하바스의 극단적 실험: AI 전환기, "100% 전환과 신뢰가 핵심"

AI가 실물 경제에 파괴적인 영향력을 행사하기 시작했다.

최근 광고 대행 업계에서 벌어지고 있는 변화는 단순히 AI라는 기술을 도입한 것에서 벗어나 기업 가치를 평가하는 기준 자체가 되고 있다.

6일(현지시각) CES2026 기조연설에서 하바스 그룹의 야닉 볼로레 CEO는 AI 플랫폼 'AVA'를 공개하며 "지난 18개월간 업계 내 최고 성장 기업과 최저 성장 기업 간 격차가 10%에 달했다"고 밝혔다.

하바스는 1835년 설립된 세계 6위의 광고 그룹으로 크리에이티브와 미디어, 그리고 헬스 부분 등에 2만 명이 넘는 직원을 보유하고 있는 유럽의 대기업이다.

하바스가 제시한 수치는 이례적이다.

광고업은 전통적으로 GDP 성장률과 연동되며 업체 간 성과 차이가 2~3%를 넘지 않는 안정적 산업으로 인식되기 때문이다. 격차가 확대되고 있는 원인은 명확하다. 바로 AI의 도입 여부다.

하바스는 최근 업계에서 두 번째로 높은 성장률을 기록 중이다. 과거 비둘기를 날리는 전서구 통신 서비스로 시작했던 190년된 이 기업이 미디어 혁명을 거치며 살아남아 지금 AI를 중심으로 조직 전체를 재설계하고 있는 것이다.

볼로레 CEO는 "AI 전환 능력이 시장 점유율을 결정하기 시작했다"고 말하며 하바스가 데이터, 기술, AI 분야에 6억 유로를 투자하고 추가로 4억 유로를 투입할 계획임을 밝혔다. 목적은 전 직원의 'AI 전문가화'다.