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2024 프랑스 파리 하계올림픽이 오늘(26일, 현지시각) 오후 7시 30분(한국 시간 27일 오전 2시 30분) 센강을 따라 열리는 개회식을 시작으로 17일간의 스포츠 축제에 돌입합니다. 미국에서는 한 세기를 넘어 100년 만에 파리에서 열리는 올림픽에 대한 관심이 높습니다.파리 센강을 따라 열리는 개막식, 선수단 입장, 성화 점화 등 어떻게 펼쳐질지 기대하고 있습니다. 오는 2028년 로스앤젤레스(LA)에서 열릴 올림픽을 준비하고 있기 때문에 미국 미디어에서는 관심을 끌어 올리고 있습니다. NBA 드림팀을 구성한 미국팀이 LA레이커스 르브론 제임스가 미국 대표님의 기수로 나옵니다.  파리 올림픽은 미래 100년 올림픽의 기준이 될 것입니다. 첫째, 이번 파리 올림픽은 '세대 교체' 올림픽입니다. 지난 2020 도쿄 올림픽은 코로나 팬데믹 영향으로 2021년에 개최됐으며 관중 없는 올림픽으로 치뤄야 했습니다. 코로나 팬데믹 이후 세상은 바뀌었고 밀레니얼 및 Z세대가 사회의 주력 노동력이 됐을 뿐 아니라 소비 시장을 좌우하는 세대가 왰습니다. 때문에 스포츠 사업도 전 종목에서 20~30대 초반 인구가 스포츠에 어떻게 관심을 끌 수 있을지 관건이 되고 있습니다. 이번 올림픽에서 새로 정식 종목이 된 '브레이킹(브레이킹 댄스)'를 포함시킨 이유입니다. 또 지난 도쿄 올림픽에 이어 이번에도 스케이트보드, 스포츠 클라이밍, 서핑 등이 정식 종목으로 유지된 이유입니다. [더밀크 주요 기사]격동의 美 대선...해리스로 결집 중인 민주당. 실리콘밸리 결심은?2024~25 넷플릭스 전략 "모두를 위한 작품은 없다"구글∙MS, 지구에 대한 배신? AI 때문에 2030 탄소중립 포기 위기둘째, 2024 파리올림픽은 ‘가성비 올림픽’을 목표하고 있습니다. 개최 비용 목표치는 약 88억달러(약 12조원)로 2020 도쿄올림픽 대비 4분의1 수준입니다. 2008년 베이징 올림픽 527억달러(약 72조원)에 비교하면 6분의1 수준으로 가히 야심찬 목표라고 할 수 있습니다. 개회식을 대형 스타디움이 아닌 '강가'에서 열고자 한 발상도 실은 '가성비'를 쫓다가 나온 획기적 아이디어입니다. 경기장도 재활용됩니다. 대형 축구 경기장인 스타드 드 프랑스와 테니스 경기가 열리는 롤랑 가로스 등 기존 경기장을 사용해 신축을 최소화했죠. 에펠탑 옆에서 비치발리볼 경기를 하고 베르사유 정원에서 승마 경기를 여는 식입니다. 경기장 건축에 들어가는 비용을 최소화하고 관광 자원 홍보도 하는 일석이조 전략입니다. 앞으로 개최될 대형 이벤트는 막대한 세금을 투자해 거대한 스타디움을 건설하는 인프라 경쟁보다 도시의 관광 자원과 연계된 '팝업 스토어'식 경기장이 기준이 될 것입니다.

