DIOR

2024 파리 하계 올림픽과 패럴림픽 대회가 오는 26일(현지시간) 개막, 8월 11일까지 17일간 열린다. 지난 1924년 이후 100년만에 올리는 파리 올림픽은 코로나 팬데믹으로 인해 한해 연기된 끝에 어렵사리 개최된 2020 도쿄 올림픽(2021년 개최) 3년만에 풀 스케일로 열리는 올림픽이다. 2024 파리올림픽은 코로나 팬데믹 이후 뒤바뀐 세계를 극적으로 보어줄 것으로 예상된다. 이와 함께 유럽 대륙이 쇠퇴하는 가운데 경제, 산업적인 프랑스의 위상을 과시하면서 부활을 노리고 있다. 특히 프랑스 대표 기업이 된 대형 명품 대기업 루이통모에헤네시(LVMH)는 이번 파리 올림픽의 스폿라이트를 받을 것으로 보인다. 파리 올림픽 곳곳에 루이비통, 디올, 지방시, 마크제이콥스 등 내로라 하는 명품 브랜드 75개를 소유한 LVMH는 LVMH 산하 브랜드의 손길을 가미했기 때문이다. 올림픽 규모 행사 전체에 후원을 한 곳은 LVMH가 처음이다. LVMH는 2024년 올림픽 대회에 1억5000만유로(약 1억6300만달러, 약 2259억원)를 투자했다. 특히 7개의 프리미엄 파트너(Accor, BPCE Group, Carrefour, EDF, Orange, Sanofi, LVMH) 중 유일한 럭셔리 기업으로서 주목받고 있다. AP통신은 베르나르 아르노 LVMH 회장을 파리올림픽의 '대부(godfather)'로 비유하기도 했다.그동안 명품 기업의 관심은 테니스, 폴로, 요트(세일링), 포뮬러원(F1) 같은 고급스포츠에 국한됐었지만, 이제 메인스트림(대중) 스포츠 이벤트로 확장하고 있다. 이 배경은 무엇일까?

인류 역사상 2000억 달러(약 260조 원)가 넘는 재산을 가졌던 사람은 지금까지 2명뿐이었습니다. 아마존을 창업한 제프 베조스와 테슬라 공동창업자 일론 머스크가 그들이에요. 그런데 최근 그런 부자가 한 명 더 늘었습니다. 바로 베르나르 아르노 루이뷔통모에헤네시(LVMH) 회장입니다.베조스와 머스크는 각각 아마존과 테슬라의 주가가 하락하면서 재산이 2000억 달러 밑으로 내려갔습니다. 반면 세계 최고의 럭셔리 기업 LVMH의 주가는 2020년 3월 이후 무려 165%가 상승했어요. 이에 힘입어 아르노 회장의 재산은 처음으로 2000억 달러를 넘어섰습니다. 정확히는 2110억 달러에요. 포브스는 최근 아르노 회장의 이름을 세계 최고의 부자 1위에 올렸어요. LVMH는 유럽에서 가장 가치 있는 기업이 됐죠.아르노 회장은 무려 70개가 넘는 패션(루이뷔통과 디올, 세포라, 티파니, 불가리, 태그 호이어 등)과 주류(모에(샴페인)와 헤네시(꼬냑), 벨베디어(보드카) 등), 호텔(슈발 블랑, 벨몽드 등) 브랜드를 가지고 있습니다. 대부분 패션과 럭셔리 분야에 조금만 관심이 있으면 다 아는 유명 브랜드들입니다.아르노 회장은 원래 피아니스트가 꿈이었어요. 지금도 LVMH 사무실 빌딩에 있는 야마하 그랜드 피아노를 치곤 한답니다. 실제로 2번째 부인인 피아니스트 헬렌 메르시에에게 구애를 할 때도 쇼팽을 연주했다고 해요. 메르시에는 그가 연주하면서 손을 떠는 걸 보고 ‘이 남자 진심이구나’ 했고요.하지만 어린 아르노는 피아니스트로 성공하지 못할 것이라는 사실을 깨닫고 피아니스트의 꿈을 포기합니다. 그리고 프랑스 명문 공대인 에콜 폴리테크니크에서 공학을 전공해요. 졸업 후에는 할아버지가 창업한 건설 회사에서 아버지와 함께 일을 시작합니다. 거의 혼자서 럭셔리 산업을 지금의 수준으로 끌어올린 ‘럭셔리의 대부’로 불리는 그이지만 시작은 럭셔리 산업과는 거리가 있었죠.올해 74세인 아르노 회장은 순해 보이는 인상과는 달리 ‘캐시미어를 두른 늑대’로 불려요. 그만큼 기회를 포착하면 무자비하게 돌진하는 스타일이라는 얘기겠죠. 또 그는 흔히 말하는 ‘금수저’이기도 합니다. 하지만 금수저라 하더라도 2000억 달러를 모으는 건 쉽지는 않죠. 그가 어떻게 천문학적인 재산을 모았는지 알아보죠.

