WEB3.0

미래 비즈니스 혁신 키워드인 생성AI와 메타버스, 그리고 웹3를 연결하는 지식 컨퍼런스가 이달 말 서울에서 열린다. 실리콘밸리에 거점을 둔 크로스보더 미디어 더밀크(대표 손재권)가 주최하는 아시아 최대 규모의 지식 기반 컨퍼런스 '더웨이브 서울 2023'이 오는 28~29일 양일간 코엑스에서 열릴 예정이다. 전시 컨벤션 전문 기업 엑스포럼과 공동으로 주최하는 이번 행사에서는 챗GPT 출현으로 글로벌 테크 씬을 주도하고 있는 생성AI를 비롯, 메타버스, 웹3 시대의 도래에 따른 관련 서비스와 기술 혁신 변화를 집중 조명한다. 특히 '메타버스+웹3', '메타버스+AI', 그리고 '웹3+AI' 세션을 통해 기술 영역 간 '융합'이 가져올 시너지와 이에 따른 비즈니스 변화 등을 전망한다. '웹3, 그리고 AI가 공존하는 시대, 성공할까?'를 주제로 한 이번 행사에서는 미국 실리콘밸리와 국내 최고 전문가들이 연사로 참가해 아이디어를 교환하고 다양한 인사이트를 제시할 예정이다.

올 한 해 글로벌 테크 분야의 키워드는 '혹한기'로 요약된다. 미국 중앙은행인 연방준비제도(Fed)의 공격적인 금리 인상으로 투자시장에 한파가 불어닥치면서 수 십 년간 '이지머니'를 기반으로 승승장구했던 테크 분야도 위축된 모습을 보이고 있다. 그중에서도 가장 직격탄을 맞은 분야 중 하나가 바로 메타버스다. 지난해 메타버스 분야는 블록체인, 웹 3, NFT와 함께 성장 가능성이 가장 기대되는 분야였다. 가상 세계 구축을 위해 많은 투자금이 몰렸지만, 막대한 비용이 투입됐을 뿐 가시적인 성과를 보여주는 데는 실패했다. 투자 혹한기를 맞으면서 비트코인을 비롯한 암호화폐 시장이 붕괴되고, 테크 기업들은 씀씀이를 줄이고 있다. 기업들이 수익성 중심으로 경영 전략을 재편함에 따라 메타버스 프로젝트는 우선순위에서 밀려난 모습이다. 2021년 소셜미디어 기업에서 메타버스 기업으로 피봇을 선언한 '메타'를 통해 이런 트렌드를 확인할 수 있다. 메타는 올해 창사 이래 처음으로 분기 실적이 감소했다. 메타의 3분기 영업이익은 전년동기 대비 절반 이하로 줄어들었다. 주가는 연초 대비 70% 가까이 급락했다. 이는 메타가 메타버스 환경 구축을 위해 만든 리얼리티랩스 사업부의 부진과 글로벌 경기 위축으로 인한 디지털 광고시장 여건이 악화됐기 때문이다. 투자자들은 마크 저커버그의 메타버스 베팅에 인내심을 잃어가고 있는 모습이다. 그럼에도 메타는 가상현실 환경을 조성하는데 중점을 두는 전략을 지속하고 있다. 메타는 최근 1만 1000명의 직원을 해고하면서 강도 높은 구조조정을 벌였다. 이런 가운데서도 내년 전체 예산의 20%를 메타버스 분야에 할애하겠다고 공언했다. 앤드류 보스워스 리얼리티 랩스 책임자는 최근 "메타 역사상 가장 어려운 해를 보냈지만 메타는 메타버스로의 비전을 발표한 날과 마찬가지로 미래에 대한 비전을 향해 나아가고 있다"면서 메타버스와 VR 개발 사업을 이어나갈 것이라고 밝혔다.다른 빅테크 기업들도 마찬가지다. 마이크로소프트와 엔비디아 등은 디지털 분야에서의 협업을 위한 메타버스 환경을 개발하고 있다. 마이크로소프트의 경우 메타버스 시장으로의 핵심인 액티비전 블리자드 인수를 선언한 이후 당국의 허가를 받기 위해 노력을 이어가는 등 메타버스를 향한 기업들의 도전은 2023년에도 이어질 전망이다. 침체기에 들어선 것 같지만, 메타버스 시장 성장에 대한 기대감은 여전하다. 최근 그레이스케일이 조사한 보고서에 따르면 메타버스 시장 규모는 2020년 1800억달러에서 2025년까지 4000억달러로 확대될 전망이다. 영국의 대표적인 미래학자인 버나드 마는 "메타버스 개념이 오는 2030년까지 세계 경제에서 5조달러의 가치를 보유하게 될 것"이라며 "2023년이 메타버스의 방향을 정의하는 핵심적인 해가 될 것"이라고 전망했다. 버나드 마와 메타버스 인사이더 등 업계가 전망한 2023년 메타버스 시장 5대 트렌드를 정리해 봤다.

