BEER

최근 미국 밀레니얼과 Z세대를 중심으로 ‘맨정신(Sober, 소버)’ 라이프가 떠오르고 있습니다. 소버는 ‘술에서 깬 상태, 맨정신’ 등을 뜻하죠. 바디프로필 등 몸 만들기와 정신건강에 대한 관심이 높아지면서 비롯된 것으로 보입니다. 15일(현지시각) 기준 틱톡(TikTok)에서 술에 깬, 맨정신 생활을 의미하는 소버라이프(#soberlife) 태그는 18억만 조회수를, 소버큐리어스(#sobercurious)는 5억6710만 조회수를 기록하고 있습니다. 지난 31일 민텔(Mintel)이 발표한 연구에 따르면 미국 소비자 10명 중 4명이 맨정신 라이프를 할 것이라고 밝혔죠. 가장 큰 이유로 신체건강(39%)이 꼽혔고, 뒤이어 예산 절약(35%), 아껴 뒀다 가끔 즐기고 싶음(35%), 정신건강(29%) 등이 이유로 거론됐습니다. 실제 알코올 소비량은 감소하고 있습니다. 최근 갤럽(Gallup) 설문조사에서 모든 연령대의 사람들이 술을 덜 마시는 것으로 나타났습니다. 2003년에는 사람들이 일주일에 평균 5.1잔을, 2019년에는 4잔을 마셨다면, 2021년에는 3.6잔으로 줄어들었죠. 특히 청년층은 술을 덜 마십니다. 18~34세 중 술을 마셨다고 응답한 비율은 60%였지만, 35~54세는 70%가 그렇다고 대답했습니다. 👉 이젠 칵테일말고 목테일반대급부로 논알코올 음료 시장은 성장세입니다. 무알코올 혹은 저알코올 버전의 칵테일을 의미하는 목테일(Mocktail), 무알코올 또는 저알코올 맥주, 와인 등이 인기를 얻고 있죠. 닐슨(Nielsen) 데이터에 따르면 2021년 8월부터 2022년 8월 기간 미국에서 저알코올칵테일(Booze-free cocktails 알코올 함량 0.7% 이하) 판매량이 21% 증가했습니다. 음료 배달 앱 드리즐리(Drizly)는 최근 5월 청년층을 중심으로 제로프루프(zero-proof) 맥주, 와인, 양주 등에 대한 수요가 지속해 증가하고 있다고 밝혔죠. 회사의 무알코올 및 저알코올 음료 판매량은 지난해 110억달러를 돌파했으며, 무알코올 음료의 매출이 2026년까지 25% 증가할 것으로 예상했습니다. 이에 버드와이저, 코로나, 페로니, 하이네켄 등 맥주 브랜드는 무알코올 맥주를 출시하고 있습니다. 벨라 하디드(Bella Hadid), 블레이크 라이블리(Blake Lively) 등 셀러브리티도 자신의 목테일 브랜드를 출시했죠. 이 트렌드로 인해 주류 판매에 의존하는 행사장 등은 고심이 깊어집니다. 토스트(Toast)에 따르면 주류 판매 마진율은 80%에 달합니다. 이에 콘서트 티켓 가격의 대부분은 밴드에 가고 실제 행사장은 주류 판매로 돈을 벌었죠. 데이나 프랭크 퍼스트애비뉴 CEO는 인사이더에 “이제는 지속 가능한 수익원이 아니다”면서 “빌보드에 변화가 필요하다”고 말했습니다.

