제는 코로나가 잦아들고 관객들이 극장을 찾기 시작한 뒤에도 마블 영화의 인기가 예전만 못하다는 점이다.무엇이 문제일까? 마블은 슬럼프에 빠진 걸까, 아니면 진짜 위기인 걸까?

디즈니와 마블의 수퍼 히어로 영화 ‘블랙 위도우(Black Widow)’가 팬데믹 이후 새로운 기록을 세웠다. 디즈니는 극장 개봉 첫 주(9일~11일) 블랙위도우의 북미 지역 극장 매출이 8000만 달러를 넘어섰다고 밝혔다. 지난 2020년 코로나 팬데믹 이후 개봉 한 영화 중 최고 성적이다. 스트리밍 서비스 디즈니 플러스 동시 개봉에도 극장 흥행에는 큰 영향이 없었다. 글로벌 시장에서는 박스 오피스 7800만 달러를 기록했다. 북미와 글로벌 극장 흥행 실적은 1억5800만 달러였다. 2020년 3월 이후 극장 개봉 실적이 1억5000만 달러를 넘은 건 블랙위도우가 처음이다. '단독' 캐릭터로 등장하는 블랙위도우는 디즈니, 마블, 극장(영화관), 스트리밍 산업, 그리고 스칼렛 요한슨 등 모두가 지켜본 작품이었다. 초반은 '해피' 하게 시작하고 있다. 블랙위도우는 왜 2021년 하반기 영화 중 가장 중요한 작품으로 꼽히는 것일까?

세계 팝컬쳐, 및 코믹북 축제인 샌디에이고 인터내셔널 코믹콘(Comic-Con)이 오프라인 행사로 다시 찾아온다. 코믹콘조직위원회는 지난 3월 27일 보도자료를 내고 ‘코믹콘 스페셜 에디션(Comic-Con Special Edition)'이 추수 감사절 주간인 11월 26~28일 3일간 오프라인 행사로 열린다고 밝혔다. 장소는 샌디에이고 컨벤션 센터 그대로다.샌디에이고 코믹콘은 매년 7월 15만 명 이상이 모이는 국제 행사지만, 지난해는 코로나바이러스 대유행으로 오프라인 이벤트가 아닌 버추얼로 이뤄졌다. 코믹콘 조직 위원회는 지난 3월 1일가지만해도 원래 행사 기간인 7월 22~25일까지 버추얼로 무료 이벤트를 진행한다고 밝힌바 있다. 그러나 조직위원회는 규모를 축소해 3일 간의 대면 컨벤션을 오는 11월 추가로 개최할 것이라고 설명했다. 조직위원회는 보도자료를 통해 “코믹콘 스페셜 에디션은 지난 2019년 행사 이후 처음으로 오프라인 대면 행사로 이뤄질 것”이라며 “가을 이벤트는 코믹콘 조직위원회와 지역 상권, 커뮤니티 모두에게 수익을 창출하는 중요한 행사가 될 것”이라고 설명했다. 조직위원회는 아직 구체적인 일정이나 참가 비용 등은 공개하지 않았다.