SUPERBOWL

2024 파리 하계 올림픽과 패럴림픽 대회가 오는 26일(현지시간) 개막, 8월 11일까지 17일간 열린다. 지난 1924년 이후 100년만에 올리는 파리 올림픽은 코로나 팬데믹으로 인해 한해 연기된 끝에 어렵사리 개최된 2020 도쿄 올림픽(2021년 개최) 3년만에 풀 스케일로 열리는 올림픽이다. 2024 파리올림픽은 코로나 팬데믹 이후 뒤바뀐 세계를 극적으로 보어줄 것으로 예상된다. 이와 함께 유럽 대륙이 쇠퇴하는 가운데 경제, 산업적인 프랑스의 위상을 과시하면서 부활을 노리고 있다. 특히 프랑스 대표 기업이 된 대형 명품 대기업 루이통모에헤네시(LVMH)는 이번 파리 올림픽의 스폿라이트를 받을 것으로 보인다. 파리 올림픽 곳곳에 루이비통, 디올, 지방시, 마크제이콥스 등 내로라 하는 명품 브랜드 75개를 소유한 LVMH는 LVMH 산하 브랜드의 손길을 가미했기 때문이다. 올림픽 규모 행사 전체에 후원을 한 곳은 LVMH가 처음이다. LVMH는 2024년 올림픽 대회에 1억5000만유로(약 1억6300만달러, 약 2259억원)를 투자했다. 특히 7개의 프리미엄 파트너(Accor, BPCE Group, Carrefour, EDF, Orange, Sanofi, LVMH) 중 유일한 럭셔리 기업으로서 주목받고 있다. AP통신은 베르나르 아르노 LVMH 회장을 파리올림픽의 '대부(godfather)'로 비유하기도 했다.그동안 명품 기업의 관심은 테니스, 폴로, 요트(세일링), 포뮬러원(F1) 같은 고급스포츠에 국한됐었지만, 이제 메인스트림(대중) 스포츠 이벤트로 확장하고 있다. 이 배경은 무엇일까?

소니그룹이 미국 영화관 운영사 ‘알라모 드래프트하우스 시네마(Alamo Drafthouse Cinema)’를 인수했다. 1940년대 이후 극장 체인을 인수한 최초의 대형 스튜디오다.인수 주체는 소니그룹의 영화 자회사 소니픽처스엔터테인먼트(SPE)다. 12일(현지시각) 소니픽처스는 보도자료에서 영화관 사업을 통해 기존 영화 배급 사업과의 시너지를 키운다는 계획을 밝혔다. SPE는 이번 인수에 맞춰 체험형 라이브 이벤트를 다루는 사업부문을 신설한다. SPE는 올 1월 시카고에 체험형 가상 현실 공간을 개장하고 관련 투어를 여는 등 사업에 박차를 가하고 있다.

미국 프로미식축구리그(NFL) 결승전인 슈퍼볼(Super Bowl)은 미국인들 최대 스포츠 축제다. 미국 외 세계에서는 월드컵(축구)와 올림픽, 크리켓 및 럭비(영국 등 커먼웰스 국가) 등이 인기 스포츠이지만 미국에서는 야구, 농구보다 '미식축구'가 국기로 꼽힌다. 슈퍼볼이 미국에서 최고 인기 스포츠가 된 이유는 '프론티어 정신'을 좋아하는 미국인의 특성에 맞고 4쿼터제, 최첨단 광고, 하프타임쇼 등 미디어에 친화적인 시스템이 인기에 불을 지폈다는 분석이 정설로 꼽힌다. 올해(2024년) 슈퍼볼은 무려 1억 2340만 명의 시청자 수를 기록하며 역대 슈퍼볼 최고 시청 기록을 경신했다. 종전 최고 기록인 지난해 시청자 수 1억 1,510만 명보다 약 7% 증가했다. 역대 최다 시청자 기록으로 알려진 1969년 아폴로 11호의 달 착륙 중계방송 이래 최고치였다. 올해 슈퍼볼 시청자 수가 역대 최다를 기록한 것은 경기가 연장전으로 이어지면서 극적인 역전승으로 끝난 것과, 치프스 소속 트래비스 켈시 선수와 테일러 스위프트의 러브스토리가 가미됐기 때문이었다. 최고 인기 스포츠에 '미스 아메리카'인 테일러 스위프트의 극적 등장, 그리고 승리 후 '입맞춤'까지 이어지며 영화보다 더 영화같은, 콘서트보다 더 콘서트 같은 장면을 연출 해냈다. 스위프트는 10일 저녁 일본 도쿄에서 콘서트를 연 후 17시간 시차를 이용해 슈퍼볼 킥오프 수 분 전 미국 라스베가스 경기장에 도착했다. 테일러 스위프트를 비롯해 래퍼 아이스 스파이스(Ice Spice), 가수 라나 델 레이(Lana Del Rey), 배우 블레이크 라이블리(Blake Lively) 등이 참석했다.