크립토의 겨울이다. 테라・루나 사태부터 최근 FTX 파산 신청까지 도덕적 해이가 끝모르게 이어지고 있다. 탈중앙화라는 기치를 내걸고 호기롭게 출발한 암호화폐는 어느새 투기 대상으로 전락했고, 웹3 산업 전체의 신뢰도 순식간에 무너져 내리고 있는 상황이다. 하지만 겨울에 가장 큰 혁신이 나온다고 했다. 현장에서는 블록체인만이 가진 기술의 우월성을 증명해내기 위해 다양한 실험들이 이뤄지고 있다. 웹3 산업의 현재를 서부개척 시대로 비유하는 이유다. 많은 사람들이 어디 있을지 모르는 금광을 캐러 달려나갈 때 정작 떼돈을 번 사람들은 이들에게 청바지와 곡괭이를 팔던 사람들이다. 청바지와 곡괭이, 즉 웹3 산업에서 반드시 필요한 인프라를 구축하는 데 앞장서고 있는 기업이 있다. 컴퓨터에 미친 CEO 이현기 대표가 이끄는 이큐비알(EQBR) 홀딩스다. EQBR은 개발자들이 이용할 수 있는 블록체인 엔진 ‘이큐허브(EQ Hub)’를 들고 세계 최대 기술 전시회인 'CES2023'을 시작으로 글로벌 시장에 출사표를 던진다.

거대 암호화폐 거래소 FTX의 붕괴로 암호화폐 ‘솔라나(SOL)’에 대한 불안감이 커지고 있다. FTX와 FTX 관계사 알라메다 리서치(Alameda research)가 그동안 솔라나에 대한 전폭적인 지원을 해왔기 때문이다. 솔라나는 드롭박스, 퀄컴 등 실리콘밸리 기술 기업 출신인 아나톨리 야코벤코(Anatoly Yakovenko) 솔라나 랩스 CEO가 2017년 시작한 암호화폐 프로젝트다. 이더리움이나 폴카닷처럼 스마트 컨트랙트를 지원하며 전력 소모가 큰 작업증명(PoW) 방식이 아닌 지분증명방식(PoS)을 활용, 빠른 거래 처리 속도와 낮은 거래 수수료로 큰 주목을 받아왔다.  ‘이더리움 킬러’로 불렸던 솔라나가 흔들리기 시작한 건 FTX 붕괴 이슈가 수면으로 떠올랐을 때부터였다. FTX 자체 토큰인 FTT를 제외하면 솔라나는 알라메다 리서치가 보유한 자산 중 두 번째로 보유량이 많았던 자산이었다는 사실이 결정타가 됐다. 알라메다 리서치가 자산 유동화를 해야 할 경우 시장에 솔라나를 대량 매각할 것이라는 관측이 나왔고, 실제로 솔라나 가격은 FTX 파산설이 불거진 11월 7일(현지시각) 급락해 현재 3분의 1 가격인 10달러대에 거래되고 있다. 한때 4위까지 올라갔던 시가총액은 현재 16위로 추락한 상황이다. 파산 신청 후 공개된 FTX의 대차대조표에 따르면 FTX가 보유한 솔라나는 9억8200만달러(약 1조2800억원)에 달했다. 솔라나 투자자들은 앞으로 어떻게 대처해야 할까? 솔라나 블록체인 개발자들은 계속 이 생태계 커리어를 걸어도 좋은 걸까? 크립토 리서치 업체 ‘메사리’가 제시한 주요 데이터를 중심으로 솔라나 생태계의 현재와 미래를 분석했다.

