스탠퍼드 컨슈머 액셀러레이터

스탠퍼드대 이노베이션 & 디자인 센터(SCIDR, Stanford Center for Innovation & Design Research)가 글로벌 진출을 꿈꾸는 K-뷰티, 푸드, 웰니스 브랜드와 컨슈머 테크 스타트업을 위해 ‘진짜 미국 시장’ 공략법을 전수한다.미국 실리콘밸리 심장부에 위치한 스탠퍼드대학 산하 이노베이션 & 디자인 센터(이하 SCIDR)는 22일(현지시각) 미국 소비자와 글로벌 시장을 겨냥한 한국 브랜드의 전략적 성장을 지원하기 위해 ‘제5기 스탠퍼드 컨슈머 액셀러레이터’ 참가 기업을 모집한다고 밝혔다.이번 5기 프로그램은 9월 15일(화)부터 27일(일)까지 약 2주간 스탠퍼드 본교와 샌프란시스코 베이 지역 일대에서 진행된다. 5기 프로그램에는 교육 과정에 AI 활용 및 극대화 커리큘럼이 새롭게 포함됐으며 AI 기술 적용 및 확장을 위한 컨슈머 테크 기업 특별 전형도 추가됐다. 지원 마감은 7월 31일(금) 자정(한국시간)까지다.

스탠퍼드 이노베이션 & 디자인 연구센터가 글로벌 진출을 꿈꾸는 K-뷰티, K-푸드 스타트업을 위해 ‘진짜 미국 시장’ 공략법을 전수한다.미국 실리콘밸리 심장부에 위치한 스탠퍼드대학 산하 이노베이션 & 디자인 연구센터(이하 SCIDR)는 16일(현지시각) 미국 소비자와 글로벌 시장을 겨냥한 한국 브랜드의 전략적 성장을 지원하기 위해 ‘제4기 스탠퍼드 컨수머 액셀러레이터’ 참가 기업을 모집한다고 밝혔다.이번 프로그램은 오는 2026년 5월 26일부터 6월 2일까지 8일간 스탠퍼드 본교 및 샌프란시스코 베이 지역 일대에서 진행된다. 모집 마감은 한국 시간 2월 28일 자정이다.

“한국 화장품의 품질, 기술력은 세계적인 수준입니다. 최근 NBC 선정 자외선 차단제(선크림) 평가에서도 한국 제품이 1위를 했죠.”김소형 스탠포드 이노베이션 & 디자인 연구센터 (SCIDR) 센터장은 더밀크와의 인터뷰에서 “이제 한국 기업들이 우수한 제품을 바탕으로 K뷰티의 다음 단계를 준비해야 할 때”라며 이같이 말했다. 김 센터장이 언급한 제품은 한국 브랜드 ‘라운드랩(Round Lab)’의 자작나무 수분 선크림. 지난 10일(현지시각) 미국 NBC가 발표한 ‘올해의 선크림’에서 110개 테스트 제품 중 1위를 차지했다. NBC 에디터들이 총 3800달러어치 제품을 직접 구매해 몇 주 동안 실제로 사용하고, 피부과 전문의들의 조언을 반영해 순위를 매긴 결과다.  실제로 미국에서는 한국 뷰티 및 푸드 제품이 품질을 인정받고 있다. 그러나 K뷰티와 K푸드가 미국 시장에서 ‘메이저 브랜드’로 도약하는 건 다른 이야기다. 소셜미디어에서 바이럴 되거나 제품이 입소문을 타고 소비자들의 주목을 받더라도 흐름을 이어가려면 치밀한 전략이 필요하기 때문. “식빵 절반에만 선크림을 발라 토스터에 구운 후 상태를 확인하는 자극적인 틱톡 영상이 바이럴 되거나 유명 인플루언서가 사용한 화장품이 인스타그램에서 화제가 되곤 했습니다.” 반짝 인기를 넘어 스테디셀러로서 안착하려면 다른 접근 방식이 필요하다는 게 김 센터장의 주장이다. 김 센터장은 K뷰티, K푸드의 미국 진출을 돕는 이 분야 최고 전문가 중 하나다. 그녀가 생각하는 ‘K뷰티·K푸드’가 미국 시장에서 성공 시대를 열기 위한 핵심 열쇠는 무엇일까?

“브랜드가 대변하는 사람이 누구인지 보여주는 게 중요하다고 생각합니다.”스탠퍼드대 대학원에 재학 중인 그레이스(Grace)는 “인플루언서뿐 아니라 다양한 사람들이 제품을 다양한 생활 방식에 맞춰 사용한다는 걸 보여줄 필요가 있다”며 이같이 말했다. 유명 인플루언서에만 의존하는 마케팅 방식의 경우 그 인플루언서가 상징하는 틀에 맞지 않는 소비자에게는 다가가기 어렵다는 주장이다. 그녀는 “다양한 연령층, 그룹의 사람들을 포함하는 방식의 마케팅이 도움이 될 것”이라고 덧붙였다. 그레이스는 지난 15일 ‘Z세대의 하루(A day in the life of Gen Z)’라는 주제로 미국 스탠퍼드 대학교에 열린 패널 디스커션에 참여, 자신의 경험과 생각을 공유했다.