미디어의미래

넷플릭스가 지난 9월 14일 또 한편의 인터랙티브 비디오(interactive video)를 공개했다. 탐험가 베어 그릴스가 비행기 추락 사고로 기억을 잃은 후 추위와 갈증 허기를 극복하면서 조종사를 구하러 가는 과정을 그린 ‘당신과 자연의 대결: 얼어붙은 기억(You vs. Wild: Out Cold)’ 이다. ‘당신과 자연의 대결’은 극한 상황에서 생존을 위해 다양한 선택의 기로에 놓인 베어 그릴스의 모험 과정을 담은 콘텐츠로 관련 시리즈는 이미 여러 편 넷플릭스에 공개 돼 있다. 시청자들은 에피소드에서 각 단계별로 갈증을 해소할 지 배고픔을 해결할 지, 산 정상으로 갈지 아니면 동굴로 들어갈 지 등 다양하게 선택하면서 그릴스가 탈출할 수 있도록 돕는다. 시청자들은 각 단계별로 자신이 원하는 방법을 선택할 수 있는데 그 이후 완전히 다른 스토리가 전개된다. 시청자들이 소파에 앉아서 이미 정해진 시나리오에 따른 드라마를 보는 것이 아니라 리모콘으로 적극적으로 주인공의 미래를 선택할 수 있도록 한 것이다. 넷플릭스는 베어 그릴스의 '당신과 자연의 대결' 시리즈를 야심차게 시작했지만 기대만큼은 큰 화제를 몰고오진 못했다. 넷플릭스는 지난 2019년 ‘블랙미러’ 이후 15편의 인터랙티브 콘텐츠를 만들었다. 그러나 이들 콘텐츠의 시청률은 정확히 공개되지 않았다. 2019년 이후 다른 프로그램의 시청률을 공개했지만 유독 인터랙티브 작품의 실적 공개에는 인색했다.그럼에도 이번에 공개한 '자연과 당신의 대결 : 얼어붙은 기억'은 넷플릭스 내부에서는 "콘텐츠의 미래"로 꼽을 만큼 여전히 기대를 받고 있다. 왜일까?

복스 비디오(VOX Media)가 팟캐스트 시장 및 산업 취재 전문 뉴스 ‘핫 팟(Hot Pod)’을 인수한다. 복스 비디오 소유인 기술 매체 더버지(The Verge)와 함께 운영해 기술과 팟캐스트 시장에 관심있는 독자를 유료 회원으로 확보한다는 전략이다.

아마존이 클럽하우스, 트위터의 스페이스, 페이스북의 라이브 오디오룸, 스포티파이 라이브 오디오 과 같은 라이브 오디오 플랫폼 런칭을 준비 중이다. 아마존의 오디오 플랫폼 참여가 현실화된다면 이 시장에 가장 강한 경쟁자가 참여하는 셈이 된다. 악시오스에 따르면 아마존 뮤직 사업부(Music division)는 아마존 라이브 오디오 플랫폼을 이용, 팟캐스트 네트워크, 뮤지션, 연예인 등이 자신들의 팬들과 실시간 대화나 공연, 각종 이벤트를 유료로 진행하는 플랫폼을 준비하고 있다. 이를 위해 아마존은 대형 레코딩 기업과 협상 중이다. 아마존의 라이브 오디오 플랫폼은 라이브 음악 행사를 중심으로 구축되고 있지만 라디오 토크쇼, 팟캐스트의 부상도 주목하고 있다고 악시오스는 전했다. 이와 함께 게임 중계에 특화된 동영상 소셜 미디어 서비스 트위치(Twitch)에도 라이브 오디오 플랫폼 탑재를 검토 중이다. 한마디로 '오디오 통합'을 추구하겠다는 것이다. 아마존의 '오디오' 진출은 이번이 처음이 아니다. 이미 아마존 뮤직과 오더블(Audible)을 서비스 중이다. 아마존 팟캐스트에는 지역 신문과 스포츠 해설 오디오 프로그램과 채널이 방송되고 있다. 아마존은 지난해 스릴러 오디오 스튜디오 원더리(Wondery)를 3억 달러에 인수했다. 원더리를 통해 아마존은 아마존 뮤직에 오리지널 다큐멘터리와 드라마 음성 콘텐츠를 서비스 중이다. 또 팟캐스트와 음악 구독 서비스를 확대하고 있다. 여기에 전세계에서 2억 명이 넘는 가입자를 보유하고 있는 아마존 프라임 회원이 가세한다면 상당한 경쟁력이 있을 수 있다. 악시오스는 “아마존의 팟캐스트와 음악 구독처럼 라이브 오디오도 AI음성 알렉사(Alexa)와 스마트 스피커를 통해 여러 명이 실시간 참여하는 라이브 오디오룸을 서비스할 수 있다”고 보도했다.

글로벌 코로나바이러스 팬데믹 대유행이 좀처럼 진정될 기미를 보이지 않고 있다. 올 2분기 잠시 정상화 희망을 보였지만 현재는 델타 변이 확산으로 산업 위축이 여전하다.지난해 사회적 거리두기로 상당한 피해를 봤던 엔터테인먼트와 미디어 분야는 델타 바이러스 확산으로 희망이 절망으로 바뀌고 있다. 과거 완전 직장이나 학교 등이 완전 폐쇄될 때 상황보다는 낫지만, 델타 변이 확산이 계속된다면 또 다른 위기가 될 전망이다. 최근 버라이어티는 델타 변이 바이러스 유행 이후 영향을 받을 5개 분야를 꼽아 분석했다. 이를 중심으로 엔터테인먼트&미디어 비즈니스 4분기를 전망한다.