지난해 1월 영구 정지됐던 도널드 트럼프 전 미국 대통령의 트위터 계정이 다시 복구됐지만, 정작 트럼프 전 대통령은 돌아올 생각이 없다고 밝혔습니다. 20일(현지시각) 블룸버그에 따르면, 트럼프 전 대통령은 “트위터에서 나의 복귀에 대한 큰 투표가 이뤄졌다고 들었다”며 “나는 볼 이유가 없기 때문에 보지 않았지만, 트위터는 부정적인 참여와 가짜 계정을 포함해 끔찍한 문제를 갖고 있다”고 강조했습니다. 이어 “트루스 소셜(Truth Social・트럼프 전 대통령이 직접 만든 SNS)은 매우 강하고 파워풀하기에 나는 그곳에 남을 것”이라고 덧붙였습니다. 앞서 지난 19일 일론 머스크(Elon Musk) 트위터 최고경영자(CEO)는 자신의 팔로워들을 대상으로 트럼프 전 대통령의 트위터 복귀 여부에 대한 설문조사를 진행했는데요. 1500만명 이상이 참여해 51.8%가 복귀에 찬성한다는 표를 던졌습니다. 이에 따라 머스크는 그의 계정을 복구했지만, 우선은 돌아갈 뜻이 없다는 의사를 내비친 것입니다. 트럼프 전 대통령의 계정은 지난해 1월 워싱턴DC 연방 의사당 폭동 사건 이후 영구정지를 당했습니다.  👉 바람 잘 날 없는 머스크호…유료구독 성공 키는 애플과 구글에 달렸다?!일론 머스크가 경영권을 잡은 후 트위터는 그야말로 단 하루도 이슈가 되지 않은 날이 없습니다. 주말도 예외는 없는데요. 머스크는 자신의 하드코어 경영방식이 마음에 들지 않는 직원들에게 3개월치 월급을 줄테니 떠나라고 했고, 1000명 이상이 추가로 회사를 떠날 것으로 전해졌고요. 21일에는 영업 및 파트너십 부문의 추가 해고가 예정돼 있습니다. 일각에서는 월드컵 시즌에 절반 이상의 직원이 해고되면서 트위터 시스템이 원활하게 운영되지 못할 것이라는 우려도 나오고 있습니다. 머스크가 이처럼 빠른 속도로 인력감축을 하는 이유는 단연 수익성 강화 때문입니다. 해고를 통해 비용을 줄이는 한편 구독 기반 유료 서비스로 수익 창출을 노리고 있는데요. 트위터는 현재 오는 29일을 목표로 유료 고객에게 인증 서비스를 제공하는 구독 플랜인 ‘트위터 블루’를 월 8달러에 출시할 계획입니다. 하지만, 트위터가 표현의 자유를 이유로 제대로 콘텐츠 관리를 못한다면? 어쩌면 모든 애플리케이션을 관할하는 애플과 구글이 게이트키퍼 역할을 할 지도 모릅니다. 블룸버그는 “머스크가 표현의 자유를 높이려는 바람을 분명히 밝혔지만, 이는 필연적으로 부작용을 가져왔다”며 “지난 몇 주 동안 일부 사용자는 트위터에서 인종차별이나 사기가 증가하는걸 목격했다”고 전했습니다. 실제 과거 애플과 구글은 팔러(Parler)를 포함한 일부 SNS를 앱스토어에서 삭제하기도 했습니다. 머스크가 이끄는 트위터가 초반 잡음을 잠재우고 성공적인 구독 기반 SNS로 전환할 수 있을지 관심이 커지고 있습니다. 