더밀크는 2023년 글로벌 비즈니스를 지배할 30대 기술 트렌드를 선정했습니다.국내외 전문가들 100인의 투표를 통해 30대 트렌드 가운데 탑10 트렌드를 선택했고 지난 10월 21일 열린 트렌드쇼 2023에서 탑10 트렌드를 공개해드렸습니다. 오늘부터는 나머지 30대 트렌드도 차례 차례 공개해드립니다. 더밀크와 전문가들이 선정한 30대 트렌드 중 11위는〈대체불가 NFT 이코노미〉입니다.

지난 15일 SK C&C 판교 데이터센터에서 발생한 화재는 블록체인 인프라에 대한 관심을 불러일으켰다. 사태 재발을 막기 위한 데이터센터 투자, IT 재난복구(Disaster Recovery, DR)의 중요성이 커진 가운데, 일각에서 데이터 자체를 분산 저장·처리하는 블록체인 기술이 향후 비슷한 문제를 막는 대안이 될 수 있다는 관측이 나왔다. 이번 화재로 ‘국민 메신저’로 불리는 카카오톡이 멈췄고, 카카오 계열사인 카카오모빌리티 택시를 이용할 수 없게 됐으며 카카오뱅크·카카오페이 등 금융 서비스까지 일부 장애를 겪었다. ‘단일 장애 지점(Single point of failure)’이 전체의 문제로 번지자 ‘분산 컴퓨팅·데이터베이스’ 및 탈중앙화 시스템이 다시금 주목받은 것이다. 블록체인 업계 전문가들은 그러나 현재의 블록체인 기술과 인프라로는 문제를 해결할 수 없다고 분석한다. 개념적으로는 탈중앙화가 더 안전한 게 맞지만, 이 개념을 현실로 구현하려면 여러 가지 제약이 따른다는 설명이다. 다만 장기적 관점에서 볼 때 문제 해결 가능성 및 기회는 존재한다고 전망했다. 블록체인 기술이 계속 발전하고 있으며 다양한 시도가 이뤄지고 있다는 이유에서다.

스텍드(Stacked)는 웹3계의 트위치(Twitch for Web3)를 지향하는 웹3(Web3, 블록체인 기반 차세대 웹) 스타트업이다. 기존에 플랫폼이 컨텐츠를 소유하는 방식과 달리 디지털 창작자(Digital Creator)에게 디지털 자산 소유권을 부여하는 ‘웹3 스타트업 스튜디오’다. 웹2.0 시대 거대 테크 기업은 사용자가 생산한 컨텐츠에 기반해 성장했지만 그 수익을 독점했다. 웹3은 이런 왜곡된 구조를 바로 잡고자 하는데 스텍드는 이런 웹3의 철학을 계승, 디지털 창작자에게 창작물의 소유권을 부여하고 성장의 수익을 나눈다는 점을 내세운다.