이번 설 연휴 미국에서는 초대형 스포츠 이벤트가 펼쳐집니다. 미 프로풋볼(NFL) 결승전인 '슈퍼볼(SuperBowl)'이 11일(현지시간) 미 라스베이거스 얼리전트 아레나에서 열리게 되는데요. 2년 연속 우승을 노리는 캔자스시티 치프스와 29년 만에 우승에 도전하는 샌프란시스코 포티나이너스가 맞붙게 됩니다. 그런데 정작 대회보다 더 주목받는 이슈가 있습니다. 바로 팝스타 ‘테일러 스위프트’입니다. 지난해 엔터테이너 최초로 '본업'으로 타임지의 '올해의 인물'로 선정된 바 있는 테일러 스위프트는 현재 캔자스시티 치프스의 선수 트래비스 켈시와 공개 연애 중입니다. 치프스의 셔츠를 입은 스위프트의 모습에 팬들은 열광하고 있는데요. 도박판에까지 스위프트 효과가 확산하고 있습니다. 미국도박협회(AGA) 설문에 따르면 올해 슈퍼볼 도박 판돈이 231억달러, 우리 돈으로 약 30조에 이를 것으로 예상되는데요. 두 아이콘의 로맨스가 관심을 끌면서 판돈에도 영향을 미쳤다는 겁니다. 혁신적 리더십, 테일러 스위프트 : 스위프트노믹스 만들다슈퍼볼은 단순히 스포츠 차원에서만 접근할 이벤트가 아닙니다. 슈퍼볼 광고를 통해 최근 트렌드를 찾아볼 수 있고, 경제에 미치는 파급효과도 대단합니다. 매년 그 해를 규정하는 '디지털 기술'을 접목한 광고가 화제가 되죠. 오늘 뷰스레터에서는 슈퍼볼 광고를 통해 본 산업 트렌드와 AI로 인한 변혁기에 흥망성쇠를 경험하고 있는 기업들을 살펴봅니다.

미국 최대 스포츠 축제인 프로풋볼(NFL) 슈퍼볼이 코앞으로 다가왔다. 올해로 58회를 맞는 슈퍼볼은 오는 2월 11일(현지시간) 라스베이거스에 있는 알리전트 스타디움에서 작년 우승팀인 캔자스시티 치프스와 샌프란시스코 포티나이너스(49ers)가 맞붙는다. 이번 대회는 양 팀이 2019년 이후 4년 만에 우승 트로피를 놓고 재격돌하면서 큰 관심을 끌고 있다. 특히 올해 슈퍼볼은 역대급 '돈잔치'가 될 전망이다. 7일(현지시간) 티켓 거래 플랫폼인 '틱픽'에 따르면 슈퍼볼 입장권은 최대 7만 5925달러에 판매된 것으로 드러났다. 앞서 AP통신은 지난달 말 현재 티켓이 장당 평균 1300만 원가량에 거래되고 있다고 전했다. 슈퍼볼에 걸린 도박 판권이 30조 원에 달한다는 예측도 나왔다. 전날 AP통신은 미국도박협회(AGA)가 미국 성인 2204명을 대상으로 실시한 설문을 인용, 올해 슈퍼볼 도박 규모가 231억달러에 달할 것으로 추산했다. 지난해 160억달러를 큰 폭으로 웃돈 수치다. 여러 전망들이 나오는 가운데, 미국에서 가장 영향력 있는 엔터테이너로 꼽히는 가수 테일러 스위프트와 우승을 겨루는 캔자스시티 치프스 소속 트래비스 켈시의 로맨스가 슈퍼볼 판돈에 영향을 미쳤다는 분석도 제기된다.