28세의 나이로 세 번째 수퍼볼 MVP에 오른 캔자스시티 치프스의 쿼터백(QB) 패트릭 마홈스, 경기장을 찾은 세계 최고 팝스타 테일러 스위프트와 그녀의 응원과 키스를 받으며 우승의 기쁨을 만끽한 같은 팀의 타이트 엔드(TE) 트래비스 켈시, 매년 큰 화제가 되는 슈퍼볼 하프타임 쇼의 주인공을 맡은 가수 어셔. 11(현지시각)일 밤 미국 라스베이거스에서 펼쳐진 캔자스시티 치프스와 샌프란시스코 포티나이너스의 제58회 슈퍼볼은 숱한 화제를 낳은 경기였다. 슈퍼볼(Super Bowl)은 미식축구 내셔날 리그(NFC) 우승팀과 아메리칸 리그(AFC) 우승팀이 단 판 승부를 벌이는 미국프로풋볼(NFL) 통합 챔피언십 경기다. 가장 큰 미식축구 대회이자 미국에서 가장 큰 스포츠 행사다.치프스는 연장 접전 끝에 샌프란시스코 포티나이너스를 꺾고 2년 연속 정상에 오르며 19년 만에 수퍼볼 2년 연속 우승이라는 기록을 세웠고, 최근 5년간 4번 수퍼볼에 진출, 세 번 우승하며 명실상부 ‘치프스 왕조’를 건설했다. 생애 세 번째로 슈퍼볼 MVP에 오른 패트릭 마홈스는 톰 브래디(5회)에 이어 슈퍼볼 MVP를 두 번째로 많이 받은 선수(레전드 쿼터백 조 몬태나와 동률)가 됐다. 전날 일본 도쿄에서 공연을 마친 테일러 스위프트가 8900km를 날아와 남자 친구가 100만달러(약 13억원)을 지불하고 예약해 준 VIP룸에서 경기를 관람했다는 것도 이슈였다.

이번 설 연휴 미국에서는 초대형 스포츠 이벤트가 펼쳐집니다. 미 프로풋볼(NFL) 결승전인 '슈퍼볼(SuperBowl)'이 11일(현지시간) 미 라스베이거스 얼리전트 아레나에서 열리게 되는데요. 2년 연속 우승을 노리는 캔자스시티 치프스와 29년 만에 우승에 도전하는 샌프란시스코 포티나이너스가 맞붙게 됩니다. 그런데 정작 대회보다 더 주목받는 이슈가 있습니다. 바로 팝스타 ‘테일러 스위프트’입니다. 지난해 엔터테이너 최초로 '본업'으로 타임지의 '올해의 인물'로 선정된 바 있는 테일러 스위프트는 현재 캔자스시티 치프스의 선수 트래비스 켈시와 공개 연애 중입니다. 치프스의 셔츠를 입은 스위프트의 모습에 팬들은 열광하고 있는데요. 도박판에까지 스위프트 효과가 확산하고 있습니다. 미국도박협회(AGA) 설문에 따르면 올해 슈퍼볼 도박 판돈이 231억달러, 우리 돈으로 약 30조에 이를 것으로 예상되는데요. 두 아이콘의 로맨스가 관심을 끌면서 판돈에도 영향을 미쳤다는 겁니다. 혁신적 리더십, 테일러 스위프트 : 스위프트노믹스 만들다슈퍼볼은 단순히 스포츠 차원에서만 접근할 이벤트가 아닙니다. 슈퍼볼 광고를 통해 최근 트렌드를 찾아볼 수 있고, 경제에 미치는 파급효과도 대단합니다. 매년 그 해를 규정하는 '디지털 기술'을 접목한 광고가 화제가 되죠. 오늘 뷰스레터에서는 슈퍼볼 광고를 통해 본 산업 트렌드와 AI로 인한 변혁기에 흥망성쇠를 경험하고 있는 기업들을 살펴봅니다.

미국 유료 방송 시장이 2차 '대격변'기에 돌입했다. 넷플릭스가 시장에 본격적으로 진입한 이후 너도나도 '스트리밍 OTT' 시장으로 뛰어든 것이 1차 격변기라면 2차 대격변은 이에 대응하는 방송사들의 움직임이 빨라진 것. 구글(유튜브), 애플 등이 '지배력'을 앞세워 약진하고 있는 가운데 방송사들은 '단일대오'를 형성하며 맞서고 있는 형국이다. 이들이 공통으로 집중한 건 ‘사용자는 한 곳에서 다양한 콘텐츠를 보고 싶어한다’는 가설이다.