“웹3(Web3, 블록체인 기반 차세대 웹) 계속 갈까요? 어떻게 보세요?”최근 뉴욕에서 만난 한 베테랑 벤처 투자자가 제게 던진 질문입니다. 다수의 성공적인 스타트업 투자 포트폴리오, 풍부한 경영 경험을 가진 투자자가 이런 질문을 한 이유는 무엇이었을까요?웹3에 대한 막연한 호기심, 혹은 웹3가 뭔지 잘 몰라서 던진 질문이 결코 아닙니다. 이분이 듣고 싶었던 건 ‘의견(view)’이었습니다. 새로운 기술 및 산업의 미래를 예측하려면 최대한 다양한 정보를 수집해 판단 근거로 활용하는 게 유리하기 때문입니다.반면 초심자의 경우 간지러운 부분이 조금 다릅니다. 블록체인, 암호화폐, 웹3 등 생소한 용어와 어려운 개념 때문에 거리를 둘 수밖에 없습니다. 블록체인, 암호화폐, 웹3는 누구나 한 번쯤 들어봤을 만큼 유명한 키워드가 됐지만, 막상 내용 전반을 종합적, 객관적으로 설명해주는 자료는 많지 않습니다. 해외 리서치 업체가 발간한 보고서 역시 지나치게 전문적인 경우가 많죠. 결국 ‘누군가 말로 설명하듯이 쉽게 알려줬으면 좋겠다’는 생각을 하게 됩니다.

"왜 유튜브가 웹 3.0는 아닐까요?" 일반적인 웹2.0와 달리 유튜브는 크리에이터가 스스로 수익을 창출할 수 있는 구조를 지녔다. 하지만 유튜브가 웹 3.0가 될 수 없는 결정적인 이유는 바로 "회사 운영 방식에 이용자를 참여시키지 않기 때문"이다. 단순 이익 공유만이 웹3.0을 설명할 수 없다. 웹3.0은 이익 공유를 넘어서 더 중요한 가치를 갖고 있다. 김승주 고려대 정보보호대학원 교수는 16일 열린 코드 컨퍼런스2022 세션4에서, 블록체인 진화와 혁명에 대해 설명했다. 그는 블록체인의 본질이 협동조합의 특징과 유사하다며 바람직한 블록체인이 갖춰야할 4가지 특징을 강조했다.

우클릭으로 저장 가능한 디지털 콘텐츠가 어떻게 누군가의 소유물이 될까? NFT(Non-Fungible Token, 대체 불가능한 토큰)는 '디지털 희소성'이라는 개념을 탄생시켰다. 창작자의 권리를 보호하며 디지털 콘텐츠를 수익화할 수 있는 방법이다. 디지털 희소성이라는 개념이 없을 때, 디지털 콘텐츠를 수익화하는 유일한 방법은 구글이나 페이스북과 같은 대규모 시스템에 통제권을 넘겨주는 방법 뿐이었다. 이들은 중재자로서 모든 데이터를 추적하고 콘텐츠를 큐레이션 했다. 그렇게 창작자의 권력을 뺏었다. 고객과 콘텐츠도 분산시켰다. 하지만 NFT는 창작자의 편에 선다. 디지털 콘텐츠의 진품을 증명해주고 소유권을 줘서 오리지널의 희소성을 확인시켜 준다. 이처럼 NFT는 웹2.0 시대 동안 겪었던 핵심 문제들을 해결할 희망을 던져줬다. NFT의 진짜 핵심은 '자랑할 권리'. 내가 자랑하고 싶은 작품의 소유자가 됨으로써 나를 드러내고 표현할 수 있다. 그래서 NFT가 강조하는 건 사실 수익화보다 '커뮤니티 형성'이다. NFT를 통해 비슷한 관심사, 가치관, 신념을 가진 사람들끼리 모이기 시작했다. NFT는 아직 걸음마 단계지만 금융 산업, 간행물과 소유권 문서, 크리에이티브 산업, 그리고 예술가들을 위한 로열티 측면에서 매우 유망하다. 다음은 주요 스피치 및 대담 내용이다.

