“경기침체기와 웹2웹3전환기는 위기 아닌 기회” 손재권 더밀크 대표

손재권 더밀크 대표는 “새로운 인터넷인 웹3.0이 오고있지만, 웹2.0 시대는 생각보다 더 오래 갈 것”이라며 “이 둘을 연결하는 지점에서 엄청난 비즈니스 기회가 생길 것”으로 전망했다. 

손 대표는 21일 서울 삼성동 코엑스에서 열린 더밀크와 한국무엽협회가 공동주최한 ‘트렌드쇼 2023(Trend Show 2023)’ 세션2 ‘2023 10대 트렌드 미래비즈니스 지도’ 주제의 기조연설에서 “웹3.0을 결코 맹신해서는 안된다”며 이같이 밝혔다. 그는 “새로운 인터넷의 시대가 오고 있는건 사실”이라며 “웹3.0는 소비와 투자의 경계를 흐리며 디지털 소비의 패러다임을 바꾸고 있다”고 강조했다. 하지만 그는 웹3.0 인프라가 여전히 미흡하다는 점과 웹2.0의 반격이 거세다는 점을 역설했다. 

손 대표는 “웹3.0은 탈중앙화를 외치지만 지금까지는 재중앙화에 그치고 있다”며 “웹3.0의 장점인 탈중앙화, 광고수익배분, 인센티브 확대를 이미 유튜브 등 웹2.0에서 수용하고 있다”고 말했다. 이에 웹2.0 시대가 더 오래갈 것이란 전망이다. 그는 “웹1.0에서 웹2.0으로 넘어갈 때 10년이 걸렸지만, 웹2.0에서 웹3.0으로 넘어가는 시간은 그보다 2배 이상 더 걸릴 것으로 보인다”며 “웹2.0가 진화하기 때문”이라고 말했다. 

이어 “앞으로 비즈니스 기회는 웹2.0과 웹3.0 사이 어딘가에서 나올 가능성이 크다”며 “인터넷이 우리의 모든 것이기에 이 둘을 연결하는 지점에서 폭발적인 기회가 나타날 것”이라고 덧붙였다. 

한편 메타버스에 대해서는 “웹 3.0의 일부가 될 것”이라면서도 “언제쯤 메타버스 시대가 올 것인지는 아무도 알 수 없다”고 말했다. 다만, 애플과 구글, 메타 등 여러 빅테크들이 공통적으로 리얼리티에 올인하고 있다는 점에 주목했다. 손 대표는 “아이패드 이후 8~9년간 새로운 디바이스가 나오지 않았기 때문에 렌즈 형태의 무언가가 차세대 플랫폼으로 여겨지고 있다”고 내다봤다. 

내년은 경기침체의 해가 될 가능성이 크다. 손 대표는 “우리는 역사적 변곡점에 놓여있다”며 “전 분야에서 경제적 압력이 가중되고 있는 상황에서 내년을 예측하고 미리 대비하는 자세가 중요하다”고 강조했다. 

다음은 손재권 더밀크 대표의 발표 전문이다. 

올해만 지구 두바퀴 가까운 거리 돌면서 세상이 정말 많이 바뀌었다는걸 느꼈다. 2022년은 어떻게 기억될까? 역사책에서 보면 올해는 엘리자베스 2세 여왕이 서거한 해로 기억될 것이다. 결국 역사속 한 순간일 뿐이다. 

새로운 킹은 누구일까?

새로운 킹은 바로 달러다. 달러가치는 2023년까지는 지속될 것이란 전망이 많다. 2023년 핵심 키워드는 ‘물가와의 전쟁’이다. 한국물가도 높다는 얘기 많지만, 미국물가에 비견할 바가 아니다. 6월 CPI가 9.1%였고 최근에도 8.3% 기록했다. 연준의 목표물가 2%인 것과 비교하면 아직도 멀었다는 뜻. 미국 물가 메뉴판을 보니 회냉면이 22달러, 한화 5만4000원이다. 너무 배가 고픈데도 사먹을 수가 없다. 소비국가 미국에서 사람들이 전반적으로 소비를 줄이고 있다는 게 문제다.

블룸버그 서베이에서 내년 경기침체 확률이 100%라고 전망했다. IMF총재가 내년 세계 3분의 1 국가가 경기침체 겪을 것이라고 발언했다. 경기를 꺾어놔야 하는게 미국과 경제전문가들의 인식이다.

경기침체는 빨리올수록 좋다?