2022 카타르 월드컵이 개막했다. 오는 20일(현지시간) 개막하는 이번 월드컵은 중동에서 열리는 첫 월드컵이자 사상 처음으로 겨울에 치러지는 월드컵이다. 투자자들은 주식시장에서 월드컵 수혜주 찾기에 열을 올리고 있다. 미 연준의 기준금리 인상에 따른 셀오프 마켓이 이어지고 있고, FTX발 암호화폐 시장의 유동성 위기가 이어지고 있는 가운데, 이번 월드컵은 자산 시장에 어떤 영향을 줄까. 지난 15일(현지시간) 블룸버그는 전 세계의 시선이 쏠리는 월드컵 기간 중 주식 투자자들은 '패자에 주목하라'고 전했다. 블룸버그는 "서유럽 국가의 팀이 패배를 예측하면서 해당 국가의 소형주를 공매도하라"면서 "내달 3일 월드컵 예선 탈락 결과가 나올 때까지 기다려야 한다"고 조언했다. 그러면서 영국, 독일, 프랑스, 스페인, 포르투갈, 벨기에, 네덜란드 등이 모두 속해있기 때문에 해당 국가의 공매도 대상 주식에 대한 선택의 폭이 넓다고도 전했다. 파이낸스 저널(Journal of Finance)에 따르면 월드컵 기간 중 지는 경기에 따라 주식시장의 움직임이 달라진다. 특히 서유럽 국가의 주식은 경기에서 질 때 월평균 손실이 평균 7% 이상 늘어나는 것으로 조사됐다. 특히 이런 현상은 소형주에서 더욱 두드러지게 나타났으며, 이런 소형주는 소매업종이나 로컬 기반의 주식인 것으로 조사됐다. 반면 해당 국가가 경기에서 이겼을 때는 별다른 영향이 없었다. 블룸버그는 또 스포츠 경제 저널(Journal of Sports Economic) 논문을 인용, "예상치 못한 결과가 나타났을 때 훨씬 반응이 컸다"면서 "월드컵과 같은 큰 경기를 통해 예상치 못한 손실의 영향이 예상 손실의 영향을 초과할 것이라는 가정이 이치에 맞는다"라고 설명했다.블룸버그의 이런 전망은 투자시장이 심리에 영향을 받기 때문이다. 스포츠 이벤트 영향에 대한 문헌들에 따르면 전 세계적으로 월드컵과 같은 국가대표팀 축구 경기에는 심장마비로 병원에 입원하는 사례가 급증한다. 실제 지난 1998년 월드컵에서 잉글랜드가 아르헨티나에 승부차기로 패배한 후 심장마비로 인한 입원은 25% 증가한 것으로 조사됐다. 브라질 역시 국가대표팀 축구 경기가 벌어지는 날에는 심장마비로 인한 입원 사례가 늘었다. 블룸버그는 "지역 하키팀이 스탠리컵에서 조기 탈락하면 퀘벡 지역의 젊은 독신 남성 자살률이 높아지기도 한다"면서 "심리가 시장 성과에 영향을 미친다"라고 지적했다.

코로나19 팬데믹 이후 '공급망 문제'로 대부분의 원자재 가격이 오름세를 보였다. 그중에서도 자동차에서부터 캔 음료 생산에 이르기까지 꼭 필요한 원자재가 있다. 바로 알루미늄이다. 최근 알루미늄 가격이 급등세를 보인다.지난 9일(현지 시각) 런던 금속거래소에서 알루미늄 선물 가격은 톤당 2816달러를 기록했다. 알루미늄 가격은 앞서 지난달 30일 톤당 2650달러를 넘어서면서 10년 만에 최고치를 기록한 바 있다.미국 노동부의 생산자물가지수(PPI)에 따르면 알루미늄 주물 가격은 지난 2012~2020년 변동이 거의 없었다. 그러나 지난해 10% 가까이 올랐다. 특히 재활용 알루미늄 고철 가격은 작년 한 해 동안 50%나 가격이 뛰었다.