엔터테인먼트 중심 도시 라스베이거스가 스포츠 메카로 탈바꿈하고 있다. 메이저리그(MLB)는 지난 16일(현지시간) 미국 텍사스주 알링턴에서 구단주 총회를 열고, 캘리포니아주 오클랜드에 연고를 둔 애슬래틱스의 네바다주 라스베이거스 이전 안건을 만장일치로 승인했다. 이에 따라 오클랜드는 오는 2025년부터 라스베이거스에 연고를 이전한다. 연고지 이전은 55년째 사용 중인 오클랜드의 콜리세움 홈구장이 낙후해 구단 운영에 차질을 빚어왔기 때문이다. 그간 해결책을 찾기 위해 구단과 시 측이 방안을 모색해 왔으나 결국 해결점을 찾지 못했다. 네바다주는 애슬래틱스 이전에 맞춰 구장 건립을 위해 3억 8000만달러를 지원하는 내용의 법안을 통과시켰다. 이번 결정으로 라스베이거스는 메이저리그 야구 애슬래틱스를 포함, NFL(프로풋볼) 레이더스, NHL(아이스하키) 골든 나이츠, 그리고 WNBA(미 여자프로농구) 에이스 등 4대 종목이 프랜차이즈를 보유하게 됐다.

쿠팡의 원조 아마존(Amazon)의 전자상거래 부문이 위기다. 아마존닷컴의 핵심 사업모델인 프라임 멤버십 프로그램은 지난 2022년 처음으로 성장세가 멈췄다. 이에 아마존은 해외로 위기를 돌파하려 한다. 11일(현지시각)부터 이틀간 여는 대규모 세일 행사 ‘프라임데이’도 올해 터키, 인도 등 24개국으로 확대했다. 다만 관건은 현지화와 비용이다.

구글이 2023년 1분기 실적을 발표한 가운데 세계 최대 동영상 플랫폼 유튜브(Youtube)의 광고 매출이 3분기 연속 하락을 면치 못했다. 팬데믹 이후 이어지는 경기 침체가 디지털 광고 시장에 계속 영향을 미치는 모양새다. 구글의 1분기 실적발표를 분석하면 유튜브 2023년 1분기 광고 매출은 전년 대비 2.6% 감소한 66억 9,000만 달러를 기록했다. 이는 애널리스트들의 기대였던 66억 달러를 약간 앞선 수치지만, 연속 하락세를 막지는못했다. 모회사인 알파벳은 유튜브의 구독 매출(유튜브TV, 유튜브 프리미엄 서비스 등)은 공개하지 않았다. 유튜브 광고 매출은 그 전 분기 1.9% 감소한 데 이어 2022년 4분기에는 7.8% 감소한 바 있다. 디지털 광고 경기가 좋지 않은데다 틱톡의 기세가 거세기 때문이다. 이번 실적은 2023년 2월 유튜브 CEO 수잔 워치치키가 9년 만에 고문역으로 물러난 뒤 발표된 첫 숫자여서 의미가 있었다. 닐 모한이 유튜브의 새로운 CEO에 앉았지만 하락세를 막기에는 역부족이었다. 틱톡에 대항해 유튜브(Youtube)는 숏 폼 비디오 포맷 숏츠(Shorts)의 시청 시간을 확대하기 위해 올인하고 있다. 구글은 2023년 1분기 유튜브 숏츠가 일일 평균 500만 뷰를 기록했다고 밝혔다. 숏츠 제작을 독려하기 위해 2023년 2월부터 유튜브는 크리에이터들에게 비디오 광고 수익의 일부를 공유하기 시작했다. 유튜브 CFO 루스 포랏(Ruth Porat)은 어닝콜에서 “유튜브의 광고 비즈니스가 안정화 단계에 왔다는 것을 의미한다”고 말했다.

