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Z세대가 새로운 소비권력으로 부상한 가운데 이들을 잡기 위한 글로벌 브랜드의 경쟁이 치열합니다. 그렇다면 어떤 브랜드가 Z세대의 눈길을 사로잡고 있을까요? 어떤 기업이 성공하고 있을까요. 놀랍게도 Z세대가 가장 애정하는 브랜드는 '아마존'과 '나이키' 였습니다. 시장 조사 전문기관 파이퍼 샌더(Piper Sander)는 미국 10대들이 가장 좋아하는 이커머스 사이트는 아마존(Amazon)이며 톱 의류 브랜드와 신발 브랜드로 각각 '나이키'를 꼽았다고 밝혔습니다. 톱 핸드백 브랜드는 놀랍게도 루이비통을 제치고 '코치(Coach)'가 차지했으며 레스토랑 브랜드로는 '칙필레(Chick-fil-A)'를 꼽았습니다. 또 미국 10대의 소셜미디어는 '틱톡'이었습니다. 조이 벤쳐스(Joy Ventures)에 따르면 틱톡 사용량은 1~2시간 사이가 32%로 가장 높았으며, 3~4시간은 22%, 5시간 이상은 20%입니다. 특히 #틱톡내돈내산(#TikTokMadeMeBuyIt) 해시태그는 116억 조회수를 넘어 틱톡이 쇼핑 트렌드 리더로 부상하고 있음을 보여줍니다. 또 Z세대 사이 BNPL(선구매후지불) 사용량이 가빠르게 증가하는 추세입니다. 이마케터(eMarketer)는 작년에 사용자가 4500만 명이 넘었으며 향후 4년 안에 7600만 명을 넘어선다고 조사했습니다. 오는 2025년에는 밀레니얼과 Z세대의 40% 이상이 BNPL 서비스를 한 번 이상 사용할 거라고 예측했습니다. 중고 거래도 인기가 급상승중인데요. 쓰레드업(ThreadUp)은 Z세대들이 악세서리, 의류 등 리세일 마켓을 사용해 쇼핑하는 걸 선호한다고 밝혔습니다. 그 이유는 지속가능성의 가치가 어느 때보다 중요해졌기에 환경 폐기물에 민감하고 한번 입고 버리는 것보단 재판매가 가능한 옷을 선호하기 때문입니다. 마지막으로 Z세대는 스키니 진보다 일자 바지를 더 좋아합니다. NPD그룹 보고서에 따르면 2020년도까지만 해도 스키니진이 더 우세였지만, 2021년도부터 슬림 핏의 인기가 꺾이고. 90년대를 연상시키는 넓은 팬츠 스타일이 인기를 얻고 있습니다. 👉 Z세대, 슈퍼 실용세대? Z세대의 트렌드를 보면 '모바일 네이티브' 답게 디지털 기기 활용에 능하고 겉치레 보다는 실용적인 면을 발견할 수 있습니다. 이 것은 아마존과 BNPL의 인기 그리고 중고 거래를 선호하고 친환경 가치 소비를 추구한다는 측면에서 그렇게 해석될 수 있다고 보여집니다. 또 플렉스하는 것보다 저축에 가치를 느끼는 Z세대가 많다고 하는데요. 그들의 알뜰한 성향이 돋보입니다. 재택 근무 및 문화적 변화에 따라 Z세대는 90년대를 연상시키는 '헐렁한 청바지'가 선택을 받고 있는 점도 주목할만 합니다. 편한 것이 최고의 패션이라는 인식인 것이죠.

애플의 초창기 로고를 기억하는가?모더니스트로 알려진 스티브 잡스의 평판과는 다르게 애플의 첫 로고(1976)는 한 폭의 중세 풍경화를 보는 듯하다. 한 남자가 나무 아래 앉아 있고 뒤로는 넓은 대지가 펼쳐진 이 디자인은 뉴튼의 사과 이야기를 재구성한 일러스트 위에' Apple Computer Co.'를 얹은 묘사가 강조된 로고다. 또한 전 세계인이 사랑을 받는 청바지 브랜드 리바이스의 초창기 로고(1891-1925)도 그들의 청바지가 가진 튼튼함을 표현하기 위해, 두 개의 마차가 양쪽에서 청바지를 끌어당기는 일러스트가 사용되었다. 하지만 두 브랜드 모두 현재는 간결한 심볼 혹은 레터 타입(글자로 된) 로고를 사용한다. 재미있는 것은 이 브랜드뿐 아니라 거의 모든 글로벌 브랜드의 로고가 심플한 디자인으로 교체되었거나 교체 중이라는 것이다. 대체 어떠한 이유 때문에 디자인은 심플해지는 것일까? 그리고 앞으로도 이러한 트렌드는 계속될까?

뱅가드, 맞춤형 포트폴리오 제공 스타트업 '저스트인베스트' 인수지수를 추종하는 인덱스펀드의 대명사 뱅가드(Vanguard)가 1975년 출범 이후 처음으로 인수합병(M&A)에 나섰습니다. 재무전문가들이 개인 맞춤형 포트폴리오 구성을 조언해주는 작은 투자 스타트업 '저스트인베스트'(JustInvest)를 인수하기로 한건데요. 13일(현지시각) 월스트리트저널은 뱅가드가 빠르면 이날 인수소식을 발표할 것이라고 전했습니다. 뱅가드는 저스트인베스트가 보유한 10억달러의 자산과 12명 이상의 직원도 함께 인수할 예정입니다. 인수가격은 알려지지 않았습니다. 뱅가드의 저스트인베스트 인수는 단순히 지수를 추종하는 인덱스펀드 회사를 넘어선 새로운 영역을 개척하려는 의도로 풀이됩니다. 예컨대 저스트인베스트 소프트웨어를 이용하면 환경을 오염시키는 주요 기업들을 신속하게 걸러내거나 총기제조업체에서 더 큰 비중을 차지하는 기업군, 세후 수익률을 최적화하는 작업 등을 자동화할 수 있습니다. 이후 투자자 개개인의 특성에 따른 포트폴리오 관리가 가능해집니다. WSJ은 뱅가드의 저스트인베스트 인수가 경쟁자들과 차별화할 수 있는 다른 방법을 찾기 위해 회사를 재편하려는 노력의 일환이라고 분석했습니다. 👉 뱅가드는 적은 돈으로도 지수 흐름에 투자할 수 있는 인덱스 펀드라는 새로운 영역을 개척, 투자방식의 혁신을 가져온 주인공입니다. 세계 2위의 자산운용사로 운용자산만 7조9000억달러에 이릅니다. 이런 금융사가 설립 이후 처음으로 인수한 스타트업이 개인 맞춤형 포트폴리오 제공업체라는 점은 시사하는 바가 적지 않습니다. 비록 인덱스펀드라는 새로운 장르를 개척했지만, 시대가 변하면서 지수 추종 펀드 가치가 점점 떨어지는 현상을 인정하고 적극적으로 새로운 활로를 찾아 나선 것입니다. 똑똑해진 투자자들에게 맞춤형 포트폴리오 제공은 매력적인 접근입니다. 톰 램풀라(Tom Rampulla) 뱅가드 상무는 "이번 거래를 통해 고객가치와 재무 목표, 세금 요구를 보다 잘 반영하는 맞춤형 포트폴리오를 구축할 수 있도록 추가 기능을 제공할 수 있게 돼 기쁘다"라고 말했습니다.