세계적 주류기업 컨스텔레이션 브랜드(Constellation Brands, STZ)의 맥주 사업이 급성장하고 있다. 팬데믹이 끝나가자 소비자들이 맥주를 찾고 있다. 배론스에 따르면, 컨스텔레이션의 모델로(Modelo)와 코로나(Corona)를 포함한 맥주 판매량은 전년 대비 14% 증가한 15억7000만달러로, 와인 및 주류 판매량의 22% 감소를 상쇄했다.특히, 컨스텔레이션 브랜드 1위로 꼽히는 모델로는 지난해 대비 12%, 코로나 프랜차이즈는 7% 성장했다. 컨스텔레이션은 코로나의 매출 증가에 하드셀처(hard seltzer, 탄산수와 알코올을 섞은 음료) 브랜드가 크게 기여했으며 올해도 크게 증가할 것으로 전했다. 또한 팬데믹이 끝나고 소비자가 음식점과 바에 다시 돌아올 것을 감안해 올해 맥주 매출량이 7~9% 증가할 것으로 덧붙였다.지난 30일(미 현지시각), 컨스텔레이션의 실적 발표가 공개되고 빌 뉴랜즈(Bill Newlands) 컨스텔레이션 브랜드 최고경영자(CEO)는 CNBC의 <매드머니>에 출연해 1분기 실적, 맥주 판매량 및 DTC(direct to consumer, 소비자 직거래)에 대해 전했다. 그는 맥주 공급에 제약이 있을 정도로 “소비자 수요는 그 어느 때보다 높다”며 앞으로의 맥주 사업을 긍정적으로 보고 있었고, “DTC 사업이 작년 대비 45% 증가했다"며 팬데믹 후, 소비자 쇼핑 습관이 어떻게 될지 지켜보는 것이 흥미로울 것 같다고 말했다.이 인터뷰에서 뉴랜즈 CEO는 맥주 수요 뿐 아니라 하드셀쳐, 마리화나 성분이 일부 들어간 맥주 등 최신 트렌드를 설명했다. 이 회사는 지난달 30일 방송된 더밀크의 '미국형님' 주가가 떨어져 있는 '가치주'로 소개된 바 있다. 아래는 뉴랜즈CEO의 인터뷰 전문이다. 👉[더밀크 관련 기사] 주가 떨어져 있는 가치주를 찾아라

미국에서 MZ 세대의 건강에 대한 인식이 높아지면서 주류(알코올) 시장도 급변하고 있다. 푸드 시장이 대체육으로 만들어진 임파서블와퍼(Impossible Whopper), 쉐이크쉑(Shakeshack) 치킨버거 출시 등과 같이 건강하고 신선한 콘셉트의 신제품을 내놓고 있는데 주류 시장도 같은 현상이 나타나고 있는 것. 특히 지난 2019년부터 젊은 소비자들에게 높은 만족을 주고 있는 술 같은 탄산수, 탄산수 같은 술 ‘하드셀처'의 인기가 높아지면서 맥주 매출을 추월할 수 있다는 전망도 나왔다.미 음료시장조사업체(IWSR Drinks Market Analysis)가 발표한 자료에 따르면 음료업계 전반에 걸친 하드셀처의 급격한 상승은 경이로운 수준이다. 이미 미국 전체 알코올 소비자 절반 이상이 일주일에 한 번은 하드셀처를 마신다. 실제 지난해 하드셀처의 매출은 42억달러로 160% 성장을 보였다. 골드만삭스(Goldman Sachs)는 하드셀처 시장이 2025년 대략 300억 달러 규모의 매출을 기록하고 최고 70% 이상 성장할 것이라고 말했다. 하드셀처는 일시적 유행이 아니라는 것이다. 하드셀처는 알코올 스파클링 워터라고 할 수 있다. 탄산수에 사탕수수나 맥아를 발효시켜 얻은 알코올과 과일 추출물을 첨가한 술이다. 하드셀처가 젊은 소비자들 사이에서 인기를 얻는 이유는 저칼로리, 저탄수화물, 글루텐 프리, 설탕 무첨가 등으로 차별화에 성공했기 때문으로 분석된다. 또한 스파클링 와인 같이 저렴한 가격과 보드카로 만든 칵테일처럼 다양한 맛을 선택할 수 있는 점도 장점이다.반면 지난해 미국 내 맥주 판매량은 전년 대비 1.6% 감소했으며 2021년에는 8% 감소할 것으로 전망(미국 브루어스 협회 조사)됐다. 팬데믹으로 사람들이 파티나 외식 모임을 자제하면서 맥주 소비량 감소에 영향을 미쳤다는 분석이다. 미국 주류 회사들은 하드셀처 신제품을 내놓는 데 열을 올리고 있다. 하드셀처의 인기를 주도한 화이트 클로(White Claw)는 신제품을 곧 출시할 예정이며 버드 라이트 셀처(Bud Light Seltzer)와 마이크 하드셀처(Mike's Hard Seltzer)는 올해 1월과 3월에 각각 신제품을 출시하겠다고 언급했다.인기몰이 중인 하드셀처에는 어떤 제품들이 있을까?