딕셔너리닷컴(Dictionary.com)은 올해의 단어로 '여성(Woman)'을 선정했어요.가장 단순한 단어 중 하나인 '여성'이 어떻게 주목받고 있는걸까요?올해 이 단어의 검색량이 최고로 급증했을 때는 미국 최초 흑인 여성 대법관 커탄지 브라운 잭슨이 인준을 앞두고 참석한 인사청문회에서 "여성이란 단어를 정의하라"는 질문을 받았는데요. 브라운 잭슨은 "쉽게 정의를 내릴 수 없다"고 답했습니다.그는 LGBTQ 등 성 소수자 권익 보호를 위한 목소리를 내왔는데요. 질문을 던졌던 공화당 소속의 상원의원 마샤 블랙번은 "이렇게 근본적인 질문에 답을 할 수 없다는 사실은 진보적인 교육의 위험성을 강조한다"며 비판했죠.딕셔너리닷컴은 올해 '여성'이란 단어가 평소의 2배 넘게 검색됐다고 밝혔습니다.왜 사람들은 '여성'을 많이 검색했을까요. 딕셔너라딧컴은 "여성은 가장 오래된 단어 중 하나이지만, 개인의 중요성과 사회적 논쟁의 원천이 되는 단어였다"며 2022년을 대표한 사건들과 떼려야 뗄 수 없는 관계라고 설명했어요.

최근 프로스포츠 업계에서 계속 대체불가능토큰(NFT) 사업을 확장하고 있다. NFT 거래량이 1월 56억달러에서 8월 6억달러 수준으로 급감한 가운데 나온 행보라 이목을 끈다. 미국 전미미식축구리그(NFL)에 이어 국제축구연맹(FIFA, 피파)도 자사 NFT 시장에 가세하면서, 이제 NFT 시장에는 미국의 4대 프로스포츠 리그인 NBA, NFL, MLB, NHL과 피파 등 주요 프로스포츠가 참여하게 됐다.프로스포츠 업계에서는 NFT를 관람 티켓, 동반 라운딩 등 오프라인 이벤트와 연동하면서 팬덤을 강화하는 수단으로 활용하는 양상이다. 팬들은 좋아하는 운동선수를 지지하는 수단으로 종이 스포츠카드 대신 보관이나 재판매 등이 용이한 NFT를 보유하면서 ‘윈윈효과’를 누린 것으로 보인다.

구글이 미국 프로 미식축구(NFL) 일요일 중계권인 ‘선데이 티켓(Sunday Ticket rights)’의 잠재적 인수 후보자로 떠올랐다. 또 NFL이 직접 경기를 중계하는 스트리밍 서비스 NFL+시작을 공식화했다. 빅테크 기업의 가세와 스트리밍으로 넘어가는 트렌드로 인해 미국의 ‘스포츠 중계권 시장’이 뜨거워지고 있다.

미국은 동부와 서부, 중부 등 시차도 3개가 나뉘어있는 만큼 스포츠도 지역에 맞게 다양한 리그로 구성 돼 있다. 한국처럼 '단일' 리그가 거의 없다. 미 프로야구(MLB)는 아메리칸 리그와 내셔널 리그, 미식축구(NFL)도 아메리칸 컨퍼런스(AFC)와 내셔널 컨퍼런스(NFC), 미 프로농구(NBA)는 동부와 서부 컨퍼런스로 나뉘어 있다. 선수단의 이동 거리와 지역 특성이 고려 돼 구성 돼 있다. 대학 스포츠 리그도 비슷하다. 지역별로 구성 돼 있는데 그 중 빅텐 컨퍼런스는 미국 중서부 지역 명문 대학을 중심으로 구성 돼 있으며 인디애나주립대, 노스웨스턴 등 14개 대학이 회원(2개 협력)으로 등록 돼 있다. 빅텐 컨퍼런스는 지난 1896년 결정된 미국에서 가장 오래된 대학 스포츠 리그다. 전미대학스포츠협회(NCAA)가 생기기 전에 설립됐다. 빅텐 컨퍼런스는 연구 중심의 메이저 대학(major research universities, 리서치 규모 93억 달러)연합으로도 유명하다. 14개 멤버 중 12개 대학이 재학생 3만 명이 넘고 졸업생 규모도 570만 명에 달한다. 빅텐 대학들은 또한 미 중서부 대학들의 협업 및 공동 연구 조직인 ‘빅텐 아카데믹 얼라이언스(Big Ten Academic Alliance) 회원들이기도 하다. 현재 빅텐 컨퍼런스 회원 학교는 인디애나대, 매릴랜드대, 미시건대, 미시건주립대, 오하이오주립대, 팬실베니아주립대, 일리노이대, 아이오와대, 미네소타대, 네브라스카대, 노스웨스턴대, 퍼듀대, 위스콘신대, 릿거스주립대 등이 포함 돼 있다.