경기침체는 피할 수 없으면 즐겨야 한다. 항공료, 호텔가격도 계속 치솟고 있다. 주가 폭락했고 크립토 붕괴했다. 벤처투자 급감하고 지난주에 MS 1000명 해고 발표했고 넷플릭스, 우버, 트위터 등 빅테크들도 구조조정 진행중이다. 메타도 창사이래 처음으로 구조조정 공식화했다. 실리콘밸리는 겨울이다. 근데 겨울이 아니면 안되는 상황이다. 

지정학적으로도 어렵다. 시진핑 중국 주석이 대만통일 앞당기겠다고 발언했다. 양안전쟁 가시권에 들어가있고 푸틴의 우크라이나 전쟁이 확산되고 있다. 20~30년간 세계화로 인해 많은 혜택 받았지만 당분간 좋은시절은 당분간 안올 것 같다. 2차 세계대전 이후 생긴 국제기구들 OECD, IMF, WHO 등이 갈등 조정에 실패하면서 무능력함을 보여주고 있다. 자유무역 시대는 끝났다. 이젠 ‘안보’무역 시대로 돌입할 것이다. 재닛 옐런 미 재무장관이 한국에 와서 ‘프렌드쇼어링’을 언급했다. 이제는 동맹공급망 시대가 올 것이다. 경 단위의 자금을 굴리는 블랙록의 래리핑크 회장도 공식적으로 “지난 30년간의 세계화는끝났다”고 발언했다. 이게 현실이다. 

당면한 변화들

우리는 역사적 변곡점에 놓여있다. 내년은 물가를 잡아야 한다. 올해 연말까지 최고 4.5%까지 금리를 올려도 물가가 꺾이지 않으면 내년에는 5% 금리 시대가 올 수도 있다. 주택시장은 침체되고 제롬 파월 연준 의장은 내년엔 집 살 때가 아니라고 발언했다. 경제 전 분야에서 스트레스가 지속될 것이다. 그렇다면 내년을 어떻게 대비해야 할까. 2023년은 토끼의 해다. 운명에만 맡길 수 없기에 더밀크는 과학적으로 시그널을 파악하고 트렌드 30을 선정, 그 중 전문가가 뽑은 톱10을 뽑았다. 다음은 경제산업의 신질서를 나타내는 키워드들이다.

1. 테슬라는 인더스트리

2. 신세계질서, 신계약관계

3. 혁신의 겨울

4. 기후테크에서 뉴 구글 나온다

5. 자원의 무기화

6. 투자 찬바람, 언제 끝날지 모른다

7. 빅테크는 해체되지 않는다

8. 스페이스테크, 문샷 어게인

이중에서 크게 몇 가지만 언급하겠다. 먼저 1위는 ‘테슬라는 인더스트리 : 기업을 넘어 산업이 될 것'이라는 전망이다. 전기차뿐 아니라 우주기업 등 모든 것을 갖추고 있고 트위터도 인수했다. 지난해와 올해 핵심 키워드는 일론 머스크였는데 내년에도 계속될 것으로 보인다.

산업적으로 볼 때 가장 큰 예측은 인공지능(AI)가 폭발적으로 성장할 것이란 사실이다. Advanced AI라고 한다. 몇가지 키워드만 넣으면 인공지능이 0.01초만에 그림을 만들고 AI가 음악도 만든다. 그림을 그리고 작곡하는게 이제 더이상 인간의 영역이 아니라는 얘기다. 노코드/로우코드도 발전해서 이제는 파워포인트 안에 노/로우코드가 들어간다. 파워포인트만 쓸 수 있으면 코딩도 가능해진다. 제조업과 공장에도 노/로우코드가 빠르게 확산되고 있다.

인공지능이 일자리를 늘린다

이러한 AI는 일자리를 궁극적으로 늘릴 것이다. 단순 노동은 AI가 대체하겠지만 AI를 활용한 새로운 직업이 2023년부터 폭발적으로 증가할 것으로 전망된다. 합성콘텐츠(미디어)가 늘어나고 있고 사물지능이 뉴노멀이 되고 있다. AI윤리와 규제는 더욱 핵심 이슈로 떠오를 것이다. 윤리없이 산업발전은 없다는게 실리콘밸리 전문가들의 핵심 트렌드다. 법조계, 의사, 간호사, 기자도 직업 선언하는데 이제 소프트웨어 엔지니어들도 윤리선언 필요하다는 것. 또한 AI가 움직이는 로봇의 새로운 시대가 온다. 서비스 로봇이 확산되고 휴머노이드 속속 탄생하고 있다.