앤서니 노토(Anthony Noto) 소파이(SoFi) 테크놀로지 최고경영자(CEO)는 지난 14일(현지시간) CNBC에 출연, 블록체인 기술을 도입하지 않는 회사들은 '뒤쳐질 것'이라고 말했다. 그는 디지털 자산의 불확실성을 언급하면서 “리스크가 높지만 보상이 클 수 있다. 투자 기회”라고 강조했다.노토 CEO는 암호화폐를 “놀라운 기술 플랫폼”이라고 설명했다. 그의 가족은 아주 작은 부분이지만 암호화폐에 투자하고 있다. 그는 “비트코인과 이더리움을 포함해 여러 다른 암호화폐를 가지고 있다”고 전했다.그는 암호화폐의 위험성에 대해서도 말했다. “소파이에서 암호화폐를 사려면 검증되지 않은 자산이며 변동성이 높아 모든 돈을 잃을 수 있다는 경고가 항상 나타난다”며 “그것이 진실”이라고 덧붙였다. 블록체인 기술은 획기적이지만 여전히 불안정하고 입증되지 않았다. 암호화폐 투자는 분산된 포트폴리오에 아주 작은 부분이어야 한다고 주장했다.‘탈중앙화 금융(DeFi)'는 필연적이라는 입장이다. 그는 암호화폐를 사용하지 않는 사업은 “더 작아질 것이고 경쟁력 없어질 것"이라며 “이것만은 분명하다"라고 확신했다. 그는 암호화폐가 비자, 마스터카드, 페이팔 등 모든 전통적인 비즈니스를 끝내지는 않겠지만, 서점처럼 뒤쳐지는 회사가 있을 것"이라고 시사했다.지난 13일(현지시간), 미국 캘리포니아주 소파이 스타디움에서 북미미식축구(NFL) 결승전인 제56회 슈퍼볼이 열렸다. 개최 전부터 이번 슈퍼볼은 “크립토(암호화폐) 볼"이라고 불릴 만큼 암호화폐 광고가 큰 관람 포인트였다. 코인베이스에서 FTX에 이르기까지 주요 암호화폐 괴사는 광고 자리를 확보하기 위해 30초 방송에 최대 700만달러의 비용을 쏟아부었다.암호화폐 기업들은 세계가 주목하는 최대 스포츠 행사인 슈퍼볼에서 대중에게 접근하는 데에 성공했다. 슈퍼볼을 기점으로 가상자산에 대한 관심이 증폭할 것으로 예상된다.소파이는 다른 금융회사보다 먼저 암호화폐를 승인한 회사다. 지난해 초부터 비트코인 및 이더리움에 대한 캐시백 보상을 사용할 수 있도록 했다. 현재 소파이 플랫폼을 통해 사용자는 30개의 암호화폐 코인을 거래할 수 있다.트위터 COO 및 NFL 임원 출신인 노토 CEO는 2019년 향후 20년동안 4억달러를 지불하는 것으로 램스 홈 경기장 명명권을 얻었다. 현재 '소파이 스타디움(SoFi Stadium)'으로 불린다.

미국 프로미식축구리그(NFL) 결승전인 슈퍼볼(Super Bowl)은 미국인들의 최대 축제다. TV시청률은 최근 많이 하락하긴 했지만, 시청자 1억 명을 넘나드는 유일한 이벤트다. 특히, 올해는 팬데믹 영향력이 줄어든 뒤 열리는 첫 대회에서 더 많은 관심이 집중됐다. 경기와 함께 하프 타임 콘서트, 휴식 시간에 방송되는 광고에도 많은 관심이 쏠린다. 미국 TV업계에서서는 가장 기다리는 광고 시간이기도 하다.

제 56회 슈퍼볼 빈스 롬바르디 트로피의 주인공은 로스앤젤레스 램스였다. 램스는 창단 22년 만에 통산 두 번째 우승을 차지했다.LA 램스는 13일(현지시간) 미국 캘리포니아주 잉글우드에 있는 소파이 스타디움에서 열린 북미미식축구(NFL) 결승전인 제56회 슈퍼볼에서 신시내티 벵골스를 23-20으로 누르고 우승했다. 이로써 램스는 1999년 창단 첫 우승 이후 22년 만에 두 번째 우승 트로피를 거머쥐었다. 또 지난해 탬파베이 버커니어스가 안방에서 우승한 데 이어 램스도 홈 경기장에서 우승을 차지했다. 매년 중립지역에서 개최하는 슈퍼볼에서 홈 구장을 쓰는 팀이 우승한 것은 지난해와 올해 두번 뿐이다. 이처럼 슈퍼볼은 전 세계 1억 명이 시청하는 최대 스포츠 행사 중 하나다. 경기뿐 아니라 경기 외적인 요소들도 많은 관심을 받는다. 슈퍼볼의 또 다른 볼거리인 하프타임쇼는 닥터 드레, 스눕 독, 에미넴, 켄드릭 라마 등 힙합 레전드와 R&B가수 매리 J. 블라이지가 출연해 화려한 무대를 꾸몄다. 이날 하프타임쇼를 장식한 5명의 뮤지션은 그래미상 43회, 빌보드 앨범차트 1위 앨범 21장을 낼 정도로 역대급 라인업이었다. 하프타임 쇼 만큼 주목받은 분야가 있다. 바로 슈퍼볼 경기 사이사이에 등장하는 TV 광고다. 매년 슈퍼볼 광고는 기업과 산업의 트렌드와 흐름을 읽을 수 있는 지표가 되기도 한다. 광고 내용과 광고비 등을 분석한 '슈퍼볼 경제 효과' 기사가 쏟아져나오는 이유다. 올해도 이런 방정식이 그대로 적용됐다. 올해 슈퍼볼 TV 광고는 '암호화폐(크립토)' 관련 기업의 광고가 화제를 모았다. 가상자산 결제 플랫폼 크립토닷컴을 비롯해 가상자산 거래소와 관련 기업들이 속속 광고 메인 스팟에 등장했다. 주요 언론 매체들은 올해 슈퍼볼 대회가 변방에 있던 암호화폐 기업들이 주류 무대에 등장한 터닝포인트가 됐다고 분석했다. 뉴욕타임스는 올해 '슈퍼볼' 대회를 두고 '크립토 볼'이라고 지칭했고, 프로토콜 역시 '크립토 볼'은 블록체인 광고 대성공(Bonanza)의 시작이라고 전했다.