앞으로는 글라이데스데일을 슈퍼볼에서 볼 수 없게 될지도 모른다. 클라이데스데일은 세계에서 가장 큰 말이다. 버드와이저 브랜드의 상징이다. NFL 시청자들은 아직도 20년 전 클라이데스데일이 등장했던 버드와이저의 슈퍼볼 광고를 기억한다. 2001년 911 테러 이듬해인 2002년 2월에 열렸던 슈퍼볼에서 공개된 광고다. 클라이데스데일 여러 마리가 버드와이저를 실은 짐수레를 끌고 시골길을 행진한다. 뉴욕으로 들어와서 브루클린 다리를 건넌다. 자유의 여신상이 보이는 배터리 파크에서 상처 받은 맨하튼의 스카이라인을 바라본다. 클라이데스데일들은 무릎을 꿇고 뉴욕시를 향해 고개를 숙인다. 카피 한 줄 대사 한 마디 없는 광고였지만 뉴욕 시민과 전세계가 감동과 위로를 받았다. 슈퍼볼은 미국의 국민 스포츠다. 그 순간 버드와이저는 미국의 국민 맥주가 됐다. 20년 세월이 흘렀지만 미국에서 가장 인기 있는 스포츠는 아직은 프로 미식축구 리그(NFL)이다. 그 중에서도 NFL의 결승전 슈퍼볼(Super Bowl)은 다른 리그를 단연 압도한다. 광고나 시청률도 마찬가지다. 슈퍼볼에 광고하는 브랜드 중 상당수는 단골이다. 미국 스포츠 중계 시장에서 최근 화제는 글로벌 1위 맥주 기업인 앤하이저부시 인베브(Anheuser-Busch InBev)의 슈퍼볼 광고 중단 검토다. 버드와이저, 칼스버그, 스텔라 맥주로 유명한 인베브는 지난 1989년부터 슈퍼볼 광고를 집행해왔다. 최근 4번의 NFL 결승전 슈퍼볼에 연간 평균 640억 원이 넘는 광고비를 집행했던 주류회사 엔하이저부시의 고위 임원이 한 인터뷰에서 18년 간 이어졌던 광고 집행 중단을 검토 중이라고 밝혔다. 때문에 ‘슈퍼볼=인베브’로 인식됐는데 이번 광고 중단은 다소 충격으로 다가온다.슈퍼볼 광고는 부침이 있지만 아직은 가장 높은 시청률을 기록하고 있다. NBC, 텔레문도, 피콕(스트리밍), NBC디지털 등을 통해 2022년 슈퍼볼을 본 시청자 수는 1억 1,230만 명(디지털 1,120만 명)이었다. 이는 미국에서 최근 5년 사이 가장 많은 시청자다. 2월 15일 닐슨과 NFL은 가정집 등 사적 공간을 기준으로 하는 이 숫자에 더해 스포츠바 등 퍼블릭 공간에서 본 경기 시청자를 포함하면 미국 인구의 3분의 2에 해당하는 2억 800만 명이 경기를 관람했다고 밝혔다.