처음 만나는 인터넷

두번째는 인터넷의 새로운 시대의 도래다. 새로운 인터넷이란 웹3/NFT를 말한다. 새로운 인터넷 시대의 인프라가 만들어지고 있다. 웹은 진화하고 있다. 넷스케이프, 익스플로러, 페이스북, 에어비엔비에서 비트코인까지. 웹3는 디지털 소비의 패러다임을 바꾼다는 점에서 주목받고 있다. 소비와 투자의 경계를 흐리고 있다. NFT는 P2E 등 소비하면서 돈을 버는 서비스가 나타나고 있다. 주목해야 할 트렌드로 보면 된다. 여기서 중요한 건 절대로 웹3를 맹신해서는 안된다는 거다. 엔터/게임에서 먼저 웹3로 이동중이지만 유틸리티적 측면에서 웹3는 아직 쓸모가 없다. 해킹도 많이 되고 있기에 맹신은 금물이다. 탈중앙화를 외치지만 지금까지는 재중앙화에 그치고 있다.

메타버스는 온오프라인을 넘나든다는 뜻으로 통한다. 웹3.0의 일부가 될 것이다. 메타가 열심히 하고 있지만, 도전과제는 바로 애플이다. 애플이 내년에 리얼리티1이라는 기기와 OS를 내놓을 것으로 예상된다. 애플은 아마도 절대 메타버스라는 단어를 쓰지 않을 것이다. 구글 I/O 2022에 등장한 ‘구글 안경’도 관심이다. 언제쯤 이 시대가 올거냐? 아무도 모른다. 하지만, 이 모든 회사가 공통적으로 메타버스, 리얼리티에 올인하고 있다. 아이패드 이후 8~9년간 새로운 디바이스가 안 나왔기 때문에 뭐가 됐든 썸씽 렌즈(Something Lens)가 차세대 플랫폼으로 여겨지고 있다. 

세번째 예측은 웹2의 역습이다. 웹3 어플리케이션이 증가하고 있지만,  웹2가 가만있지 않을 것이라는 얘기다. 웹3의 장점인 탈중앙화, 광고수익배분, 인센티브 확대를 이미 웹2에서 수용하고 있다. 이에 나는 웹2 시대가 더 오래갈 것으로 예상한다. 웹2과 웹3를 연결하려는 시도가 많이 나올 것이다. 웹1에서 웹2 넘어갈 때 10년이 걸렸다. 하지만, 웹2에서 웹3로 넘어가는 시간은 2배 이상 더 걸릴 것. 왜냐? 웹2가 진화할 것이기 때문이다. 메타버스는 기대와 달리 더 빨리 오지는 않을 것 같다. 향후 비즈니스 기회는 웹2과 웹3의 어딘가에서 나올 것이다. 이곳을 연결하는 지점에서 엄청난 기회가 생길 것이란 뜻이다. 인터넷은 우리의 모든 것이기 때문이다.

마지막 예측은 경제산업의 신질서다. 디지털트랜스포메이션이 농업이나 교육 등 레거시 산업으로도 확대될 것이다. 농기구 기업 존 디어가 내년도 CES2023에서 기조연설하는 게 상징적 예다. 전통산업의 디지털화가 중요한 화두가 될 것이다. 존 디어가 인공지능 트랙터, 제초기 만드는 건 상징적인 변화다.

기후변화는 생각보다 더 빠른 현실이 되고 있다. 여기서도 큰 비즈니스 기회가 올 것이다. 구글 엔젤투자자로 잘 알려진 존 두어는 “기후변화는 역사상 가장 큰 투자기회”라고 언급했다. 눈여겨볼 필요가 있다. 

심장 쫄깃한 K콘텐츠

미디어에서는 K콘텐츠의 영향력이 더 강력해질 것으로 본다. 얼마전 에미상 회장을 단독 인터뷰했는데 그가 “한국 컨텐츠는 심장을 터칭한다”고 했다. K팝, K콘텐츠, K드라마에서 K는 이제 사라질 것이다. 왜냐? 이제는 그냥 팝이고 드라마고 콘텐츠가 되며 주류사회로 편입할 것이기 때문이다. 미국인이 포용하는 장르로 발전하게 될 것이다. 대한민국이 지난 60년간 연평균 GDP 성장률이 10%다. 앞으로 제2의 한강의 기적을 만들어야 한다고 생각하고 더밀크는 글로벌이라고 쓰고 미국이라고 읽어야 한다고 본다. 미국은 옵션이 아니라 필수다. 미국과 미국인들은 한국의 콘텐츠 서비스 프로덕트를 원하고 있다. 한국발 컨텐츠는 미국을 공략해야 한다. 2023년 토끼 점프할 수 있는 해가 되길 바란다.