프랑스 명품 브랜드 디올(Dior)이 지난달 30일 서울 이화여대 캠퍼스에서 2022년 가을 여성 콜렉션 패션쇼를 개최했습니다. 2007년 이후 15년 만에 국내에서 가진 첫 패션쇼였는데요. 2일 보그비즈니스에 따르면, 이날 패션쇼에는 피에트로 베카리(Pietro Beccari) 디올 회장 겸 최고경영자(CEO) 등 프랑스 본사 관계자들이 총출동했고 '피겨여왕' 김연아와 디올 홍보대사인 블랙핑크의 지수, 배우 수지, 남주혁, 정해인 등 연예인들도 대거 참석했습니다. 이번 쇼는 네이버와 카카오에서 30만건 이상 조회수를 기록했고요. 디올 공식 인스타개정 상위 10개 게시물 중 6개가 지수와 관련된 내용일 정도로 한국에 깊은 관심을 나타냈습니다. 다음날인 5월 1일에는 서울 성수동에 국내 두번째 플래그십 스토어를 오픈했습니다. 전통적인 명품거리인 청담동이 아닌 최근 MZ세대 핫플레이스로 자리잡은 성수동을 선택했습니다. 지붕 위에 커다란 별 모양을 달고 수십개의 창문 디스플레이로 눈길을 끌었는데요. 예약제로 운영하는데 이미 6월말까지 예약이 모두 마감됐습니다. 👉 디지털 트렌드 선도국가로 발돋움한 한국…中 봉쇄 영향도디올은 국내에 12개 매장을 두고 있는데요. 올해 여름까지 대전과 더현대서울 등 2개 매장을 추가로 오픈할 계획입니다. 국내보다 규모가 훨씬 큰 중국 매장이 30개, 일본은 20개 안팎인 점을 감안하면 한국에 적극적인 투자를 하고 있는 셈입니다. 이처럼 디올이 한국에 공격적으로 진출하는 이유는 무엇일까요? 베카리 CEO는 "한국은 가장 높은 성장 잠재력을 지닌 트렌드 설정 국가"라며 "오징어게임, 블랙핑크, BTS는 믿을 수 없을 만큼 훌륭하다"고 강조했습니다. 즉, 한국의 문화적 영향력이 과거와는 비교도 안될 만큼 커졌다는 뜻입니다. 그는 또 "한국은 디지털 트렌드에 대한 실험실"이라고 표현하며 빠르게 진화하고 있는 한국의 디지털 트렌드에 큰 관심을 보였습니다. 여기에 중국이 코로나19 팬데믹으로 5주째 봉쇄에 들어감에 따라 한국이 반사효과를 누리고 있다는 분석도 나옵니다. 모건스탠리에 따르면, 한국은 전 세계 개인 사치품 소비의 5~6% 가량을 차지하는데요. 이는 패션의 요람인 프랑스보다 약간 더 많은 수준입니다. 어완 램버그 HSBC 애널리스트는 "중국의 봉쇄가 계속되고 일본 시장은 여전히 회복이 안된 상태에서 한국이 두각을 나타내고 있다"며 "비록 5100만명의 인구에 불과하지만 트렌드 설정 영향력이 점점 더 커지고 있다"고 전했습니다.