美 최애 브랜드 대변동 ... 시대변화 상징
송이라
2021.05.16 20:38 PDT
파타고니아의 '이 자켓을 사지마세요' 캠페인
(출처 : 파타고니아 홈페이지)
'악시오스·해리스 100' 브랜드 평판 설문조사 결과
의류업체 파타고니아 1위...지난해보다 31계단 상승
모더나·화이자 등 코로나 구세주 상위권
빅테크=필요악 이미지…유일한 이미지 쇄신성공 '애플'
올해 미국인들이 가장 선호하는 브랜드는 아웃도어 브랜드 '파타고니아'로 조사됐다. 환경과 사회를 생각하며 ESG를 적극 실천하는 기업의 브랜드 평판이 눈에 띄게 상승했다. 반면 구글과 아마존, 페이스북 등 빅테크들은 여전히 소비자들의 선택을 받고 있지만 브랜드 가치는 하락했다. 지난해 팬데믹 중 새롭게 등장했던 클로록스(Clorox), 펠로톤(Peloton), 도어대시(Doordash) 등은 올해 명단에선 모두 제외됐다.