최근 소셜 미디어 서비스나 유튜브 등 동영상 플랫폼에서 인공지능(AI)을 통해 합성된 가짜 영상들이 사회적 문제가 되고 있다. 이른바 딥페이크(Deepfake)영상인데 AI의 어두운 그늘로도 불린다. 그러나 할리우드(Hollywood)에서 딥페이크(Deepfake) 기술을 이용, 창의적으로 활용하는 사례가 나왔다. 딥페이크를 이용, 관객을 영화에 깜짝 등장시키는가 하면 팬데믹 상황에서 영화 제작에도 이를 활용하고 있는 것이다. 할리우드 스튜디오 워너브러더스는 오는 8월 20일 극장과 스트리밍 서비스 HBO MAX에 개봉하는 신작 영화 ‘레미니센스(Reminiscence)’의 예고편에 딥페이크 기술을 탑재했다. 딥페이크 기술 스타트업과 손잡고 팬들의 사진을 영화 예고편에 합성시켜 세상에 하나 밖에 없는 ‘개인 예고편’을 만들어주는 것이다.D-ID와 워너미디어가 함께 만든 영화 웹사이트(https://www.bannisterandassociates.com/)에는 누구나 자신의 사진을 올릴 수 있다. 사진을 게재한 뒤 이름과 몇몇 질문에 답하면 ‘일반인이 주인공이 된 새로운 영화 예고편’이 만들어진다. 이 웹사이트에는 누구나 사진을 올리고 움직이는 딥페이크 홍보 영상을 만들 수 있다. 사진 한잔 만으로 이 영화의 주인공인 휴 잭맨(Hugh Jackman)의 기억 속에 들어갈 수 있다.

세계 1위 극장 체인 AMC가 할리우드 스튜디오 워너브러더스(Warner Bros)와 내년(2022년) 극장 단독 개봉 기간을 45일로 줄이는데 합의했다. 45일이 지나면 스트리밍 서비스에서 상영할 수 있다는 이야기다. AMC와 워너미디어의 계약은 사실 새롭지 않다. AMC도 그렇고 NBC유니버설도 리걸 시네마 등과기존에 비해 상영 일수를 대폭 줄이는데 합의했기 때문이다. 지난 4월 워너미디어는 2위 극장 체일 리걸 시네마를 보유하고 있는 시네월드(CineWorld)와도 극장 단독 상영 일수를 줄이는 계약을 맺은 바 있다.그러나 이번 계약은 코로바이러스 델타 변이가 기승을 불이고 있는 상황에서 극장 단독 개봉 기간을 인정했다는데 의미가 있다. 일단 극장주들도 영화 개봉의 무게 중심이 완전히 스트리밍으로 넘어간 상황에서도 ‘극장의 우선권’을 인정 받았다는데 만족하고 있다. 아울러 AMC는 미국 극장 업계 최초로 결제 수단으로 비트코인과 전자 화폐를 도입했다. 극장에 유입되는 자금의 개념을 확장하려는 시도다.

2020도쿄 올림픽의 TV시청률은 역대 최대로 떨어졌지만 스트리밍 서비스들은 이미 위너다. 올림픽 경기의 몰입감이 더해갈 수록 스트리밍을 통해 현장을 보는 오디언스가 대폭 늘었기 때문이다. NBC유니버설의 스트리밍 서비스 피콕(Peacock)은 올림픽 기간 애플리케이션 다운로드 숫자가 급증했다. 또 유럽에서 올림픽을 중계했던 디스커버리+(Discovery+)도 사상 최고 스트리밍 시청률을 기록했다.올림픽 전후 다운로드 집중된 피콕NBC유니버설은 피콕을 통해 체조, 육상 등 올림픽 16개 경기 중계뿐만 아니라 스포츠 다큐멘터리, 일일 경기 정보 프로그램 등 오리지널 콘텐츠도 방송했다. 그러나 경기를 다시 보거나 남자 농구 경기 등을 보기 위해선 유료 상품 ‘피콕 프리미엄(Peacock Premium, 월 4.99달러)’에 가입해야 한다. 향후 스트리밍 서비스로 바뀌는 방송 시장의 무게 중심에 대응한 것이다. 피콕 이용은 올림픽을 전후에 급증한 것으로 알려졌다. 이는 피콕의 모바일 애플리케이션 다운로드를 통해 간접적으로 알 수 있다.앱 가치 측정회사 앱토피아(Apptopia)가 버라이어티(Variety)에 공개한 자료 따르면 피콕 모바일 애플리케이션의 7월 다운로드는 419만 건으로 6월에 비해 96% 증가했다. 미국 내 결과지만 오히려 올림픽의 영향을 알 수 있는 주요 지표다. 같은 조사에 넷플릭스 등 다른 스트리밍 서비스는 이 같은 결과를 가지고 오지 못했다.