상지트 폴 초더리 플랫폼 싱킹랩스 설립자가 15일 코드 컨퍼런스2022 키노트에서 '웹3 네트워크 효과'를 주제로 한 핵심 발표내용이다. 그는 4차 산업혁명 시대를 지배한 ‘플랫폼 비즈니스’를 연구했다. 세계적인 권위자 마셜 밴 앨스타인 보스턴 대학 교수, 제프리 파커 다트머스 대학 교수와 지난 2016년 ‘플랫폼 레볼루션(Platform Revolution)’을 공동 저술했다.초더리 설립자는 산업화 시대에는 '파이프라인'이, 웹2.0시대에는 '플랫폼'이 산업을 주도했다고 설명했다. 그럼, 웹3.0 시대는 어떤 것이 플랫폼을 대체하게 될까? 그는 '프로토콜'에 주목해야 한다고 말했다. 프로토콜은 컴퓨터 내부에서, 또는 컴퓨터 사이에서 데이터 교환 방식을 정의하는 규칙 체계다.그의 발표를 정리했다.

블록체인 기술을 활용해, 자신의 데이터, 디지털 저작물을 소유할 수 있는 '웹3' 시대가 도래하고 있다. 페이스북, 구글 등 빅테크 기업이 사용자 데이터, 콘텐츠를 독점하는 구조(웹2)를 극복하려는 시도다.웹3에 대한 정의는 분분하지만 거대 IT 기술 기업에 의존하지 않고 탈중앙화(decentralized)된 준익명(quasi-anonymous)의 플랫폼에 연결하여 정보를 공유하고 소통하는 인터넷의 미래에 대한 새로운 비전으로 이해되고 있다. 웹3는 웹1 그리고 웹2의 시대를 넘어 ‘세 번째 웹(웹3)’을 일컫는 말로 기술적으로는 블록체인 기술에 의해 뒷받침되는 미래의 인터넷을 말한다.웹3은 사용자들이 기존의 네트워크에 연결해 사람들과 교류하고 인터넷을 이용하기 위해 기존의 여러 서비스 중개자를 통하는 방식을 벗어나 새로운 미래 인터넷 연결 방식을 포괄적인 용어다. 최근 오스틴에서 열린 'SXSW 2022' 컨퍼런스에서도 이런 움직임이 포착됐다. 디파이(DeFi, 탈중앙화 금융), NFT(대체불가토큰), 블록체인 인프라, 개발 도구 등 웹3 업계 전문가들이 연사로 등장해 자신의 견해와 전망을 풀어놓았는데 디지털 마케팅 전문가인 스완 싯(Swan Sit)이 웹3 시대의 마케팅에 대해서 발표했다. 스완 싯(Swan Sit)은 지난 10년간 나이키, 레브론, 에스티 로더 등에서 디지털 마케팅의 글로벌 책임자였다. 350만 팔로워를 보유한 크리에이터인 그녀를 포브스(Forbes)는 새로운 형태의 소셜 미디어인 '클럽하우스'의 여왕이라고 칭했다. 스완은 NFT 분야에서 가장 인기 있는 여성 연사 중 하나이며 전통적 기업이 웹 3에 진입하기 위한 프로젝트를 지원하고 있다. 그녀는 자신의 독특한 경험을 활용하여 미래의 기업과 리더에게 조언을 제공하고 있다.그녀에 따르면 웹3의 시대에는 혁신적 플랫폼, 매체 및 기술이 끊임없이 등장해 고객과 소통, 브랜드 스토리를 전달하는 방식을 파괴할 것을 전망했다. 기존 접근 방식을 지속적으로 재정렬하면서 과거의 성공적인 캠페인에서 놀라운 교훈을 얻을 수 있으며 이러한 개념을 적용해 원하는 새 도구를 사용해 의미 있는 마케팅을 펼칠 수 있기 때문에 웹3 시대의 마케팅은 과거의 그것과 달라질 것으로 예상했다.다음은 주요 발표 내용이다.