"아이폰을 가져다 대면 자동으로 결제가 이뤄진다." 애플이 별도의 장치 없이 아이폰으로 직접 결제할 수 있는 서비스를 출시해 시장의 주목을 받고 있습니다. 애플은 8일(현지시간) 아이폰에 '탭투페이(Tap to Pay)' 방식을 도입하겠다고 발표했는데요. 근거리무선통신(NFC) 기술을 활용해서 판매자가 아이폰을 '탭' 하는 방식으로 애플페이나 비접촉 방식의 신용카드와 직불카드, 그리고 기타 디지털 지갑을 통해 안전하게 결제가 이뤄지는 겁니다. 아이폰 자체를 단말기로 활용하는 건데요. 특징은 추가로 하드웨어나 결제 단말기가 필요 없다는 점입니다. 애플에 따르면 애플페이 지불 파트너인 온라인 결제 플랫폼 스트라이프(Stripe)를 시작으로 여러 결제 플랫폼으로 확대해나갈 계획이라고 하는데요. 아메리칸 익스프레스, 디스커버, 마스터카드, 비자 등 주요 카드사의 신용카드와 직불카드도 사용 가능합니다. 애플은 올 하반기부터 iOS 업데이트를 통해 미국에서 서비스를 시작할 계획입니다. 빌리 알바라도 스트라이프 최고 비즈니스 책임자는 "전자상거래를 위해 주머니 속 아이폰이 단말기가 되어 비접촉식 결제를 수락하는 방식"이라며 "우리의 수백만 기업이 고객에게 빠르고 안전한 결제를 제공하면서 비즈니스를 확장할 수 있을 것"이라고 기대감을 내비쳤습니다.👉 '블록'이 긴장하는 이유는? 애플은 탭투페이 방식의 아이폰 결제 서비스를 위해서 올초 캐나다 핀테크 업체 모비웨이브와 함께 1억달러를 투자해 서비스 개발을 진행해왔다고 하는데요. 최근 애플은 골드만삭스와 파트너십을 통해 자체 신용카드를 출시하고, '선구매 후 결제'인 BNPL 시장 진출에 나서는 등 핀테크 분야 서비스 부문에서 영역을 확장하고 있습니다. 특히 새롭게 선보인 아이폰 탭투페이 결제 서비스는 경쟁사들의 긴장하게 하고 있는데요. 비접촉 결제 서비스 부문을 선점하고 있는 '블록'(구 스퀘어)이 그 대상입니다. 블록은 트위터 창업자인 잭 도시가 창업한 회사인데요. 스마트폰에 정사각형 모양의 리더기를 꽂아서 신용카드를 긁어 사용할 수 있도록 서비스를 제공하는 POS 시스템을 개발했죠. 일반 카드사와 비교해 서비스 수수료도 낮추면서 인기를 끌었는데요. 애플의 비접촉식 아이폰 결제 서비스는 아예 리더기를 없앤 겁니다. 업계에서는 애플의 새로운 서비스가 블록은 물론 POS 시장에 큰 영향을 미칠 것으로 내다보고 있습니다. 이날 뉴욕 주식시장에서 블록 주가는 전 거래일보다 1.41% 하락한 101.33달러에 거래됐습니다.

최근 유명 음료 브랜드 마운틴 듀(Mountain Dew, 펩시)가 지난 주 새로운 슈퍼볼(Super Bowl) 광고 티저를 공개했다. 이 동영상에는 수박을 이용한 컴퓨터 애니메이션 강아지가 나오지만, 사람은 없다. 물론 의도된 연출이다.